¿Qué es la publicidad engañosa? ¿Cuáles son los estándares?

La publicidad engañosa se refiere a anunciantes o profesionales de la publicidad que utilizan declaraciones o representaciones en lenguaje vago y engañoso en los anuncios para inducir deliberadamente a los consumidores a tener expectativas poco realistas sobre los bienes o servicios proporcionados por el anunciante, con el fin de promover las ventas y obtener ganancias. Su forma de "engañar" a los consumidores se refleja principalmente en cinco aspectos: crear deliberadamente un "nuevo concepto de consumo" y formar una falsa "demanda de mercado". Para explorar las causas de la publicidad engañosa y cómo eliminarla en nuestro país, podemos analizarla desde los aspectos de la ética social y las leyes y regulaciones nacionales de publicidad.

En la actualidad, la industria publicitaria de mi país se está desarrollando rápidamente, pero el mercado publicitario en sí no está estandarizado y todavía hay una gran cantidad de anuncios falsos. Entre ellos, la publicidad engañosa y engañosa vulnera gravemente los derechos e intereses legítimos de los consumidores y otros operadores. Entonces, ¿qué es la publicidad engañosa? ¿Cómo “engaña” a los consumidores? ¿Cuál es su razón de existir? ¿Cómo detenerlo? Este artículo llevará a cabo una discusión y un análisis en profundidad sobre esto.

1. ¿Qué es la publicidad engañosa?

La academia generalmente cree que la publicidad engañosa incluye principalmente publicidad engañosa y publicidad engañosa. Por lo tanto, antes de discutir y analizar la publicidad engañosa, primero debemos aclarar algunos conceptos básicos de la publicidad engañosa.

(1) El concepto básico de publicidad engañosa

En términos generales, la publicidad engañosa debe incluir los siguientes tres significados: 1. La publicidad engañosa infringe gravemente los derechos e intereses legítimos de los consumidores y otros operadores y es un acto publicitario ilegal. 2. La publicidad engañosa viola el principio de autenticidad de la publicidad. El objetivo de crear y publicar anuncios falsos es obtener beneficios engañando o engañando a los consumidores.

A partir de esto podemos definir la publicidad falsa como: La publicidad falsa se refiere a la promoción falsa del contenido de bienes o servicios en actividades publicitarias, engañando o induciendo a los consumidores a un comportamiento de compra, y dañando a los consumidores y otras actividades ilegales que violan los derechos e intereses legítimos de los operadores.

(2) Identificación de publicidad engañosa

Después de definir el concepto básico de publicidad engañosa, podemos identificar aún más la publicidad engañosa.

En junio de 1993, la Administración Estatal de Industria y Comercio señaló en la "Respuesta sobre la Identificación y Tratamiento de la Publicidad Falsa" que la publicidad engañosa debía identificarse desde dos aspectos: 1. Si los productos y servicios anunciados son objetivos y verdaderos; 2. El contenido principal de los productos y servicios anunciados (incluidos los estándares y la eficacia que los productos y servicios pueden alcanzar, las marcas registradas utilizadas, los premios, los fabricantes de productos y los proveedores de servicios, etc. ) son todas ciertas. En algunos países occidentales con sistemas de supervisión de la publicidad relativamente completos, si un anuncio es falso también se debe considerar si tiene la función de engañar a los consumidores.

El artículo 4 de la "Ley de Publicidad de la República Popular China" (en adelante, la "Ley de Publicidad") estipula que "los anuncios no contendrán contenido falso y no engañarán ni inducirán a error a los consumidores". " Con referencia a los estándares publicitarios aceptados internacionalmente y la identificación de publicidad engañosa en los países desarrollados occidentales, especialmente los Estados Unidos, clasificamos la publicidad falsa en publicidad engañosa y publicidad engañosa.