Objetivo de entrega fabricado en China
Este anuncio se considera la primera campaña de promoción de marca del gobierno chino. Este anuncio fue cuidadosamente planeado y producido por DDB Guoan Advertising Production Company, una subsidiaria del grupo de comunicación de renombre internacional Hongmeng Group. Muchas escenas del comercial fueron filmadas en países extranjeros.
El anuncio de 30 segundos fue encargado por el Ministerio de Comercio de China y cuatro asociaciones comerciales chinas, según un sitio web estadounidense que rastrea los mercados de medios y publicidad. Además de transmitirse en Asia, también se planea transmitirlo en las principales regiones comerciales de China, incluidas América del Norte y Europa.
Los cuatro principales grupos industriales incluyen: la Cámara de Comercio de la Asociación de Publicidad de China, la Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Maquinaria y Productos Electrónicos, la Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Industria Ligera y Artesanía, y Cámara de Comercio de China para la Importación y Exportación de Textiles.
El principal atractivo de esta campaña publicitaria es promover las marcas chinas en el extranjero y aumentar el conocimiento de los productos fabricados en China por parte de los extranjeros para que ya no consideren a China sólo como un mercado de bajo costo. Actualmente, el Ministerio de Comercio ha adquirido seis semanas de tiempo publicitario y algunos medios de comunicación internacionales importantes, como CNN, serán objetivos clave.
La estrategia nacional demuestra el “poder blando” de China
El Dr. Shi Yaodong, subdirector del Departamento de Investigación Económica Industrial del Centro de Investigación para el Desarrollo del Consejo de Estado, cree que se trata de una Es bueno que el Ministerio de Comercio lance la promoción en el extranjero de "Made in China". Shi Yaodong dijo: "Este comportamiento del Ministerio de Comercio refleja una preocupación estratégica del gobierno chino y muestra el poder blando del Made in China. Pero al mismo tiempo, también debemos darnos cuenta de que una campaña publicitaria puede atraer la atención de un marca, pero la lealtad a la marca no será la misma". El cultivo es un proceso a largo plazo".
Reconocidos expertos en marcas alguna vez creyeron que frente a la nueva situación mundial, las medidas publicitarias de China sin duda mejorarán. tienen un significado positivo para establecer una buena imagen nacional. Por supuesto, esto todavía requiere mucha creatividad. Si el Ministerio de Comercio puede solicitar abiertamente propuestas publicitarias de todo el mundo, el efecto definitivamente será mejor.