¿Qué es una empresa de publicidad 4A?

4A es la abreviatura de Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad. Fundada en St. Louis, EE. UU. en 1917, es la asociación de agencias de publicidad más antigua del mundo. La asociación pide a los medios que garanticen que se paguen honorarios publicitarios de 1,5 a las empresas de publicidad como honorarios de agencia de medios para promover que los anunciantes contraten empresas de publicidad para proporcionar servicios profesionales (Japón estableció un sistema de honorarios de agencia de 1,5 en 1.944). Porque los anunciantes no pueden ahorrar dinero comprando franjas horarias directamente a los medios al mismo precio que a través de las agencias de publicidad. A partir de ese momento, las agencias de publicidad evolucionaron gradualmente desde agencias de medios puras y servicios creativos hasta agencias de publicidad de servicio completo, también conocidas como agencias de publicidad integral. Es una empresa de publicidad que puede proporcionar a los anunciantes servicios completos, como investigación de mercado, planificación publicitaria general, producción de planes de combinación de medios y planes de actividades promocionales, diseño y producción de anuncios y medición de efectos publicitarios. American 4A tiene sus propias reglas de autorregulación "Código de estándares de práctica y creatividad" (consulte el pequeño documento 1-2 en este capítulo). Los infractores serán expulsados ​​de la membresía, lo que obligará a las empresas miembro a cumplir con la ética publicitaria. De las 25 principales empresas de publicidad en términos de ingresos globales en 1995, 15 tenían su sede en Estados Unidos. Todas son empresas de publicidad estadounidenses 4A. Los miembros de la asociación son responsables del 70-80% del negocio publicitario en los Estados Unidos.

Código Creativo Americano 4A

Los miembros de 4A reconocen que:

1 La publicidad tiene una doble responsabilidad en el sistema económico estadounidense y el estilo de vida nacional. Para el público, la publicidad es la forma básica para que todos conozcan los productos y servicios de la libre empresa, y también es la forma básica para que todos conozcan los bienes y servicios que satisfacen sus propios deseos y necesidades. Las personas tienen derecho a esperar que el contenido publicitario sea confiable y veraz.

Para los anunciantes, la publicidad es el medio básico para persuadir a las personas a comprar sus productos o servicios en la feroz competencia social. Tienen derecho a utilizar la publicidad como medio para promocionar su negocio y obtener beneficios.

La publicidad es inseparable de la vida cotidiana del pueblo estadounidense. Se ha convertido en parte integral de los programas de radio y televisión y ha llegado a los hogares, dirigiéndose a personas e incluso a familias enteras, también ha encontrado un lugar en los periódicos y revistas más populares y se presenta también a turistas y residentes; En las exposiciones mencionadas, la publicidad debe respetar los intereses y aficiones de todos.

3. La publicidad se dirige a una amplia gama de personas, y cada una tiene gustos e intereses diferentes. Entonces, al igual que las causas populares (desde los deportes hasta la educación y la religión), a la publicidad le resulta difícil complacer a todos. En base a esto, los anunciantes reconocen que deben operar dentro de las limitaciones tradicionales de Estados Unidos, sirviendo a los intereses de la mayoría y respetando los derechos de la minoría.

Estándares de servicio 4A

De acuerdo con los estándares de servicio de las empresas de publicidad formulados por la Asociación Estadounidense de Publicidad (4A), los siguientes elementos son importantes:

1. el producto o servicio del cliente, determinar las ventajas, desventajas y competitividad del producto en sí.

2. Analizar la situación actual y el potencial del mercado, y utilizar sus productos y servicios para satisfacer las necesidades del mercado. Como la ubicación del mercado, posible volumen de ventas, estacionalidad, condiciones comerciales y económicas, etc. en análisis e investigación.

3. Preste atención al transporte, el conocimiento de ventas y sus métodos de implementación.

4. Utilizar eficazmente diversos medios para explicar el conocimiento de productos y servicios a consumidores, mayoristas, agentes y minoristas, incluidas las características y efectos de los bienes.