Un ensayo argumentativo de 800 palabras sobre publicidad.
Palabras clave: función de la comunicación publicitaria
Hoy en día, la publicidad juega un papel importante en la vida de las personas. La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, también conocida como publicidad de efecto, como diversos anuncios, notificaciones, declaraciones, etc. realizados por departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso particulares. Su objetivo principal es promover las ventas; La publicidad en un sentido estricto solo se refiere a la publicidad económica. La publicidad, también conocida como publicidad comercial, se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y proporcionen servicios. El objetivo principal es ampliar los beneficios económicos. Hay dos esencias de la publicidad. Una es la comunicación de la publicidad. La publicidad es un medio y una técnica para que los anunciantes lleguen a la audiencia. La otra es que la función de la publicidad en sí es vender productos. En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser unos pocos, no la mayoría. Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, y no el llamado arte elevado, divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. Este artículo analiza los efectos positivos y negativos de la publicidad y extrae las siguientes conclusiones.
Primero, el impacto positivo de la publicidad en la vida real de las personas
1. Transmitir información y comunicar la producción y la demanda
La función más básica de la publicidad es la función cognitiva. . La publicidad puede ayudar a los consumidores a reconocer y comprender las marcas comerciales, funciones, usos, métodos de uso y mantenimiento, lugares y métodos de compra, precios, etc. de diversos productos, cumpliendo así la función de transmitir información y comunicar la producción y las ventas.
Como dice el refrán, los buenos productos deben anunciarse con habilidad. Sin embargo, en la vida real, todavía hay algunas empresas que no tienen muy claro el papel de la publicidad y creen que la publicidad cuesta mucho y las ganancias superan las pérdidas. Por lo tanto, prefieren viajar lejos, tomar trenes y barcos e intentar vender en todas partes, en lugar de hacer publicidad. La práctica ha demostrado que la publicidad es uno de los medios más rápidos, económicos y eficaces de transmitir información económica. Los buenos productos, con la ayuda de métodos publicitarios científicos modernos, son muchas veces más eficaces que el poder humano.
2. Estimular la demanda y aumentar las ventas.
Una buena publicidad puede despertar el interés y las emociones de los consumidores, estimular el deseo de comprar bienes y promover el comportamiento de compra de los consumidores. Se da un ejemplo: una empresa tabacalera de cierto país envió vendedores a la zona turística del Golfo para promocionar sus cigarrillos "Crown Brand", pero el mercado de cigarrillos de la zona había sido ocupado por marcas de otras empresas. El vendedor quedó desconcertado y accidentalmente se inspiró en el cartel de "Prohibido fumar". De forma creativa, hizo muchos carteles grandes con las palabras "Prohibido fumar" y añadió una línea a continuación: "El resultado despertó enormemente el interés de los turistas en comprar "Crown". Los cigarrillos de marca abren las ventas de la empresa.
3. Promover la competencia y abrir el mercado
La publicidad a gran escala es una estrategia competitiva importante para las empresas. Cuando se lanza un nuevo producto lanzado, si los consumidores no conocen su nombre, uso, lugar de compra y método, será difícil abrir el mercado, especialmente cuando la competencia en el mercado es feroz y la actualización del producto se acelera enormemente, las empresas pueden utilizar publicidad a gran escala para hacer que los consumidores sean atractivos. sus productos, lo cual es muy beneficioso para las empresas para expandir el mercado.
Mejorar la visibilidad del producto es uno de los aspectos importantes de la competencia corporativa, y la publicidad es un arma indispensable para aumentar la visibilidad del producto. bueno en el uso de la publicidad para mejorar la "reputación" de empresas y productos, aumentando así su "valor", promoviendo la competencia y abriendo mercados
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La producción moderna tiene una amplia gama de productos y nuevos productos surgen en un flujo interminable. Sin embargo, debido a las ventas esporádicas cada mes, es difícil para las personas comprar lo que necesitan en el momento oportuno. p >
Después de comprar algunos productos, los consumidores no comprenden completamente el rendimiento y la estructura de los productos, por lo que a menudo ocurren problemas durante el uso y el mantenimiento.
Introducir el conocimiento del producto a través de anuncios también puede guiar mejor a los consumidores a reparar y mantener los productos, extendiendo así el tiempo de uso de los productos.
5. Enriquecer la vida y cultivar el sentimiento.
Un buen anuncio es en realidad una obra de arte exquisita. No sólo presenta el producto a las personas de una manera verdadera y concreta, sino que también les permite tener ricas asociaciones de vida y establecer nuevas ideas a través de la observación y la apreciación. de la imagen de la obra. El concepto de consumo aumenta el disfrute de la belleza espiritual y genera el deseo de compra.
La buena publicidad también puede ayudar a los consumidores a establecer una perspectiva moral y una visión de la vida correctas, cultivar la civilización espiritual de las personas, proporcionar a los consumidores conocimientos científicos y tecnológicos y cultivar los sentimientos de las personas.
En segundo lugar, el impacto negativo de la publicidad en la vida real de las personas
1 Debido a su dependencia de las ganancias comerciales, la publicidad inevitablemente ganará el favor de la audiencia de diversas maneras, incluso kitsch. , Contamina el entorno social.
A juzgar por la naturaleza de la publicidad para promover las ventas, ya sea la calidad del producto que se anuncia o la cultura o el espíritu de la empresa, existe una tendencia a ser más o menos engañosa. La publicidad tiene un público específico, pero otras personas, aunque no estén dirigidas intencionalmente, también están presentes en el impacto de la publicidad. Por ejemplo, algunos anuncios que “no son aptos para niños” aparecen con frecuencia en los círculos vitales de los niños. Recuerdo que había un comercial de bebidas en cierto canal en Jiangsu. Se trataba de un hombre que usaba una botella de refresco abierta para rociar la belleza desnuda frente a él en la playa. gritó la belleza. Este tipo de publicidad carece de creatividad y sólo utiliza chicas guapas para llamar la atención. Éste es un desarrollo poco saludable de la publicidad.
Había un anuncio de una lavadora. Dos chicas se quitaron la ropa y la metieron en la lavadora hasta el punto que ya no podían quitársela. Este tipo de publicidad viola los valores morales y los gustos estéticos de nuestro país. En la era de la economía del conocimiento, no podemos sacrificar la civilización espiritual por el desarrollo económico temporal. La publicidad no sólo debe servir a las empresas, sino también al público. El kitsch hace anuncios favorecidos por la audiencia, pero contamina el entorno social y reduce el sabor del anuncio en sí y del producto. La publicidad no sólo transmite información comercial, sino que también transmite información cultural subyacente, como valores, ética, normas sociales, estilos de vida, etc. La vulgaridad o incluso la vulgaridad en algunos anuncios comerciales actuales equivale a una erosión de la cultura de los medios de comunicación, empaña gravemente la experiencia audiovisual de las personas y causa un impacto social extremadamente negativo.
2. La amplia difusión de la publicidad ha sumergido a la audiencia en el mágico escenario cultural de la publicidad, fomentando el hedonismo, el culto al dinero y los malos hábitos de la comparación.
Para promocionar productos, la publicidad es un tipo de publicidad grande y un tipo especial de publicidad. Propaganda como "quien lo usa es el mejor", "el símbolo de los hombres XX" y "todo el mundo lo sabe" han distorsionado imperceptiblemente los conceptos de consumo de la gente. Las personas compiten entre sí y el consumo de marcas se ha convertido en una tendencia. En la era de la sociedad de alto consumo, las actitudes de vida ricas se expresan a través de cosas materiales, lo que conduce a una competencia diferenciada sin fin, y la publicidad que fomenta el disfrute y el consumo de lujo sin duda desempeñará un papel avivando el fuego. Cuando la búsqueda del disfrute, la moda y el alarde se conviertan en un componente de la psicología de masas, inevitablemente afectará la creación de publicidad. Semejante círculo vicioso sólo conducirá a la cultura popular al atolladero del culto al dinero y hará que la cultura popular sea vulgar y degenerada. China sigue siendo un país relativamente atrasado y mucha gente todavía vive en el umbral de la pobreza. La función de educación social de la publicidad debería desempeñar un papel en cómo guiar los conceptos de consumo de quienes se enriquecen primero.
3. La seriedad de la publicidad ha distorsionado la cultura tradicional y afectado el normal desarrollo de la cultura social.
Debido a la amplia difusión y aparición frecuente de los anuncios, el lenguaje publicitario suele ser muy conocido por la gente y luego se convierte en una palabra de moda. Los anunciantes a veces consideran la efectividad de sus anuncios pero ignoran la cultura misma al crearlos. Algunos malos términos publicitarios distorsionan la cultura social acumulada durante miles de años. Según la encuesta, cuando el lenguaje publicitario se convierte en una palabra de moda en una región, las personas que no la dominan sentirán una sensación de presión. Este grupo se verá impulsado por la presión de aprender los llamados "lenguajes de la moda" para poder mantenerse al día. Algunas de estas palabras de moda son vulgares, otras autoritarias y otras engañosas. Por ejemplo, está bien ser mujer (anuncio de aumento de senos), no es gran cosa (anuncio de agrandamiento de senos), aunque es pequeño, se mantendrá erguido en la carretera (un anuncio de automóvil), "tela" es lo mismo como cualquier otra cosa (anuncio de tienda de ropa), “tos” no puede. Retrasos (publicidad de medicamentos), etc. Si un niño aprende malas palabras de moda, caminará de manera agitada, para lograr el efecto de "culpar" o "toser" cuando se encuentre con cualquier asunto trivial, y no puede esperar para decir "no es gran cosa". trato, solo haz XX". Este tipo de publicidad afecta mucho al desarrollo de la salud física y mental de los niños.
Algunas malas palabras a veces conllevan malos valores y visiones del mundo.
La falta de seriedad no se da sólo en los términos, sino también en algunas conductas desviadas en la producción publicitaria. Hay un anuncio de un pesticida y la serie de televisión "La leyenda de la serpiente blanca" se editó como anuncio. En la imagen: una hermosa mujer se transforma en una gran serpiente, que asusta a la gente. Al mismo tiempo, la voz en off decía: Ella puede matar gente cuando se da vuelta, y la gente la llamaba "da la vuelta y mata gente". Luego apareció una botella de pesticida, y luego su nombre fue Kill. "La leyenda de la serpiente blanca" es una de las cuatro grandes historias legendarias de China y tiene una amplia circulación gracias a sus clásicos. Sería realmente triste filmar una historia de amor clásica que se ha transmitido durante cientos de años en "Come Back". Me siento triste por la cultura destruida y también por este tipo de comportamiento. También hay algunos anuncios sensacionales donde una persona finge tartamudear y tartamudear. No sólo las empresas son culpables de tal publicidad y comportamiento publicitario, sino también las empresas.
El impacto negativo de la publicidad ha ido atrayendo poco a poco la atención social. La publicidad engañosa y la propaganda exagerada pueden reducir la confianza del público en el producto y, en ocasiones, incluso generar dudas en la sociedad. En resumen, los efectos negativos de la publicidad son múltiples. La mala publicidad engaña a la audiencia desde el punto de vista de la psicología del consumidor y persigue ciegamente el consumo; la mala publicidad puede causar un gran daño a la marca del producto en sí, es sin duda una erosión de la cultura de los medios de comunicación, empaña gravemente la percepción audiovisual de las personas y causa resultados extremadamente negativos; consecuencias. Esperamos que los departamentos pertinentes tomen medidas efectivas lo antes posible para minimizar los efectos adversos de la publicidad.