¿Qué es la estrategia de marca?

El acto de una empresa de nombrar sus productos y diseñar un logotipo es el proceso de creación de marca. La toma de decisiones sobre marca es si una empresa decide utilizar una marca para los productos que produce y opera. En términos generales, las empresas modernas tienen sus propias marcas y nombres comerciales. Tener una marca propia inevitablemente generará los gastos correspondientes (honorarios de embalaje, honorarios de protección legal, etc.), lo que aumentará los costos operativos totales de la empresa y asumirá ciertos riesgos de mercado. Sin embargo, no se pueden subestimar los beneficios que el uso de una estrategia de marca puede aportar a una empresa.

Por supuesto, aunque las marcas pueden aportar muchos beneficios a sus propietarios (operadores de marca) y a sus usuarios (consumidores), no todos los productos requieren marcas. Las marcas no se pueden utilizar en los siguientes productos: materias primas no procesadas, productos agrícolas, etc. ; Los productos en sí no tendrán características de calidad diferentes debido a los diferentes productores; los productos son fáciles de producir, tienen baja selectividad y son baratos, y los consumidores no requieren marcas en sus hábitos de compra de productos temporales o únicos; Debido a sus propias características, estos productos a menudo no utilizan marcas y suelen denominarse productos sin licencia. Los llamados productos sin licencia se refieren a productos comunes y corrientes que se venden en los supermercados sin marca, con envases sencillos y precios bajos. El principal objetivo de las empresas que lanzan productos sin marca es ahorrar costes de embalaje, publicidad y otros costes, bajar los precios, atraer a personas de bajos ingresos a comprar y ampliar las ventas.