Bajo la prohibición de Amazon, Shenzhen no es la única que sufre.
En la actualidad, entre las plataformas externas de comercio electrónico transfronterizo, plataformas como Google, Amazon y Facebook ocupan la corriente principal. En el caso del monopolio de recursos, sin estas plataformas, a los comerciantes les resulta difícil abrir mercados extranjeros.
Esta ronda de prohibiciones de cuentas de Amazon se viene gestando desde finales de abril. En mayo, cada vez más empresas nacionales de comercio electrónico transfronterizo experimentaban problemas de inicio de sesión en la plataforma. En ese momento, muchas empresas optaron por buscar recuperación a través de quejas por correo electrónico. El 20 de mayo y el 16 de junio, Amazon publicó cartas abiertas en su cuenta oficial de WeChat, enfatizando que los vendedores de la plataforma no deben falsificar reseñas. Amazon afirmó que la plataforma había suspendido firmemente los permisos de venta de algunos vendedores después de descubrir que un número considerable de comerciantes habían publicado reseñas falsas a través de las redes sociales o contratado a terceros proveedores de servicios.
Según las estadísticas de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen, más de 50.000 vendedores chinos han cerrado su acceso a la plataforma de Amazon en los últimos dos meses, lo que ha provocado pérdidas en la industria que se estiman superan los 100.000 millones de yuanes.
Por supuesto, el mayor impacto se produce en las empresas líderes, como Youkeshu, un súper vendedor en Shenzhen. Recientemente, la empresa matriz de Shushu, Unirule Information, publicó su informe semestral de 2021. Los datos del informe financiero muestran que los ingresos semestrales de Unize Information fueron de 165.438+77 millones de yuanes, una disminución interanual del 50,27%; su pérdida neta fue de 949 millones de yuanes, una disminución interanual del 1285,48%; Desde la perspectiva del negocio filial, afectado por el cierre de las tiendas Amazon, la pérdida neta en el primer semestre del año fue de 742 millones de yuanes.
Fuente: Informe semestral de Unize Information 2021
Después de que estalló el incidente del cierre de la tienda de Amazon, la atención del público se centró más en Shenzhen. Hay lemas relacionados en Internet: las empresas de comercio electrónico del mundo miran a China y las empresas de comercio electrónico chinas miran a Shenzhen.
Según las estadísticas de empresas de comercio electrónico transfronterizo encuestadas por la empresa, el mayor número de empresas de comercio electrónico transfronterizo en el país en realidad no es la provincia de Guangdong con Shenzhen, sino Beijing. Los tres primeros son Beijing 9445, Guangdong 9098 y Zhejiang 3552.
Fuente: Enterprise Inspection
Sin embargo, esta vez la prohibición se produjo en Amazon, por lo que Shenzhen se convirtió en la zona más afectada. Según datos publicados por Marketplace Pulse, Shenzhen representa casi el 32% de los vendedores chinos en Amazon. Por lo tanto, esto también está en línea con la declaración de la Asociación de Comercio Electrónico Transfronterizo de Shenzhen de que Shenzhen es la ciudad más gravemente afectada por esta crisis de cierre de tiendas.
De hecho, el comercio electrónico transfronterizo tiene seis vínculos principales: productores/fabricantes, empresas de comercio electrónico transfronterizo, plataformas de pago, proveedores de logística, despacho de aduanas e inspección de productos básicos, y consumidores. Tras la crisis del cierre de tiendas, el vínculo que más nos preocupa deben ser las empresas de comercio electrónico transfronterizo, porque son las ejecutoras y se ven directamente afectadas.
Ahora echemos un vistazo al productor/fabricante detrás de este suelo. Una agencia de análisis extranjera realizó una encuesta a los compradores de Amazon durante la epidemia. Los resultados finales muestran que, debido al impacto de la epidemia, los electrodomésticos, especialmente los pequeños electrodomésticos y los juguetes domésticos, se han convertido en puntos de demanda después de los pequeños productos básicos. Sin duda, los pequeños productos básicos se verán muy afectados en Wenzhou, Zhejiang. No lo discutiré aquí, sino que me centraré principalmente en el electrodoméstico que ocupa el segundo lugar.
De hecho, desde la perspectiva de los atributos del producto, uno de los principales productos vendidos por los comerciantes de comercio exterior de Shenzhen son los productos electrónicos, que tuvieron un primer trimestre estable. Las estadísticas muestran que en el primer trimestre de 2021, las exportaciones de electrodomésticos de mi país ascendieron a 27.490 millones de dólares, un aumento interanual del 67,6%.
Los datos de la Asociación de Electrodomésticos de China muestran que las exportaciones de electrodomésticos de China representan el 38% del comercio mundial, y las marcas nacionales representan más del 50% de los electrodomésticos como aires acondicionados, televisores y hornos microondas. , refrigeradores, congeladores y lavadoras. Entre ellos, el espacio de mercado para las ventas online es enorme. Sólo en el mercado norteamericano, se espera que las ventas online de electrodomésticos en 2021 superen los 85.300 millones de dólares.
De hecho, el hecho de que los electrodomésticos puedan alcanzar una buena cuota de mercado en el mundo tiene mucho que ver con las estrategias de desarrollo de las empresas de electrodomésticos. Con la feroz competencia en el mercado interno, las empresas chinas de electrodomésticos se están centrando por completo en la globalización. Grandes empresas, incluidas TCL y Hisense, están construyendo su imagen de marca en los mercados extranjeros patrocinando eventos deportivos a gran escala. Al mismo tiempo, en términos de canales, además de establecer puntos de venta oficiales, el comercio electrónico transfronterizo también asume una gran tarea de distribución de canales. Las pequeñas marcas prestan más atención a los canales de comercio electrónico transfronterizos que las grandes.
A nivel de electrodomésticos, después de Shenzhen, Shunde, Lianjiang y Hefei también se verán afectadas por el cierre de tiendas de Amazon.
Echemos un vistazo primero a Shunde. En 2006, Shunde recibió el título de "Ciudad de los electrodomésticos de China" por parte de la Federación de la Industria Ligera de China y la Asociación de Electrodomésticos de China. La industria de los electrodomésticos es el pilar de Shunde. Más de 3.000 empresas de electrodomésticos se han establecido en Shunde, cultivando a muchos gigantes de la industria como Midea, Kelon, Galanz y Vanward, que representan alrededor del 15% de la industria nacional de electrodomésticos. El comercio exterior, incluido el comercio electrónico transfronterizo, es el código invisible para el desarrollo de la industria de electrodomésticos de Shunde. Ahora que la plataforma principal, Amazon, está haciendo grandes movimientos, algunas empresas de electrodomésticos en Shunde necesitan reconstruir los canales de comercio electrónico en el extranjero.
Al mismo tiempo, además de los electrodomésticos, Shunde también tiene un importante producto de exportación: productos mecánicos y eléctricos. Según el informe "enero a julio de 2021" de la Administración General de Aduanas, los productos mecánicos y eléctricos son el tipo de producto básico con mayor volumen de exportación en el comercio general.
De junio a abril de este año, Shunde exportó 49.740 millones de yuanes en productos mecánicos y eléctricos, lo que representa el 68,9% de las exportaciones de comercio exterior de Shunde. Algunas empresas mecánicas y eléctricas de Shunde que eligen Amazon como plataforma de ventas se verán afectadas.
El segundo es Lianjiang, que recibió el título de "Base de pequeños electrodomésticos de China" por parte de la Federación de la Industria Ligera de China y la Asociación de Electrodomésticos de China en 2017. Lianjiang también es famosa como la "Ciudad natal de las ollas arroceras en China". En el cuestionario de Amazon mencionado anteriormente, se destacaron los pequeños electrodomésticos. Además de las ollas arroceras, los hervidores de agua caliente y las freidoras, los aparatos de limpieza como aspiradoras, trapeadores a vapor, eliminadores de ácaros y robots de barrido también son muy bien recibidos por los internautas extranjeros. Los datos de informes relevantes muestran que la propiedad promedio de pequeños electrodomésticos en los Estados Unidos ha llegado a 3, y en los países europeos desarrollados ha llegado a 2. Hay muchos comerciantes que venden pequeños electrodomésticos en Amazon en China, por lo que la competencia es feroz. Es el "área más afectada" por los comentarios y el "área más afectada" por verse afectada.
Hefei recibió el título de "Base de la industria de electrodomésticos de China" por parte de la Federación de la industria ligera de China y la Asociación de electrodomésticos de China en 2009. Es la primera industria de Hefei con un valor de producción superior a los 100 mil millones de yuanes. Al igual que Shunde, Hefei no solo tiene varias marcas de electrodomésticos, sino que también tiene una industria de electrodomésticos relativamente completa. Por tanto, en cuanto al impacto del cierre de tiendas de Amazon, las dos ciudades son básicamente iguales.
Por supuesto, el comercio electrónico transfronterizo es sólo una forma de comercio exterior, no toda. Amazon es sólo una de las plataformas de comercio electrónico transfronterizo, pero representa una proporción relativamente alta. Al mismo tiempo, una prohibición parcial no significa una destrucción total. El comercio electrónico transfronterizo también será una de las principales direcciones de las grandes empresas.
Afectados por la epidemia, la capacidad de fabricación en los mercados extranjeros es gravemente insuficiente. Incluso con esta tormenta de cierres de tiendas, las empresas manufactureras nacionales, incluidos los electrodomésticos, acudirán en masa a Amazon. Lo que pasa es que Amazon ha definido una nueva forma de jugar. Las operaciones legales y conformes son la solución a largo plazo, y el oportunismo acabará cosechando sus propias consecuencias.