¿Cuáles son las posibilidades de ganar la apuesta de Hisense por la televisión láser?
Los datos de Aowei Cloud Network muestran que la tasa de crecimiento compuesta de la televisión láser de 2015 a 2020 alcanzó el 213,8%, convirtiéndose en la nueva especie de más rápido crecimiento. En 2017, el lema de Hisense de entrar en los teléfonos inteligentes y centrarse en las pantallas grandes del salón parece haberse hecho finalmente realidad hoy. Los datos de Omdia muestran que en el cuarto trimestre de 2020, las marcas chinas representadas por Hisense, Changhong y Xiaomi representaron casi el 60% de los envíos globales de televisores láser, entre los cuales los televisores láser de Hisense representaron el 53% de los envíos globales en 2020. Hisense se ha convertido firmemente en el número uno del mundo en circuitos de televisión láser. ¿Ha ganado la apuesta de Hisense por la televisión láser?
1. ¿Por qué explotó la televisión láser en este momento?
¿Por qué el televisor láser de Hisense se ha convertido de repente en un éxito en los últimos años? Además del diseño inicial, a medida que empresas como Guangfeng Technology, New Shiyuan y Sanan Optoelectronics participaron en el diseño de I + D de televisores láser, las nuevas tecnologías han fortalecido las cadenas industriales ascendentes y descendentes de televisores láser. Además, después de 2020, las marcas internacionales Samsung y LG también están desarrollando activamente televisores láser, y la cadena industrial internacional de televisores láser también está creciendo. Con el desarrollo de la tecnología, el precio de los televisores láser también disminuye año tras año. El precio de los televisores de 75 pulgadas es de aproximadamente 10.000 yuanes. La experiencia del usuario y la aceptación de los televisores láser también mejoran constantemente.
Por fin, un gran avance en la tecnología clave de la televisión láser. Con los continuos avances en materiales clave, dispositivos y tecnologías de aplicación de pantallas láser en los últimos años, mi país se encuentra en el nivel líder internacional en tecnologías clave como el diseño completo de televisores láser, fuente de luz integrada y supresión de moteado. Desde 2011, el número de solicitudes de patentes de mi país en el campo de las pantallas láser ocupa el primer lugar en el mundo. Tomemos como ejemplo a Hisense. Hasta abril de 2021, Hisense ha solicitado 1366 patentes nacionales y extranjeras en el campo de las pantallas láser, con 531 patentes autorizadas, incluidas 55 patentes extranjeras, lo que lo convierte en el mayor fabricante de la industria mundial de televisores láser.
2. ¿Se puede sostener la explosión de la televisión láser?
Con actualizaciones tecnológicas e iteraciones de productos, Laser TV se ha mejorado continuamente en términos de brillo de la pantalla, gama de colores, contraste, apariencia del producto, etc., de 2014 a 2021. En 7 años, Laser TV ha completado 5 lanzamientos de productos Iteraciones, avances continuos en funciones y precios, y exploración descendente de tamaño y reducción de costos basada en la priorización de funciones, rendimiento y experiencia. El análisis de datos muestra que, según las estadísticas de Aowei Cloud, de 2015 a 2020, la tasa de crecimiento compuesta de los televisores láser llega al 213,8%, lo que la convierte en la categoría de televisores de más rápido crecimiento.
Con la mejora de la tecnología, los televisores láser han comenzado a penetrar en el mercado de gama media a baja después de ocupar el mercado de pantallas grandes de gama alta. Pero su progreso en el mercado de gama media y baja no ha sido fluido. Algunos profesionales creen que el progreso de los televisores láser en el mercado de gama baja no es fluido, lo que está relacionado con la rápida madurez y la reducción de precios de los televisores LCD de pantalla grande. Laser TV se lanzó en 2014 y logró innovación y avances en el formato de TV. Con la ayuda de pantallas biónicas pasivas y de alcance ultracorto, rompe la experiencia de la pantalla grande de 100 pulgadas y tiene un impacto en la industria de la televisión en color, que ha estado inactiva en cuanto a tecnología y actualizaciones de productos durante mucho tiempo. Ampliar el tamaño del televisor y evitar el enorme costo causado por aumentar el tamaño del LCD en una pulgada le dio a la televisión láser una ventaja única de "rentabilidad" en las primeras etapas de su crecimiento.
Sin embargo, a medida que el precio de los televisores LCD de pantalla grande disminuye gradualmente, la ventaja de "rentabilidad" de los televisores láser enfrentará desafíos. Según las últimas estadísticas de Aowei Cloud Network, en el primer semestre de este año, la industria en su conjunto mostró una tendencia de "reducción y aumento de volumen". El volumen de ventas acumulado del mercado de televisores en color de China disminuyó un 14,7%, mientras que el volumen de ventas aumentó un 15,1%. Esta es una oportunidad para que la industria de televisión en color de China ajuste su estructura de productos. En comparación con el mismo período del año pasado, la participación de mercado de los televisores de 65 pulgadas en el mercado de televisores en color de China continuó creciendo en el primer semestre de este año, y se espera que la participación de mercado de los productos de más de 65 pulgadas alcance el 34,5% en 2021. . Entre ellos, el mercado de tamaños ultragrandes como 85 y 100 pulgadas está creciendo rápidamente, y las pantallas grandes se han convertido en el tema principal del mercado actual de televisores en color. En términos de precio, el precio de algunas marcas de televisores LCD de gama baja de 75 pulgadas ha bajado a alrededor de 3.000 yuanes. Según el "Informe sobre el desarrollo de televisores láser en China 2021" publicado por Luotuo Technology el 18 de junio, el precio promedio del láser. Los televisores en 2016 costaban unos 4 diez mil yuanes; en 2017, el precio medio era de unos 30.000 yuanes por televisor; después de 2018, el precio medio de los televisores láser cayó a menos de 20.000 yuanes. En el primer trimestre de este año, los televisores láser con precios de entre 1 y 2 millones de yuanes representaron el 69,9%. En otras palabras, el precio actual actual de los televisores láser es de 1 a 20.000 yuanes.
Según datos de CMM, el modelo de 65 pulgadas superará este año al de 55 pulgadas y se convertirá en el primer tamaño. Al mismo tiempo, el mercado de pantallas grandes de 75 pulgadas o más se está desarrollando rápidamente y los televisores láser se han convertido en el foco del diseño de nuevos productos en 2021. El futuro mercado de la televisión debe tener una estructura "en forma de mancuerna", y la televisión láser satisface las necesidades de los usuarios de alta calidad.
Se informa que en la actualidad, China ha alcanzado el liderazgo mundial en tecnologías clave como el diseño de fuentes de luz, módulos óptico-mecánicos y diseño completo de máquinas, la investigación y el desarrollo de componentes centrales como láseres, chips de imágenes, lentes y antirreflejos; las pantallas de luz han progresado rápidamente; hemos avanzado rápidamente en la fabricación de máquinas completas. Ha explorado tecnología y experiencia maduras y se encuentra en una posición de liderazgo en el mundo. Un comentarista financiero dijo: "El año pasado, el índice Baidu de Hisense Laser TV aumentó en un 793%. Es posible que la popularidad de los televisores láser apenas haya comenzado y hay un gran espacio para la imaginación con el rápido crecimiento y madurez de". En la cadena industrial, las nuevas demandas de los consumidores han impulsado la demanda y las actualizaciones, se puede predecir que la televisión láser seguirá manteniendo un rápido crecimiento en los próximos años.
3. Reducir costes y enriquecer el mix de productos son las claves del futuro.
Los expertos de la industria analizan que la industria de la televisión láser se encuentra en una etapa de rápido desarrollo, con un gran margen de mejora en las soluciones técnicas, y la cadena de suministro ascendente también se encuentra en un proceso de rápida madurez. Los componentes clave de la televisión láser, como cortinas antiluz, chips DMD, láseres, lentes, etc., no requieren una gran inversión de capital como los paneles LCD. Por lo tanto, con el rápido aumento del tamaño del mercado, la televisión láser también tiene una gran importancia. mucho margen para reducir costes. Con la reducción de costos, la distribución del producto que cubre los rangos de precios alto, medio y bajo ayudará a que los televisores láser aumenten rápidamente el volumen. Se informa que las empresas nacionales están desarrollando activamente la investigación y el desarrollo independientes de los componentes centrales de los televisores láser. Según el responsable de Hisense Video, la empresa ha unido fuerzas con empresas de cadenas industriales para desarrollar conjuntamente componentes centrales en televisores láser. La proporción de componentes independientes en los televisores láser aumentará en el futuro. Se informa que en la actualidad, Hisense Laser TV ha solicitado 1.366 patentes y ha obtenido 478 patentes nacionales y 55 patentes internacionales. El motor óptico láser central se puede desarrollar y diseñar de forma independiente en un 65,438+0,000%.
Los datos muestran que con la liberación del efecto de escala de los componentes relacionados y la sustitución nacional, en el futuro, a medida que la cadena industrial madure y los precios de los productos bajen, el mercado de televisores láser se expandirá aún más. Las empresas con ventajas tecnológicas centrales y ventajas en I+D de componentes centrales ganarán en última instancia.