¿Qué es el "marketing miserable"?
El "marketing diverso" es un tema común. En el pasado, era fácil crear una marca y escribir sobre las propias dificultades para ganarse la simpatía de todos por las ventas. Esta situación no es mala, al menos. Puedes verlo, pero en la era actual de Internet, este tipo de "marketing miserable" aparece en el campo de visión de las personas, lo que dificulta que los consumidores lo reconozcan. Consumir compasión es un acto de no tener confianza en los propios productos y también es un acto de engañar a los consumidores. Este tipo de comportamiento no es a largo plazo y definitivamente será prohibido y "eliminado de los estantes".
Hoy en día, no hay muchas tiendas con "ventas de liquidación". El "último día" de este tipo de tiendas nunca llegará. Sin embargo, la gente no se sorprende por esta situación y comprende el método de venta. de hecho, este tipo de comportamiento son "ventas miserables", lo que hace que todos piensen que va a la quiebra. Los últimos productos se venden a bajo precio, engañando a los consumidores para ganarse la simpatía y la curiosidad de todos. Ventas físicas, hay tiendas y hay gente gritando, el "engaño" a los consumidores se considera físico, se les puede ver y oír, y todo el mundo se ha vuelto mucho más racional y ya no cree demasiado.
En la era de Internet, existen infinitas formas de “marketing de ventas”. Algunas plataformas de venta toman algunas fotos y escriben eslóganes como "Las frutas no se venden bien, los agricultores están llorando", "El ajo no se vende bien, ayúdanos", "Por favor apoya", etc., y luego añaden el "triste". "Expresiones de los agricultores que están indefensos. Los internautas generalmente sentirán simpatía al ver este tipo de sentimiento. Al principio, era básicamente cierto que los productos no se podían vender y muchas personas hacían todo lo posible para comprar algunos por simpatía para ayudarlos a superar las dificultades. Sin embargo, después de que empresarios sin escrúpulos vieron los beneficios de esta situación, comenzaron a utilizar la "tarjeta emocional" para consumir al viejo granjero. La misma persona, la misma expresión, diferentes productos, diferentes lemas, será que este viejo granjero tiene miles. de hectáreas de tierra fértil y cultiva tantos tipos diferentes de frutas o cambia de cultivo cada temporada? ¿No es esto un insulto a la inteligencia de los consumidores? La consecuencia final de este tipo de comportamiento es que los agricultores que realmente la necesitan pierden ayuda, cortan el acceso a los clientes y lastiman el corazón de la gente.
Inesperadamente, el auge de los vídeos cortos también ha provocado la aparición de rutinas de "marketing miserable". Lo que es aún más increíble es que hay un guión, actores y giros de la historia. Este método se ha convertido por completo en una cadena industrial. Incluso muchos presentadores con millones de fans se han basado en historias de trampas, quiebras, conflictos familiares, etc. para promocionar sus productos. Incluso han afirmado haberse equivocado en el precio y han iniciado una pelea, engañando a los consumidores para que realicen pedidos rápidamente. El "marketing diverso" no puede tener un resultado final, debe ser legal y conforme, y debe satisfacer el derecho de los consumidores a saber. Si eventualmente se convierte en la norma y se convierte en "engaño", nadie prestará atención y la simpatía de los consumidores sí lo hará. estar completamente sobregirado.
El “marketing diverso” se origina principalmente en medios propios o salas de transmisión en vivo, principalmente para atraer atención y tráfico, pero su esencia es propaganda falsa y puede conducir fácilmente a malentendidos por parte de los clientes o consumidores.
Aunque este tipo de método de marketing puede aumentar el tráfico o las ventas en un corto período de tiempo, a la larga no sólo dañará la marca y destruirá la buena reputación, sino que también causará un gran daño a los productos agrícolas que han sido "subvendidos".
1. Una gran cantidad de mangos Kate en Panzhihua, Sichuan, no se pueden vender y los agricultores han perdido todo su dinero.
Según fuentes del Gobierno local, no existe ninguna situación de invendibilidad del mango, y esta conducta supone una "comercialización nefasta".
Por ejemplo, "Triste, millones de kilogramos de tela negra no se pueden vender, y el viejo granjero está llorando...", "Millones de kilogramos de fulano de tal están ansiosos por vender, don No dejemos que los productores de frutas pierdan su dinero...", "En casa Fulano de tal tiene una enfermedad terminal y se gana la vida cultivando tal y tal..." y así sucesivamente.
Este tipo de artículos se llenan básicamente con tres datos: "Millones de kilogramos de un determinado producto agrícola no se pueden vender", "Perdimos todo nuestro dinero porque no pudimos venderlo", "Alguien "Un miembro de la familia tiene una enfermedad terminal y dependemos de cultivar ciertos cultivos para ganarnos la vida".
Generalmente las personas con un poco de amor no leerán este tipo de artículos, porque se les romperá el corazón, y luego comprarán los productos agrícolas que aparecen en el artículo.
2. La capacidad de los productos agrícolas para resistir los riesgos es relativamente débil y se ve muy afectada por el mercado, que está relacionado con los intereses vitales de los agricultores.
La falsa impresión de productos invendibles creada por el "marketing triste" no sólo afecta la reputación de los productos agrícolas locales, sino que también puede bajar el precio de los productos agrícolas, reducir los ingresos esperados de los agricultores y perturbar el comercio. hasta cierto punto el orden del mercado de productos agrícolas. Ya sea que estén hechas de la nada o sean exageradas, las tácticas de "comercialización errónea" dañan a otros y no benefician a uno mismo, engañando los sentimientos de los consumidores y sobregirando la confianza del público.
3. Además de la vieja historia de muchos años: fruta invendible, también hay varias historias de "invendible", "quiebra", "anticancerígeno", "desgracia familiar", etc.
Los medios informaron una vez que un anciano con una mirada que fácilmente se gana la simpatía aparece con frecuencia en el marketing en línea de varias frutas invendibles en varios lugares y los internautas llaman en broma "el anciano no es suficiente".
4.Además, la ilusión de "invendibilidad" creada puede reducir el precio de venta global de los productos agrícolas y reducir los beneficios esperados de todos los agricultores.
Desde esta perspectiva, el "marketing inadecuado" viola el principio de competencia leal, es una especulación maliciosa y una forma de competencia desleal. En este sentido, algunos profesionales creen que ya sea que esté hecho de la nada o exagerando los hechos, no puede considerarse marketing en absoluto, sino que debe considerarse un rumor.
En resumen, el marketing equivocado no sólo perjudica a los agricultores, sino que también engaña a los consumidores. Es hora de actuar, de lo contrario será muy perjudicial para el desarrollo de los productos agrícolas de mi país.
Es realmente extraño que las frutas en estos lugares sean muy populares, pero algunas cuentas en línea las distorsionaron como "una gran cantidad no vendible". Este tipo de "marketing desastroso" que aparece casi todos los años se debe principalmente a que "algunos grupos a gran escala que compran empresas de comercio electrónico y personas que transportan mercancías están haciendo trucos". Su objetivo principal no es más que dos aspectos: algunos son puramente ganar tráfico y llamar la atención mediante la "venta miserable" otros son ganarse la simpatía de la opinión pública para traer bienes;
Evidentemente, no importa cuál sea el propósito, este tipo de "marketing miserable" basado en hechos distorsionados es dañino pero inútil. Por ejemplo, puede perjudicar directamente la imagen de marca de fruta que finalmente ha establecido un local. Debe saber que en ningún lugar la industria frutícola puede lograr verdaderamente un desarrollo a largo plazo "vendiendo miserablemente" para ganarse la simpatía. Además, las "malas ventas" y los "invendibles" corresponden a "precios bajos", lo que en realidad altera el mecanismo normal de precios del mercado de frutas.
Por lo tanto, es obvio que deberían existir medidas más efectivas para hacer frente a una tendencia de marketing tan mala o al "tráfico venenoso" que ha sido prohibido repetidamente.
Hemos observado que frente a este tipo de marketing trágico y falso que inunda el ciberespacio y entre regiones, parece difícil para los departamentos de supervisión del mercado y los productores de frutas en las zonas productoras de frutas proporcionar una fuerte "contraataque". Por ejemplo, después de este incidente, el departamento de administración y supervisión del mercado local sólo "se comunicó con el operador de la cuenta pública lo antes posible y le ordenó que 'eliminara el trágico contenido de marketing anterior' y le proporcionara explicaciones de políticas y publicidad legal". Es difícil decir que esto realmente pueda hacer feliz a la gente. Aquellos que "venden marketing avaro" aprenderán una lección. Esta situación actual revela que la gobernanza de un marketing patológico similar requiere la cooperación de más fuerzas. Por ejemplo, si el comportamiento relevante constituye rumores o fraude, la policía puede intervenir en la investigación. Además, las plataformas en línea también deberían imponer sanciones más estrictas a dichas cuentas. Sólo aumentando verdaderamente el costo del "marketing miserable" los participantes podrán tener miedo.