Análisis de producto: ¿Cómo confió Tik Tok en su propia magia para convertirse en un éxito instantáneo y tener más de 100 millones de visitas?
Hora: 2017.05.05
Versión del producto: 1.4.0
Dispositivo de experiencia: Nubia z7mini (Android 4.4.2)
Dos. Descripción general del producto
Antecedentes del producto:
Con la popularidad de los terminales móviles y la aceleración de Internet, ha surgido una nueva forma de vídeo que depende de los terminales móviles para lograr una grabación, procesamiento y edición rápidos. video corto, Debido a sus características cortas, planas y rápidas y a su buena adaptación a las necesidades de lectura rápida de las personas, gradualmente está ganando el favor de las principales plataformas, fanáticos y capital.
Posicionamiento del producto:
Tik Tok es una aplicación de música y vídeos cortos creativos centrada en la nueva generación. También es una comunidad de citas para jóvenes con las mismas aficiones. El contenido creativo se muestra en forma de filmación + música = video corto y la imagen de marca es distinta.
Dirección de desarrollo del producto:
1. Comprometidos con la optimización de la calidad del video:
Tik Tok es el primer y único video corto de alta definición en pantalla completa en China. Producto, la calidad del video debe ser la máxima prioridad del producto. El vídeo es un elemento importante del contenido de su producto. En términos de belleza, efectos especiales, filtros, optimización de la calidad de la imagen, etc., Tik Tok definitivamente invertirá mucha energía para crear imágenes de alta definición naturales y texturizadas para brindar a los usuarios una experiencia de visualización perfecta.
2. Logre la combinación perfecta de atributos de entretenimiento y propiedad intelectual de entretenimiento:
Un producto con gran vitalidad no debe depender únicamente de contenido de plantilla que fácilmente pueda causar fatiga estética. Además de la mejora de los atributos de las herramientas mencionadas anteriormente, la combinación de los atributos de entretenimiento de la plataforma y la IP de entretenimiento seguramente será el próximo objetivo importante de Tik Tok. Así como ahora tiene los recursos de celebridades para importar KOL de los Estados Unidos en lotes y ocupar los titulares, entonces podemos desarrollar la comunicación con los fanáticos con los KOL como núcleo.
Tres. Funciones características y análisis de contenido
Funciones características
1. Mini MV personalizado:
Introducción: los usuarios pueden elegir su música favorita y seguir el ritmo para grabar de forma muy personalizada. vídeos vídeo musical (mini MV).
Comentario: Como función principal de Tik Tok, es obvio que el funcionario ha pensado mucho en ello. Separa de forma independiente los tres procesos de selección de música, grabación de video y procesamiento de síntesis, y cada proceso se subdivide en opciones funcionales personalizadas. Por ejemplo, en el proceso de selección de música, se proporcionan 13 acompañamientos masivos para que los usuarios elijan y en el video. proceso de grabación, se proporcionan cinco tipos de acompañamientos.
2. Mezcla y corte creativo de múltiples segmentos:
Introducción: en el proceso de producción de video de Tik Tok, los usuarios pueden usar la función de mezcla de múltiples segmentos para brindar un espacio más práctico para creatividad.
Evaluación: la función de fusión de múltiples segmentos de video es en realidad una de las opciones de funciones personalizadas mencionadas anteriormente y es muy importante. Puede lograr un cambio fluido entre múltiples escenas y múltiples lentes, enriqueciendo enormemente la diversidad de la producción de contenido de video. Aunque esta función es muy útil, en comparación horizontal, muchas herramientas de producción de videos cortos, como Xiaokaxiu y Aauto Quicker, también tienen esta función, por lo que en este entorno, la singularidad de la función no es obvia.
3. Accesorios de filtro destacados:
Introducción: durante el proceso de grabación y composición de video de Tik Tok, se configuran diferentes tipos de accesorios de filtro, incluidos los filtros durante el proceso de grabación. , interruptores de belleza y filtros de varios tonos, así como filtros de efectos especiales y efectos de tiempo durante el procesamiento.
Evaluación: Los filtros de belleza ahora son una característica estándar ya sea al tomar fotografías o grabar videos. En comparación con la mayoría de los filtros de productos similares, la característica más importante del filtro Tik Tok es el filtro de efectos especiales y el efecto de tiempo durante el procesamiento. Solo hay dos tipos de filtros de efectos especiales (fuera del cuerpo y vibración). El efecto es agregar una sensación de vibración al video, lo cual es muy consistente con el estilo de vibración característico de Tik Tok. Los efectos de tiempo incluyen timelapse, flash y cámara lenta, así como tres filtros de efectos completamente diferentes, brindando a los usuarios diversas operaciones para la producción de video.
4. Desafía la participación universal:
Introducción: Tik Tok lanza periódicamente algunos desafíos populares, lo que permite a los usuarios grabar contenido y enviar artículos según sus propias reglas definidas, y luego clasificarlos según sus propias reglas. a su popularidad.
Evaluación: La función de desafío es particularmente importante para Tik Tok, un software social que no tiene un cuadrado social.
Dado que su única función de chat sólo está disponible en la sección de comentarios, los usuarios interactúan principalmente produciendo y disfrutando "contenido", lo que tiene dos beneficios. El primero es tener un enfoque claro para hacer más prominente el elemento central de Tik Tok: los videos musicales cortos; el segundo es excluir una gran cantidad de elementos externos para permitir a los usuarios centrarse más en el contenido en sí;
Análisis de contenido:
1. Calidad:
Dado que los videos cortos musicales son la forma central del contenido creativo de Tik Tok, la calidad de los videos debe ser la principal. La preocupación más importante para los usuarios y los indicadores de contenido son importantes, así que analicemos la calidad del video de Tik Tok.
Los videos cortos de Tik Tok se presentan a los usuarios en un formato vertical de pantalla completa con alta definición, brindando a los usuarios una experiencia de alta calidad en términos de presentación y claridad del contenido.
La alta calidad de los vídeos de Douyin es inseparable de la propia aplicación. Puedes notar que tres de las cuatro características únicas de Tik Tok están relacionadas con la producción de videos. Por supuesto, la aplicación también tiene funciones más detalladas en el proceso de producción de vídeo, proporcionando a los usuarios un buen entorno creativo y ayudándoles a crear vídeos de mayor calidad. Además, Tik Tok tiene requisitos muy altos para revisar el contenido subido. En términos generales, es difícil que un contenido de mala calidad pase la revisión de Tik Tok. Y gracias al potente algoritmo de recomendación de Toutiao, los vídeos que a menudo se presentan primero a los usuarios suelen ser vídeos de muy alta calidad, lo que garantiza la calidad del contenido del vídeo y, por tanto, la experiencia de visualización del usuario.
2. Abundancia:
Desde una microperspectiva, las funciones diversificadas de producción de video de Tik Tok y la creatividad personalizada de los usuarios garantizan que Tik Tok pueda tener una buena riqueza de contenido.
Pero desde una perspectiva macro, debido al posicionamiento del producto para los jóvenes y las características del contenido (ritmo rápido y fuerte sentido del ritmo), las bandas sonoras de los vídeos hoy en día son principalmente música electrónica y música de baile. y los usuarios que crean contenido se dividen básicamente en dos facciones: facción de baile y facción creativa. Por supuesto, también hay algunos usuarios que ponen música suave para mostrar sus habilidades para tomar café, pero la proporción es muy pequeña. Por lo tanto, a este nivel, es difícil que el contenido de Tik Tok asegure una riqueza excelente con la proporción extremadamente alta de las dos facciones.
Resumen:
Como software de vídeos cortos musicales, su función Tik Tok casi siempre gira en torno al proceso de creación de contenido. El foco de su desarrollo se centra principalmente en la producción de contenidos. En comparación con muchas aplicaciones de videos cortos que no tienen ventajas sobresalientes pero persiguen ciegamente el desarrollo de vidas diversificadas, la competitividad de Tik Tok es particularmente sobresaliente.
Además, su formato de vídeo vertical de alta definición a pantalla completa realmente añade mucho al efecto de visualización visual de su contenido, mejorando enormemente la experiencia de visualización del usuario. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, la polarización de los estilos creativos de Tik Tok se está volviendo cada vez más obvia (los géneros creativos de los usuarios tienden a ser principalmente danza y creatividad), y es probable que la riqueza del contenido en este nivel afecte la experiencia de visualización de los usuarios. Además, la excesiva inclinación del estilo del contenido dificultará que los usuarios se adhieran a este producto de vídeo corto.
Cuatro. Estructura del producto
Gráfico de estructura de páginas:
Análisis estructural:
El menú principal de Tik Tok consta de cinco páginas: página de inicio, descubrimiento, producción de vídeo, noticias y composición personal. .
Aunque la estructura de la página de Tik Tok parece grande, en realidad es muy clara y sencilla. Primero echemos un vistazo a la página de inicio y al descubrimiento. De hecho, ya sean recomendaciones, atención, frescura en la página de inicio o listas de desafíos y descubrimientos de búsqueda, el objetivo final es presentar contenido a los usuarios, pero el punto de entrada es diferente, pero la esencia es la misma. Por lo tanto, estas dos páginas pueden entenderse simplemente como páginas de funciones de video que se pueden seleccionar desde múltiples ángulos.
La estructura individual más grande es la página de producción de vídeo. Como mencionamos anteriormente, su proceso de producción se divide en tres procesos: selección de canciones-grabación-procesamiento de síntesis. Cada proceso tiene diferentes herramientas correspondientes para realizar las funciones requeridas por el proceso. La configuración de las funciones es detallada y no repetitiva, lo que proporciona a los usuarios un entorno creativo de alta calidad y garantiza la calidad de la producción de contenido en la mayor medida.
En cuanto a la página de mensajes, como Tik Tok no tiene un cuadrado social, toda interacción social se realiza a través de "contenido", por lo que esta página es muy concisa, pero al mismo tiempo, comparada con otras páginas. , abrir esta página solo parece una pérdida de espacio.
Análisis de funciones principales:
En la aplicación Tik Tok, la página de reproducción de video es su escenario de usuario principal.
Ya sean canales recomendados o seguir canales nuevos, eventualmente conducirá a la página de contenido. Además, la información del autor y la información de la música de fondo del contenido del vídeo incluyen contenido de vídeo relacionado.
En resumen, se puede encontrar que la página de contenido es el escenario de usuario principal de Tik Tok. El contenido es el elemento central del escenario y la mayoría de las funciones estarán asociadas con él. Por tanto, su proporción en la App es altísima, lo que demuestra que Tik Tok concede gran importancia a su contenido. Además, es muy útil para los usuarios centrarse en el contenido en sí y les garantiza una experiencia de visualización de alta calidad.
Análisis de la estructura de la interfaz del verbo (abreviatura de verbo)
Nota: esta sección solo analiza escenarios de usuario principales. Además, aquí no se presentarán en detalle algunos componentes que son muy similares y que no tienen funciones destacadas.
Análisis del estilo de diseño de la interfaz de verbos intransitivos
Análisis:
Después de la serie anterior de análisis y visualización de la interfaz de la aplicación, podemos encontrar fácilmente que en Tik En la mayoría de los usuarios En los escenarios de Tok, casi todos los componentes se utilizan para resaltar el contenido o hacer que el contenido sea más vívido y prominente, con un diseño simple y unificado y una combinación de colores discreta. Por ejemplo, la navegación en la página de inicio sólo consta de texto y divisores, los botones de función se colocan en el borde de la página de reproducción o en un área de comentarios translúcida, etc. Por supuesto, además de esto, estos diseños también tienen otra función: hacer que el diseño de la interfaz de Tik Tok forme su propio estilo y mejore su estilo. El director de producto de Tik Tok, Wang Xiaowei, también mencionó en una entrevista reciente que Tik Tok se posiciona como un producto comunitario de videos musicales cortos adecuado para los jóvenes chinos. Hoy en día, la mayoría de los jóvenes prefieren productos con interfaces simples y mucho estilo, por lo que se puede decir que el concepto de diseño de páginas de Tik Tok se complementan entre sí.
Sin embargo, el diseño de la interfaz de Tik Tok todavía tiene algunas deficiencias. Por ejemplo, la elección del estilo de la interfaz de música es completamente diferente a la de otras páginas. Aunque el propósito era hacer que la portada del MV fuera más llamativa sobre el fondo blanco, el estilo de la pintura cambió repentinamente, haciéndolo un poco abrupto en general.
Siete. Resumen del informe
Tik Tok se lanzó en septiembre de 2016 de manera discreta, pero ahora está en pleno apogeo: VV (total de vistas de video diarias) ha superado los 100 millones y estrellas de todos los ámbitos de la vida Lo retuiteé e incluso apareció en la lista de reproducción NetEase Cloud Music Tik Tok BGM. 36Kr informó anteriormente que se reveló que la cantidad de DAU (usuarios activos diarios) de Tik Tok ha llegado a millones. Entonces, ¿por qué esta aplicación no es completamente nueva? Resumamos y analicemos:
1. Posicionamiento preciso y funciones enfocadas: como dijo el gerente de producto de Tik Tok en la entrevista, Tik Tok se posiciona como un producto comunitario de videos cortos musicales especialmente creado para los jóvenes chinos. . Deje que el rango de edad de los usuarios tienda a estar en un rango relativamente cercano, mejore la posibilidad de interacción entre el contenido producido y la audiencia y permita a los usuarios tener un cierto grado de adherencia al contenido de su producto. Además, las funciones de Tik Tok están muy enfocadas al proceso de producción de contenidos, lo que también se menciona en el análisis funcional. Casi todas sus funciones giran en torno a la creación de contenido. El proceso de producción de video se divide en tres capas, cada capa está equipada con configuraciones de funciones para lograr diferentes funciones. La sofisticación funcional de su proceso de producción también es poco común en la industria. Incluso la función "batido de café" recientemente lanzada por Xiaokaxiu sigue siendo un poco inferior. Por lo tanto, el éxito de Tik Tok es inseparable de su posicionamiento preciso del usuario y sus funciones altamente concentradas.
2. Contenido novedoso y de alta calidad: Tik Tok es una plataforma de agregación y diferenciación de videos cortos. Una razón importante por la que puede destacarse de muchas plataformas de agregación y diferenciación de videos cortos en la actualidad es su novedad en la forma de usuarios. realice mediante sincronización de labios o acompañamiento de gestos, y el producto proporciona métodos de posedición simples y creativos (incluso fantasmales) para crear mini MV altamente personalizados. Esta forma única está perfectamente escalonada con la plataforma de distribución de videos cortos de información. Además, dado que el modelo de contenido de Tik Tok es básicamente UGC, Tik Tok ha dedicado mucho esfuerzo al sistema de revisión de contenido de video y la optimización visual, por lo que el contenido de video de alta definición en pantalla completa de hoy se presenta a los usuarios, lo que garantiza que los usuarios tengan alta definición. experiencia de visualización de calidad.
3. Temas de contenido diversificados: el cuidadoso proceso de producción de contenido de Tik Tok, la configuración de funciones y las numerosas ideas creativas de los productores han creado una comunidad de agregación de contenido con temas diversificados, lo que permite a los usuarios centrarse en una única forma de contenido. La aplicación de videos cortos tiene una experiencia de visualización diversificada, lo que mejora enormemente la experiencia y la adherencia del producto por parte del usuario.
4. La combinación de atributos de entretenimiento de plataforma e IP de entretenimiento: en la actualidad, Tik Tok ha importado KOL de Estados Unidos en lotes (KOL Pan es una cuenta con atractivo, influencia y credibilidad considerable en su campo). ? Además de hacernos cargo de los recursos de celebridades de Toutiao, desarrollamos la comunicación con los fans con KOL como núcleo. Celebridades como Du Li Ke Haitao, Liti Chung y Wu Kequn ahora suelen pasar tiempo en la aplicación. Sin depender de contenido de plantilla que fácilmente causa fatiga estética, crear IP de entretenimiento con contenido relacionado con el producto puede hacer que los usuarios sean más pegajosos, mejorando así la vitalidad del producto.
Aunque Tik Tok es muy popular actualmente, todavía existen algunas deficiencias:
1. El estilo del contenido está demasiado sesgado: debido a las características del contenido de ritmo rápido y al posicionamiento juvenil, Tik. Tok ahora tiene un estilo de contenido creativo demasiado sesgado (los géneros creados por los usuarios tienden a ser principalmente danza y creatividad), lo que fácilmente puede provocar fatiga estética en los usuarios y reducir en gran medida la experiencia de visualización.
2. Además de las funciones principales, es necesario mejorar otras funciones: Tik Tok está muy centrado en la investigación funcional del proceso de producción, pero al mismo tiempo, muchas de sus funciones básicas no lo han hecho. aún ha sido mejorado. Por ejemplo, cuando navegas por el historial, sólo puedes buscar vídeos que te hayan gustado, no vídeos que hayas visto (por supuesto, la función de búsqueda hará recomendaciones relevantes, pero cuando miras una gran cantidad de vídeos, es difícil saber si deseas para repetirlos). Los videos de Wen), por ejemplo, los videos cargados no se pueden eliminar y muchas funciones realmente necesitan mejorarse.
En general, Tik Tok, que se lanzó de manera discreta en septiembre del año pasado, ahora puede alcanzar más de 100 millones de VV y millones de DAU, lo que demuestra que su producto maneja todos los aspectos bastante bien. . También creo que Tik Tok es un producto emergente con un enorme potencial de desarrollo de mercado. Continuar perfeccionando la función de producción de contenido y mejorar uno por uno los defectos y problemas de otras funciones básicas será la máxima prioridad para su próximo camino de desarrollo.