¿Qué condiciones necesitan las empresas para hacer marketing online?

Muchas pequeñas y medianas empresas aún no han realizado marketing online, pero no podemos ignorar el impacto de esto en la empresa. Sin embargo, muchas empresas están confundidas y no saben cómo iniciar el marketing online ni qué condiciones se requieren para ello. marketing. ? La inspiración del marketing en Internet es la aplicación de la tecnología de la información moderna en las actividades comerciales corporativas y es la base de las operaciones electrónicas corporativas. Las condiciones para su desarrollo requieren también condiciones ambientales básicas e internas básicas. El entorno externo del marketing de Internet incluye la plataforma básica del marketing de Internet, el entorno legal relevante, el entorno político, un cierto número de empresas y población en línea, los recursos de información de Internet necesarios, etc. Más adelante en este capítulo, se analizará en detalle el entorno del marketing online de China. Este artículo introduce las condiciones básicas que se deben cumplir para realizar marketing online. En teoría, no importa qué método se utilice, si tiene las condiciones básicas para acceder a Internet, tiene las condiciones básicas para que las empresas realicen marketing en línea y puede realizar actividades preliminares de marketing en línea, como publicar algunos suministros y Solicitar información en línea y a través de medios electrónicos. Comunicarse con los clientes a través de correo electrónico, etc. Sin embargo, si una empresa quiere llevar a cabo un verdadero marketing online, a menudo necesita pasar por una serie de análisis y comparaciones antes de poder finalmente formular un plan de marketing online basado en las necesidades de la empresa y las condiciones internas. En términos generales, es necesario examinar los siguientes cuatro aspectos: la competencia de la industria, las características del producto, los recursos humanos y la situación financiera.

1. Competencia industrial: el desarrollo de Internet proporciona comodidad para el análisis de la competencia industrial. Las empresas de la misma industria suelen aparecer en la misma categoría en motores de búsqueda o directorios clasificados porque producen productos o servicios similares. Para saber si los competidores u otros pares están en línea, simplemente vaya a algunos sitios web relevantes y analice los sitios web de los competidores, y tendrá una comprensión general de la competencia de la industria. Si sus competidores, especialmente aquellos con fortalezas similares, han iniciado el marketing online e incluso han logrado resultados obvios, entonces su empresa debe considerar seriamente su propia estrategia de marketing en Internet.

2. Características del producto: La necesidad de realizar actividades de marketing online depende en gran medida de las características de la industria y del producto. El marketing en Internet consiste en adaptarse al desarrollo de métodos de marketing en lugar de seguir la tendencia. Si las características de una industria determinan que los métodos tradicionales sean más efectivos, entonces el marketing online puede ignorarse por el momento. Si el marketing online no puede aportar beneficios tangibles a corto plazo, igualmente hay que actuar dentro de nuestras capacidades y tomar decisiones cuidadosas basadas en las características de nuestra propia empresa.

3. Recursos humanos: en comparación con el marketing tradicional, el marketing en Internet tiene sus propias particularidades, como la interactividad de Internet en sí, la puntualidad en la publicación de la información y los medios básicos de marketing en Internet: la construcción y el diseño de sitios web. Promoción, esto requiere que los especialistas en marketing en red tengan conocimientos de marketing y una cierta base en tecnología de Internet. Este tipo de talento integral escasea actualmente. El hecho de que una empresa tenga talentos de marketing en Internet de alto nivel afecta directamente la eficacia del marketing en Internet.

4. Situación financiera: El gasto en marketing en Internet no es consumo, sino una inversión, y es una inversión a largo plazo, y en ocasiones requiere una inversión continua. Es posible que el marketing en Internet no produzca resultados inmediatos. Los tomadores de decisiones deben formular una estrategia de marketing en Internet adecuada a sus propias condiciones en función del estado financiero de la empresa, como el establecimiento de la intranet, el modelo de construcción del sitio web, la estructura organizativa del marketing en Internet, la intensidad de la promoción, etc.