¿Qué es la planificación cis?
CIS (Sistema de Identificación Empresarial) es en realidad un término muy común. La mayoría de la gente piensa que se trata simplemente de diseñar un logotipo. En cuanto a a qué se refieren VI, MI y BI, pocas personas saben, y mucho menos entienden, la connotación de CIS.
Japón se ha vuelto bastante maduro en el campo del vocabulario y ha logrado logros notables, por lo que la mayoría de los sustantivos del vocabulario provienen de Japón. La proporción de estudios de Ci en Taiwán que hacen referencia a la literatura japonesa también es bastante alta. Entre estos términos, el más importante es "identidad".
¿Qué es la identidad? En el diccionario, el significado de identidad es: "identidad, identidad absoluta, identidad, identidad, identidad ..." De hecho, significa poder identificar la identidad, lo que se llama identidad, así como un documento de identidad representa a una persona. , y una persona con un Mercedes-Benz es una carrera Gente exitosa y rica.
El conocimiento de marca se llama identidad de marca. Por ejemplo, la forma del carácter del café marrón, el logotipo corporativo, como el logotipo rojo y amarillo en forma de M de McDonald's, también se puede utilizar en tiendas minoristas, o incluso en un departamento o un grupo de personas. Siempre que pueda reflejar las características de la ontología, se puede aplicar.
La estructura de la identidad
La estructura principal de la identidad tiene tres niveles, los más importantes son: 1? Encuentre el posicionamiento correcto, determine su propio posicionamiento en función del entorno, la competencia y la calidad del objeto objetivo, y aclare la subjetividad de la autoexistencia. 2. Simbolícelo y transfórmelo en un conjunto de palabras que puedan representar el posicionamiento; y tener afinidad, reconocimiento y ductilidad. El sistema de símbolos debe exigirse continuamente en las aplicaciones. Si no se controla durante la aplicación, se irá deformando gradualmente debido a las personas, lugares y tiempos, y perderá su representatividad.
1? Subjetividad
“Subjetividad” se refiere básicamente al valor, características, personalidad, etc. Ontológico. En el caso de una empresa, incluye una combinación de los siguientes elementos:
●Visión corporativa
●Definición de campos profesionales
●Filosofía empresarial
p>
●Sistema de valores, valores
●Competitividad
●Características principales, singularidad
2 Presagio
Simbólico ¿El? El proceso consiste en transformar las características del tema en formas únicas, texto estandarizado y colores que evoquen preferencias.
3? Estandarización
La estandarización suele realizarse a través de un conjunto de requisitos de modelos estandarizados para que la identidad pueda aparecer con la misma cara a cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar.
◎CIS es la estrategia de comunicación de la empresa.
La estrategia de comunicación del CIS se divide principalmente en tres partes. En primer lugar, debemos ordenar el sistema mental de acuerdo con la estrategia comercial de la empresa. El sistema mental es la dirección general de todos los comportamientos comunicativos, mientras que el foco de la comunicación sustantiva es el comportamiento y la visión. El sistema de comportamiento se centra en la educación y la formación interna y apunta al concepto de comunicación positiva externamente. El sistema de visión se divide en dos partes: sistema básico y sistema de aplicación.
Estos tres sistemas son casi la parte principal de la estrategia de comunicación del CIS, es decir, al llevar a cabo el plan de introducción del CIS, primero se debe aclarar el sistema conceptual principal y luego basarse en el contenido. de este sistema conceptual, un plan de implementación y comunicación visual y no visual. La parte denominada sistema visual se refiere a VI (reconocimiento visual): incluido el diseño de sistemas básicos y sistemas de aplicación. La parte no visual de la promoción se centra en el cambio de valores internos de los empleados, la formación de la cultura corporativa e incluso el cultivo de habilidades, mientras que la parte externa promueve el espíritu y la filosofía de la empresa a través de actividades y relaciones públicas.
◎CIS puede mejorar la imagen corporativa
A través del funcionamiento de CIS, podemos volver a diagnosticar la salud general de la empresa y encontrar un posicionamiento competitivo para la empresa en función de los resultados del diagnóstico. y luego perseguir un nuevo posicionamiento como objetivo. Por un lado, puede mejorar la aptitud de su negocio; por otro, puede comunicarse interna y externamente, fortalecer su imagen y reflejar el nuevo desempeño general en la apariencia, publicidad y normas de comportamiento de los productos, servicios y entorno corporativo; y cambiar gradualmente el público objetivo, sus conceptos y cognición corporativa.
Y lo más importante es que una buena imagen corporativa es una imagen corporativa con sentido de confianza, y la confianza del consumidor es la base del crecimiento empresarial.
◎Ejemplo de CEI: Kenwood
Kenwood, anteriormente conocida como Trio, fue una vez una de las tres marcas de audio más antiguas de Japón. Sin embargo, su rendimiento se desplomó porque no podía seguir el ritmo. desarrollo del mercado.
Trio, Shanshui y Pioneer eran originalmente conocidas como las tres principales empresas de audio. Entre ellas, solo Pioneer siguió la tendencia y adoptó la producción en masa. Trio y Shanshui continuaron dedicándose a la investigación y el desarrollo de tecnología de calidad de sonido hasta el mercado del audio. Entraron en la era popular, todavía no podían deshacerse de su figura paranoica. Después de la popularidad del audio, muchos fabricantes importantes se unieron a las filas del desarrollo y todo el mercado se convirtió en pionero, se dividió en dos y el rendimiento de Trio fue de mal en peor. En este caso, Ishizaka Kazuki, director del Banco de Japón, fue contratado como director general, e Ishizaka abogó firmemente por la introducción de la imagen innovadora de CI.
Trio fue una empresa formada por tres personas poco después de la guerra. Posteriormente, para poder ingresar a Estados Unidos, se cambió el nombre a Kenwood porque el Trio no podía registrarse, en algunas zonas incluso se etiquetaba con el doble nombre de "Trio Kenwood".
En términos de gestión interna, cada departamento tiene un fuerte sentido de individualismo y el personal de base no conoce la cadena de mando ni a quién reporta. Sin embargo, a pesar del lento desempeño, cada empleado es irrelevante. PAOS realizó una encuesta de imagen para comprender las impresiones de los consumidores sobre los nombres. Resulta que el trío es amigable, pero vulgar. Kenwood se siente frío, pero más preciso y emotivo. Por tanto, Trio es adecuado para la promoción de productos. Después de la popularización, para satisfacer las necesidades de audio más urgentes de los estudiantes de secundaria, se puede reemplazar por Kenwood, que da una impresión intelectual.
En ese momento, el nombre de Kenwood era casi desconocido en Japón, por lo que después de la promoción de CI, la gente no notó los cambios en Trio, sino que aceptaron a Kenwood a través de información extranjera y establecieron que Kenwood era una marca importada. impresión. Después del funcionamiento real de CI, siempre que sea un producto Kenwood, la aceptación en el mercado es buena. Tres años después, Kenwood reemplazó por completo a Terrio.
La calidad del sonido de Kenwood es excelente, pero por las características de las palabras, el diseño de CI es más difícil. El "KENW" en la primera mitad es una línea recta y el "OOD" en la segunda mitad es una curva. Los párrafos anterior y siguiente son completamente diferentes. Letras como W y O son relativamente anchas, lo que hace que la marca sea muy larga. Así que vamos a hacer un punto negro triangular en W, que no sólo distrae la atención, sino que también hace que toda la línea parezca menos larga. Los jóvenes también empezaron a ponerlo en sus coches, las pegatinas de Kenwood se pusieron de moda y el audio Kenwood se fue instalando poco a poco en todos los coches.
Después de la introducción de CI, el rendimiento de Kenwood se triplicó en 5 años. Debido al crecimiento del rendimiento, no hay necesidad de depender de descuentos o entretenimiento excesivo para los distribuidores, lo que ahorra costos de promoción.
El mayor error cometido por el trío original fue centrarse demasiado en la producción e ignorar los cambios en el mercado. A través de la operación de CIS, reexaminamos nuestros problemas existentes en el mercado y las operaciones, nos centramos en la rectificación de la imagen, fortalecemos la fuerza centrípeta y la eficiencia operativa de la empresa internamente, obtenemos una comprensión profunda de los consumidores externamente, mejoramos el poder del producto y el poder de la imagen. , y buscar "alta calidad, avanzada, con el posicionamiento de imagen de" nítida ", finalmente convirtió las pérdidas en ganancias y se convirtió en CEI.
CIS se abrevia como CI, y su nombre completo es sistema de identificación corporativa, que se traduce como sistema de identificación corporativa y literalmente se traduce como "estrategia de unificación de imagen corporativa". Desde que IBM en Estados Unidos tomó la delantera en la adopción de esta estrategia de diferenciación para ganar el mercado en la década de 1950, CIS se ha vuelto popular en todo el mundo y ha sido ampliamente adoptado por empresas internacionales en Europa, Estados Unidos, Japón y Corea del Sur. convertirse en una estrategia comercial moderna para construir marcas de renombre internacional y los expertos internacionales la llaman una “estrategia ganadora” y un “arma para el desarrollo del mercado a largo plazo”.
La CEI se introdujo en China en la década de 1980, a partir de Guangdong Helios Group Co., Ltd. Durante más de diez años, la CEI ha sido aceptada por la mayoría de las empresas en China y se ha convertido en una tendencia de desarrollo. Han surgido muchas marcas nacionales conocidas como Haier, Changhong, Konka, Gree, Kelon y Jianlibao, que se han convertido en destacados representantes de la revitalización de la economía nacional.
Con la tendencia a la internacionalización de la competencia del mercado en la integración económica mundial, después de la adhesión de China a la OMC, el conocimiento de la marca corporativa aumenta día a día y la CEI se utiliza como arma estratégica para planificar el desarrollo corporativo y fortalecer estrategia de marca y mejorar la competitividad en el mercado.
CIS ha perdurado durante mucho tiempo y se ha convertido en una estrategia básica para que las empresas establezcan sus marcas y persigan el desarrollo sostenible. Según las diferentes interpretaciones y diferencias estructurales de la IC en diferentes países y regiones del mundo, existen dos tipos de IC europea y americana y de IC japonesa. Se están explorando y formando "palabras chinas". Si bien los empresarios chinos están explorando la "Ruta China de la CEI" con sus propias características, también harán contribuciones útiles a la formación y desarrollo de la "CI al estilo chino".
CI europea y americana
La CI europea y americana se ha definido desde sus inicios: "Las fuentes estándar y las marcas registradas sirven como herramientas para comunicar la filosofía y la cultura corporativas.
"Desde un punto de vista práctico, el diseño de CI europeo y americano se centra en la sexta parte, enfatizando la estandarización del diseño de comunicación visual, esforzándose por la unificación de elementos de diseño y medios de comunicación, de modo que los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar puedan ser Utilizada completamente en toda la empresa, la hermosa imagen visual transmite la información general de la empresa.
-
Palabras japonesas
La comunidad empresarial japonesa y la comunidad de diseño complementan creativamente y mejorar la planificación de la CI La ideología rectora es que la planificación de la CI al estilo estadounidense ha evolucionado hacia la planificación de la CI al estilo japonés, creando una teoría de la CEI rica en características culturales nacionales. Este cambio cultural ha completado la sublimación de la CI a la CEI. "Estrategia CIS".
En comparación con la CI europea y estadounidense, la CI japonesa es una actividad que comprende claramente la filosofía corporativa y la cultura corporativa. Se centra en la transformación de la filosofía corporativa y las políticas comerciales. Se basa en la filosofía corporativa y se centra en la belleza visual. Al mismo tiempo, también se centra en reexaminar exhaustivamente la empresa desde aspectos como la filosofía corporativa y el comportamiento corporativo, clasificar diversos problemas corporativos y estandarizar el comportamiento de los empleados del pensamiento empresarial general. , posicionamiento corporativo, orientación a valores y ética corporativa, promoviendo así la producción y generando ganancias.
-
CI china
La CI china es una extensión y desarrollo de la. La "CI europea y estadounidense" y la "CI japonesa" radican en la integración de la profunda nación china y las estrategias comerciales internacionales modernas. En términos de comprensión de la CI, la "CI de China" enfatiza el papel del alma de la cultura corporativa y la filosofía corporativa; en términos de modelo de operación, reconoce el concepto de CI de los tres principales sistemas de identificación de ingeniería. En apariencia, las "palabras chinas" están más cerca de las "palabras japonesas", tal vez porque ambas pertenecen al sistema cultural nacional oriental, pero son de color chino; y el sabor nacional de las "palabras chinas" son absolutamente diferentes de las "palabras chinas". CI "tiene sus raíces en una profunda base cultural de cinco mil años, porque es un país vasto y porque se encuentra en un período próspero de reforma y apertura". y el rápido desarrollo económico, varios tipos de empresas chinas han desarrollado una "CI al estilo chino". La campaña debería ser un sistema estratégico de CI más rico, más completo y más personalizado
-
La imagen corporativa es la percepción que el público y los empleados tienen de la empresa. La impresión y evaluación general son un reflejo del desempeño y las características de una empresa en la mente del público. p>Los componentes de la imagen corporativa incluyen: imagen del producto, imagen de marca, imagen ambiental, imagen del operador, imagen de relación público-privada, imagen social e imagen general
-
Promoción de CI de China Organización
La "Organización de Promoción de CI de China" está organizada por el Centro de Investigación Económica de la Comisión Estatal de Economía y Comercio y la Estrategia de CI de Asia y el Pacífico de Guangzhou. Patrocinada por el Instituto de Investigación y el Comité Organizador de la Estrategia de CI de China. Seminario de promoción, basado en los requisitos objetivos de la internacionalización de la competencia en el mercado y los requisitos de las empresas chinas para implementar estrategias de CI y fortalecer las estrategias de marca, la segunda conferencia fue patrocinada por la Oficina Nacional de Estadísticas y el Diario Económico en 1996. En el CI de China Seminario de promoción de estrategias, Air China, Haier, Changhong, Kelon, Konka, Gree, Handan Iron and Steel, Moutai, Jialing, Tsingtao Beer, Yan Kun, Goldlion, Jianlibao, Macro, Shenzhen Petrochemical, Luzhou Laojiao, Tianxing 18 conocidos nacionales Las empresas, incluidos Instruments y Hongta Group, iniciaron conjuntamente el establecimiento de la Agencia de Promoción de CI de China.
El propósito de la "Asociación de Promoción de CI de China" es "promover la causa de CI y revitalizar la economía nacional". La tarea principal es establecer la "Academia de Capacitación de CI de China" para llevar a cabo capacitación teórica, capacitación y enseñanza de casos de CI para el sistema de gestión de China, con el objetivo de una capacitación de "CI práctica", y proponer planes de implementación para introducir estrategias de CI basadas en la situación real y las necesidades de la empresa; llevar a cabo investigaciones teóricas sistemáticas sobre la estrategia "China CI"; aceptar consultas de las empresas sobre la introducción, implementación, promoción y gestión de revistas editoriales como "Chinese Ci"; Serie Ci" y otros resultados de investigaciones teóricas, casos clásicos y libros de orientación profesional, publicaciones periódicas, etc.
La "Organización de Promoción de CI de China" adopta un sistema de membresía grupal. Cualquier empresa que solicite voluntariamente ser miembro y cumpla conscientemente con sus obligaciones como miembro puede convertirse en una unidad miembro.
-
Instituto de Capacitación en CI de China
El Instituto de CI de China es una institución de investigación de diseño y planificación de CI profesional y autorizada en China. Instituto de Investigación y Instituto Nacional de Economía y Comercio La primera facultad de la CEI establecida conjuntamente por el Centro de Investigación Económica de Venezuela y la Facultad de Gerentes de Guangzhou de la Comisión Estatal de Economía y Comercio.
Con la inscripción de Wang Guangying, vicepresidente del Congreso Nacional del Pueblo, como objetivo de la escuela, ayudar a las empresas chinas a enfrentar los desafíos de la competencia internacional después de unirse a la OMC como objetivo de la escuela, cultivar la CI. profesionales como objetivo de la escuela, y perseguir el profesionalismo y la práctica. Adopta una política de gestión escolar integral, rectora y autorizada y adopta un modelo de "enseñanza de casos" que combina teoría y práctica, enseñanza y consulta, para que las empresas puedan volver con problemas. para resolver y ayudar eficazmente a las empresas a resolver problemas.
La primera fase del “Campamento de capacitación en estrategia de marca de CI china” del China CI Institute comenzó a inscribir estudiantes a finales de febrero de 2002 y comenzará a finales de febrero de 2003.
-
Seminario de promoción de la estrategia empresarial CIS de China
El seminario de promoción de la estrategia empresarial CIS de China está organizado por el Instituto de investigación de estrategias de CI de Asia Pacífico de Guangzhou, un famoso centro de planificación y La institución de investigación de diseño en China (en lo sucesivo denominada "Asia Pacífico") fue cofundada por el Economic Daily, la Oficina Nacional de Estadísticas, la Comisión Estatal de Economía y Comercio y el Centro de Investigación sobre el Desarrollo del Consejo de Estado.
El primer Seminario de Promoción de la Estrategia de CI Empresarial China se celebró en agosto de 1994 en el Centro de Conferencias Silver Lake de Shenzhen. Aprobado por la Asociación de Gestión Empresarial de China y la Asociación de Empresarios de China, organizado por las Asociaciones Empresariales de Asia-Pacífico y Guangdong, y organizado por Shenzhen Petrochemical Group. La Asociación de Empresas de China envió un mensaje de felicitación a la conferencia, Yuan, presidente de la Asociación de Empresas de China, inscribió el título del primer largometraje de CI a gran escala de China "China's CI Road". Como resultado importante de la conferencia, la película fue muy elogiada por expertos, académicos y representantes empresariales presentes en la conferencia.
El Segundo Seminario de Promoción de Estrategias Empresariales de la CEI de China se celebró en las aguas termales de Conghua el 11 de junio de 1996. Está patrocinado por el Economic Daily, la Oficina Nacional de Estadísticas y el Centro de Investigación para el Desarrollo del Gobierno Popular de la Provincia de Guangdong, organizado por Asia Pacífico y coorganizado por la Asociación de Diseño Industrial de China. Se reunieron empresas famosas de todo el país y la conferencia fue grandiosa sin precedentes. En la conferencia se proyectó el segundo largometraje "El camino de China hacia la CEI" y se inauguró el "Foro de CI de China" para evaluar los "logros estratégicos de la CI de China". Dieciocho empresas reconocidas en todo el país, incluidas Changhong, Haier, Kelon, Handan Iron and Steel, Konka, Gree, Air China, Moutai, Jialing, Jianlibao y Goldlion, emitieron conjuntamente la "Declaración CI de China" e iniciaron el establecimiento de la "Organización de Promoción de la CI de China". Esta conferencia tuvo un impacto amplio y de gran alcance en la promoción del desarrollo de la teoría y la práctica de la inteligencia competitiva en China.
El 3er Seminario Avanzado sobre Estrategia de Imagen Corporativa (CIS) de China se celebró en Zhuhai en junio de 1999. Está organizado por el Centro de Investigación para el Desarrollo del Consejo de Estado y "Famous Times" del Economic Daily Newspaper Group, organizado por "Asia Pacífico", apoyado por el Comité del Partido Municipal de Zhuhai y el Gobierno Municipal de Zhuhai, y coorganizado por Kelon Group. . En la reunión se proyectó el tercer largometraje "El camino de China hacia la CEI", que analiza los "logros estratégicos de la IC de China". Esta conferencia también presentó otro importante resultado de investigación: la 16ª edición de la "Serie China CI" de tapa dura de cuatro volúmenes editada y publicada por el Sr. Mei Yu, el famoso experto en CI de mi país y director del Instituto de Investigación de Estrategias de CI de Asia y el Pacífico.
El IV Seminario de Promoción de la Estrategia de la CEI de China se celebró en Chengdu en febrero de 1999. La Comisión Económica y Comercial Provincial de Sichuan está organizada por el Centro de Noticias Económicas de Asia y el Pacífico y el Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia y el Pacífico, con el apoyo del Departamento de Empresas de la Comisión Estatal de Economía y Comercio, organizado por la Asociación Empresarial Provincial de Sichuan, y co -organizado por Changan Automobile (Group) Co., Ltd.
Del 6 al 8 de junio de 2002, se celebró en el hotel Zhuhai el 5º Seminario de alto nivel sobre CI empresarial y estrategia de marca de China (internacional). Este seminario fue organizado por el Centro de Investigación Económica de la Comisión Estatal de Economía y Comercio, Yangcheng Evening News Group y el Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia Pacífico.
La Secretaría del Comité Organizador del Seminario de Promoción de la Estrategia de la CEI de China está ubicada en la región de Asia y el Pacífico. Mei Yu, directora del Instituto de Investigación Estratégica de CI de Asia y el Pacífico, se desempeña como secretaria general del comité organizador.