¿Por qué el marketing internacional debería considerar las influencias culturales?

Cuando las empresas realizan actividades de marketing internacional, deben realizar investigaciones y análisis en profundidad de las costumbres comerciales de los comerciantes en diferentes países y hacer como lo hacen los romanos, de lo contrario, pueden producirse malentendidos innecesarios. Al diseñar productos y envases, los especialistas en marketing internacional deben prestar atención a las diferencias en los conceptos y valores estéticos en diferentes lugares, y no deben imponer las preferencias y valores estéticos de los consumidores nacionales a los consumidores de los países del mercado objetivo, lo que provocará obstáculos en el marketing.

En el marketing internacional, al determinar el color del embalaje del producto, se debe prestar atención a si representa un mal significado en el país del mercado objetivo y si se ajusta a los conceptos estéticos de los consumidores locales. Además, a la hora de diseñar productos también debemos prestar atención a si se adaptan a los valores de los consumidores locales, de lo contrario los productos pueden quedar invendibles.

Por ejemplo, en algunos países desarrollados, la gente trabaja duro y vive a un ritmo rápido, por lo que el café instantáneo, la comida rápida, las comidas de un minuto y otras comidas preparadas son muy populares. Sin embargo, en algunos países económicamente subdesarrollados. Países que no prestan mucha atención al tiempo. Países, como algunos países latinoamericanos, donde las comidas preparadas no son populares. Las amas de casa prefieren comprar café en grano que café instantáneo, porque, en su opinión, comprar café instantáneo es un signo de pereza.

Datos ampliados

La calidad y perfección de la cultura material afecta directamente el modo y la escala del marketing internacional, como el transporte, la energía, los medios de comunicación, incluidas las estrategias de promoción publicitaria, incluida la distribución. Instalaciones comerciales. incluyendo canales, etc. Al comprender la cultura material del país anfitrión, los especialistas en marketing internacionales deben prestar atención al hecho de que el nivel de cultura material de los diferentes países es diferente, lo que afecta directamente los requisitos de los compradores en cuanto a calidad, variedad, características de uso y métodos de producción y venta de los productos requeridos.

La cultura no es estática, sino que cambia con los cambios de la sociedad. En el proceso de cambio cultural siempre hay un fenómeno de referencia cultural y de integración cultural. En términos generales, los cambios culturales siempre van en una dirección beneficiosa para el desarrollo social. Los cambios culturales a veces brindan oportunidades para que las empresas participen en marketing internacional, pero a veces también plantean amenazas al marketing internacional.

Enciclopedia Baidu - Entorno de marketing internacional

Enciclopedia Baidu - Adaptación cultural