La historia del desarrollo de Pepsi-Cola

La mundialmente famosa "Pepsi-Cola" ha cambiado y fortalecido su imagen de marca a través de varias actualizaciones de empaques, mejorando y consolidando así su posición en el mercado.

Pepsi-Cola, antiguamente conocida como “Brad's Drink”, nació 12 años después que Coca-Cola. Por esta razón, en las décadas de 1920 y 1930, PepsiCo intentó venderse a Coca-Cola tres veces, pero fue rechazada por Coca-Cola. Poco después, cuando Guz (el CEO de Pepsi-Cola, Gong Heng) estaba desesperado, una idea cambió el destino de Pepsi-Cola: actualizar el empaque. La primera fábrica de botellas de Pepsi fue ocho años después de la de Coca-Cola, pero sus botellas de embalaje eran del mismo tamaño que las de Coca-Cola, 6 onzas. En aquella época, las bebidas se envasaban en botellas del mismo volumen. Si Pepsi pudiera venderse en botellas de 1,2 onzas, sería popular entre los consumidores. Para reducir los costos de empaque, Guz vende su Pepsi en botellas de cerveza recicladas. Esta estrategia de actualización del packaging de la marca, apoyada en el anuncio "Pepsi, una fiel compañera, duplicó la cantidad, el precio sigue siendo 5 céntimos", ha obtenido muy buenos resultados de ventas, lo que ha permitido a Pepsi asumir riesgos. 1936 ganó 2 millones y 1937 ganó 4,2 millones. ?

A mediados de la década de 1990, para desafiar una vez más a la Coca-Cola "roja" líder del mercado, Pepsi-Cola decidió abandonar los colores de embalaje rojo, blanco y azul que representaban la imagen visual de Pepsi-Cola. en 1996, y cambió el color del empaque a: azul. En abril de 1996, PepsiCo pintó un avión supersónico Concorde de azul con el logo de PSPSI en el aeropuerto de Twick, en el sur de Inglaterra. Utilizando esto como punto de partida (anteriormente, se llevó a cabo una prueba preliminar en una pequeña zona comercial en Bahrein), PepsiCo cambió el color de las furgonetas, camiones frigoríficos, botellas y latas de Pepsi en más de 20 países de ultramar al azul. Para que esta estrategia de packaging azul funcionara, PepsiCo decidió lanzar una potente campaña publicitaria e incluso quiso enviar una bandera azul de Pepsi a la estación espacial rusa Mir. Esta acción unificada para reemplazar Pepsi-Cola con un nuevo empaque "azul" ha profundizado aún más el reconocimiento visual de Pepsi-Cola por parte de los consumidores y ha sentado una base muy importante para romper el asedio a largo plazo de la visión y las mentes de los consumidores por parte del "rojo" ( Coca-Cola).