Clasificación de marcas corporativas
Las marcas han evolucionado desde un truco prescindible hasta un arma competitiva para las empresas, demostrando la estrecha relación entre el desarrollo corporativo y la gestión de las relaciones con los clientes. A continuación he ordenado para ti la clasificación de marcas corporativas, espero que te sea de utilidad:
1. Marca Emprendedor
El emprendedor es el líder espiritual de una empresa. sus palabras y hechos Representa el temperamento y la búsqueda de una empresa. Hasta cierto punto, los emprendedores son lo más destacado de una empresa y actúan como portavoces de su marca. Para las empresas industriales, comprender a un emprendedor es más intuitivo, vívido e interesante que comprender un producto. Si estás interesado en un responsable, tendrás cierta preferencia por conocer más sobre el producto y la empresa. Se puede decir que la marca emprendedora es la mejor imagen portavoz de una empresa industrial, profesional y gratuita.
Empresarios como Vanke's, Yuanda Central Air Conditioning, Liu Chuanzhi de Lenovo, Xiang de Sany Heavy Industry, Far East Cable y Ren de Huawei han establecido sus propias imágenes de marca. Para los clientes, industrias y agencias gubernamentales, cada uno de ellos es una marca de oro. Su excelente desempeño comercial, sabiduría de gestión y encanto de personalidad son riqueza espiritual y valor de marca poco comunes de la empresa. Pero cabe señalar que no todos los emprendedores pueden convertirse en portavoces de sus propias empresas. Aunque la marca del emprendedor tiene un fuerte sabor personal, debe obedecer a la misión comercial de la empresa. La mejor opción es quitarse el abrigo y ponerse ropa hecha a medida por la empresa. Las marcas emergentes también tienen riesgos de costos. Si el propio emprendedor tiene problemas, causará un gran daño a la empresa, como la formación del director ejecutivo Song. Antes de su accidente, apareció en la Gala del Festival de Primavera de CCTV durante varios años vistiendo un traje blanco y barba, ganando suficiente popularidad para el entrenamiento de Miki. Sin embargo, Cheng también derrotó a Xiao He en "Xiao He", y fue esto lo que empujó el entrenamiento de Miki a una situación peligrosa.
2. Marca del producto
Muchas empresas han comenzado a perder interés en sus productos. Se da por sentado que en esta era de homogeneidad de productos, los objetivos de marketing establecidos sólo pueden alcanzarse mediante un marketing de marca inteligente. Un fuerte concepto de marketing que desprecia los productos impregna el mundo empresarial. Sí, muchos productos son similares, pero esto es una bendición para las empresas. Mientras mejoremos o innovemos en tecnología y procesos, ¿podremos crear productos que sean mucho más llamativos que nuestros competidores? ¿Producto caliente? . Los productos ventajosos pueden proporcionar a los clientes un excelente valor de uso, una experiencia agradable y un servicio posventa seguro, y son en sí mismos un excelente medio de comunicación de marketing. Además de la tecnología, el diseño industrial y otros métodos también han comenzado a aumentar en China. El exquisito diseño industrial aporta no sólo una apariencia hermosa, sino también la combinación perfecta de tecnología, diseño, nuevos materiales y procesos de fabricación. Imagínese tener una excavadora del tamaño de una Caterpillar. Podría conquistar a tantos clientes a nivel sensorial que otros productos palidecerían en comparación.
Todos los métodos de marketing y gestión estratégica deben estar arraigados en productos de alta calidad. Sólo hay precios económicos y no hay mala calidad. No importa el tipo de rentabilidad, debe basarse en una calidad confiable. Los buenos productos hablan por sí solos. Esta filosofía orientada al producto no ha pasado de moda. Muchos planificadores creen que han dominado el rendimiento y las características técnicas del producto después de un poco de investigación y luego centran la mayor parte de su energía en marketing y comunicación además del producto. Este tipo de planificación pura que ignora la tecnología de los productos se está extendiendo gradualmente a algunos gerentes de empresas industriales. La tecnología no es tan buena como el marketing, lo que ha comenzado a convertirse en una excusa para que las empresas ignoren la innovación tecnológica y la mejora de la calidad.
3. Marca corporativa
En comparación con la materialización de las marcas de productos, las marcas corporativas se componen de conceptos abstractos como filosofía empresarial, valores y cultura corporativa, por lo que tienen mayor cobertura y Penetración. Una marca corporativa puede construirse sobre una marca de producto sólida o puede construirse de forma independiente sin una marca de producto. La variable clave es si la línea de productos es amplia o limitada. Las empresas con líneas de productos amplias son más adecuadas para las marcas corporativas y viceversa. Por supuesto que hay excepciones. Aquellas empresas operativas basadas en capital que son buenas en la gestión de fusiones y adquisiciones prefieren un modelo operativo mixto de marcas de productos y marcas corporativas para mantener la flexibilidad de la competencia en el mercado y la estabilidad de las operaciones corporativas.
Ye Dunming cree que para las empresas industriales, existen cuatro marcas corporativas más representativas, a saber: marca de resultados del modelo de gestión, marca de bienestar público, marca emocional nacional y marca nacional. El modelo de gestión más famoso es Six Sigma, que creó en su momento Motorola e impulsó mejoras de calidad en la electrónica y otras industrias. Su sucesora, General Electric, lo llevó al extremo. ¿Por ejemplo? ¿Correr para correr, correr, Shaw XX Hall? Es un símbolo de la marca de bienestar público. Hace nueve años, cuando estudiaba en la Universidad de Pekín, podía verlo en todas partes. Este tipo de marca corporativa implantada que ocupa la mente de profesores y estudiantes en escuelas prestigiosas puede en ocasiones afectar la vida de una persona. Marca emocional nacional, ¿Changhong número uno? ¿Llevar la bandera de una marca nacional? ¿Y ahora existe XCMG Machinery? ¿Levantar la columna vertebral de la industria manufacturera de China? El lema es que los productos nacionales deben ser autosuficientes y la autoestima del pueblo chino es la carta de triunfo. Las marcas nacionales generalmente son asumidas por empresas multinacionales. Sin embargo, en la actualidad, la mayoría de las 500 principales empresas nacionales empezaron confiando en el monopolio, y su escala es mayor que su calidad, lo que dificulta convencer al público.
4. Marca industrial
Todas las empresas industriales tienen un ideal común: conseguir una posición importante en su propia industria. Sólo de esta manera las empresas podrán atraer la fuerza centrípeta de socios upstream y downstream, profesionales de la industria, expertos autorizados de la industria y apoyo político, y sus propios recursos operativos se ampliarán muchas veces.
Las marcas de referencia del sector no son sólo objeto de investigación de las empresas del sector, sino también sus rivales imaginarios o rivales que los alcanzan. Debido a que cada uno de sus movimientos es a plena luz del día, la formulación de estrategias de las marcas de referencia de la industria debe ser rigurosa y cuidadosa, y requiere un considerable ocultamiento.
Una empresa industrial excelente, si bien se convierte en líder en estatus industrial, también debe ser pionera en estándares industriales, líder en innovación tecnológica, innovación de categorías e innovación empresarial, y contribuir a la influencia social general de La expansión proporciona un gran impulso. Tomarlo de la industria y dedicarlo a la industria es el mejor destino para las marcas de la industria.
5. Marca social
La marca social puede verse desde dos dimensiones. Una dimensión es la escala regional, desde una ciudad, una provincia, un país hasta el mundo. Otra dimensión es la de las personas, desde las instituciones directamente implicadas y colaboradoras hasta el público en general. Aunque los productos de las empresas industriales no son muy conocidos por el público, su influencia comercial llegará a todos los rincones de la sociedad. Las empresas industriales innovadoras con fuertes capacidades de investigación y desarrollo tecnológico son la fuerza principal en las cotizaciones, y sus conceptos tecnológicos han sido comprendidos y aceptados desde hace mucho tiempo por muchas instituciones financieras, inversores y otros grandes grupos.
Y la creación de marcas sociales no debería ser dominio exclusivo de las grandes empresas industriales. Las empresas industriales representadas por nuevos materiales y nuevas energías son bases industriales importantes para el desarrollo económico actual y merecen más atención por parte de la sociedad. Además, empresas industriales como Chint, LG, Philips y Siemens, que abarcan B2B y B2C, tienen un gran poder de comunicación de marca para su marketing B2C, y el efecto es mucho mejor que el de la publicidad comercial ordinaria.
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