¿Qué es el marketing de marca? ¿Cómo hacer bien el marketing de marca?

El profesor Li Yuhua cree que existen muchas teorías sobre el marketing de marca. Cualquier planificador conocido puede "escribir un libro" y presentar su propia "teoría del marketing de marca" para establecer sus propias "alturas teóricas de mando". Como planificador de marketing de marca y capitalista de riesgo durante más de diez años, el Sr. Li prefiere convertir las complicadas teorías anteriores en una sola frase: sencilla y práctica. Las opiniones específicas se comparten de la siguiente manera: Marketing de marca: se refiere a "el proceso de implantar su producto o imagen en la mente de un grupo objetivo claro". La marca es la impresión específica de este producto o servicio en la mente de la persona. grupo objetivo. La asociación generada por este. Por ejemplo, cuando vemos el logo de Haier Brothers, pensamos en 'Haier', y cuando pensamos en Haier, pensamos en refrigeradores y televisores, por ejemplo, cuando mencionamos a Lei Jun, pensamos en 'Xiaomi', y cuando escuchamos "Estoy luchando por la fiebre", "Sheng" me recuerda al teléfono móvil "Xiaomi", por otro ejemplo, cuando veo la marca "JD", pienso en "JD Mall" y pienso en el. Experiencia de compra en un centro comercial "barata, cómoda, masiva y rápida". Estos son los resultados del marketing de marca: es decir, la marca es la impresión específica del producto o servicio en la mente del grupo objetivo y las asociaciones que genera. 1. ¿Cómo se debe hacer bien el marketing de marca? El contenido práctico específico incluye lo siguiente: 1. Planificación del posicionamiento de la marca: refinamiento de los valores fundamentales de la marca (espíritu original): puntos de comunicación corporativa y puntos de inflexión étnicos; planificación de la denominación de productos de la marca: planificación de la interpretación de la historia de la marca; planificación de lemas publicitarios de productos; diseño de empaque refinado del valor del producto; 2. Diseño de reflexión del valor de la marca: diseño del logotipo de la marca, diseño del sistema de la marca, diseño del rendimiento del terminal de la marca, estandarización del diseño de la comunicación de la marca. Resumen: Para comprender mejor: planificación de marca, posicionamiento y expresión del valor de la marca, encontré especialmente una imagen. Si lo desea, puede usarla como referencia. Estas dos tareas son el núcleo básico de la pregunta anterior. para lograr estas tareas como se muestra en la imagen de arriba Para implementar, estos dos puntos deben hacerse bien. Este es también el contenido de servicio más básico de una empresa de planificación profesional. 2. Después de completar las dos tareas básicas anteriores, es necesario formular sistemáticamente el modelo de marketing de marca: específicamente de la siguiente manera: 1. Refinar la propuesta de valor: ¿Cuál es el valor más alto que se puede ofrecer a los clientes? Para extraer una propuesta de valor precisa, es necesario estudiar las siguientes tres partes: investigación del modelo étnico, ¿qué tipo de personas tienen necesidades importantes y cuáles son los valores o intereses y pasatiempos que admiran? ¿Cómo ayudar a construir relaciones sociales entre este grupo de personas? Investigación de modelos de productos: ¿cómo pueden los productos diseñados captar rápidamente las mentes de los consumidores y los terminales del mercado? Al investigar el modelo de asociación, ¿cuáles de nuestros propios recursos y capacidades deben utilizarse, qué socios deben integrarse y cómo lograr la relación de cooperación más beneficiosa para todos con estos socios? 2. Planificar la entrega de valor: ¿Cómo y cómo se pueden entregar los productos y propuestas de valor a los clientes finales? ¿Dejar que más gente sepa y movilice el poder de las masas para el marketing boca a boca? En el proceso de ofrecer valor a bajo costo, es necesario resolver los siguientes tres problemas centrales: primero desde la izquierda: el Sr. Li Yuhua, un famoso experto en marketing de marcas. Segundo desde la izquierda: el Sr. Xu Yuande, un famoso experto en consultoría; Primero desde la derecha: Sr. Wang Haibing, un famoso consultor experto en planificación de modelos de canales, dónde elegir para el mercado de origen, qué canal es más conveniente para las transacciones y tiene el valor más influyente en la comunicación, y para qué modelo se utiliza. expansión del mercado? ¿Cómo iniciar el canal y cómo diseñarlo? Planificación del modelo de comunicación, ¿cuál es la forma más económica de generar boca a boca? ¿Qué estrategias se pueden utilizar para crear temas continuamente, ayudar a los clientes a seguir difundiendo el mensaje y aumentar la exposición de productos y marcas? La planificación del modelo de cliente y las transacciones únicas con los clientes no tienen futuro para la empresa. Los big data de los miembros se convertirán en la moneda de cambio más reconocida en el mercado de consumo y el mercado de capitales. Por lo tanto, cómo construir una relación acumulativa, sostenible y sostenible. con los clientes? Las relaciones leales que pueden crecer y mejorar su tasa de reconstrucción o tasa de referencia son temas clave a estudiar después de la cooperación.

3. Camino de realización del valor: ¿cómo logra finalmente la empresa obtener valor? ¿Cómo crear un fondo común de capital y utilizar fondos precipitados para la expansión del mercado? ¿Cómo construir barreras competitivas fundamentales? La realización del valor corporativo se completará a partir de las siguientes tres partes: diseño del modelo de costos, composición y control de costos, eliminación de los insumos de costos tradicionales en la industria para innovar, diseño del modelo de ingresos, diseño de fuentes de ingresos, puntos de ingresos y métodos de ingresos para construir un; buena estructura de flujo de efectivo; barreras Diseño de patrones, barreras de competencia de diseño y mantener siempre la posición de liderazgo de la marca. Resumen: El sistema del modelo de marketing de marca es la dirección estratégica de la marca y también el sistema de implementación de la estrategia, que se refleja específicamente en: modelo étnico, modelo de producto, modelo de socio, modelo de canal, modelo de comunicación, modelo de cliente, modelo de costos, modelo de ingresos y modelo de barrera. Espero que el contenido anterior pueda ayudarte. Estoy agradecido por cada encuentro en mi vida. La confianza viene de la atención, si confías en nosotros, síguenos. Finalmente, el Sr. Li, un conocido experto en marketing de marca que ha trabajado en las principales empresas de consultoría del mundo y ahora es el consultor jefe de Shenzhen Sansanxing Management Consulting Co., Ltd., dio un lema de 16 palabras sobre el método de cierre rápido: ajustar los canales, atender sus preferencias, comprender las necesidades y ofrecer el antídoto. Estos lemas de 16 caracteres son muy importantes. La iluminación es el destino y la base. Espero que avance cada vez más en el camino del marketing preciso y dirigido y finalmente logre transacciones rápidas y honestas.