Diseño y producción de marcas corporativas: cómo diseñar una marca
Primero, siga ciertos principios de diseño de logotipos.
Primero hacer una composición sencilla basada en la naturaleza de la empresa y tener una idea determinada. El diseño debe reflejar la concepción profunda y la composición concisa, y expresar la composición ideológica de una forma concisa, vívida y simple, para reflejar el efecto ingenioso y estimulante. La simplicidad y generalización del logo mencionado aquí no es lo mismo que la simplicidad y la rica connotación son la sublimación de la simplicidad.
En segundo lugar, el logotipo debe ser novedoso y único. Los logotipos de diferentes empresas deben tener características propias y evitar ser similares a otros logotipos, para no causar disputas legales en diversas industrias.
Finalmente, partiendo del logo en general, el efecto de comunicación visual debe ser fuerte. Sólo mediante el uso de la exageración, la repetición, el ritmo, el simbolismo, la implicación y la abstracción en el diseño se puede lograr el efecto de fácil reconocimiento y memoria. Un logotipo vívido y fácil de reconocer es un lenguaje visual compuesto de formas y gráficos vívidos. Se esfuerza por ser vívido e individual y evitar la simple reproducción de formas naturales.
En segundo lugar, comprenda la forma del diseño del logotipo.
El diseño de logotipo tiene la formalización de cambio unificado, simetría y equilibrio, ritmo y ritmo, armonía y contraste, proporción y escala. Puede componerse a partir de estos aspectos para mostrar un estilo único.
En tercer lugar, elija un tema de logotipo claro.
Al diseñar un logotipo, es necesario comprender la información relevante de la empresa, tomar como tema la filosofía corporativa, el contenido comercial y la apariencia del producto, la comunicación histórica y el entorno infernal de la empresa. o marca registrada como tema, etc. espere. Comprender plenamente el conocimiento corporativo e integrarlo en el diseño.
Los anteriores son sólo métodos de diseño básicos. El diseño del logotipo también debe diseñarse de acuerdo con el estilo propio del diseñador y la innovación constante.
¿Cómo diseñar una marca? El registro de marcas es muy regular. ¿Cómo diseñar un logo único? Entonces echemos un vistazo a cómo diseñar un logotipo para usted, tal vez haya algo que necesite.
¿Qué sugerencias hay para el diseño de marcas?
1. Elige un buen nombre en inglés.
De hecho, si una empresa quiere internacionalizarse y realizar operaciones transnacionales, es necesario tener un nombre compuesto por letras inglesas. Esto se debe a la internacionalización de las empresas, y sus logotipos y lenguaje estándar son fácilmente reconocidos, aceptados y pronunciados por la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo. Es decir, personas de cualquier región, color, raza y cultura pueden reconocerlo.
Debido a que las letras inglesas y los números arábigos son símbolos reconocidos por intelectuales de diferentes nacionalidades, culturas y colores de piel en todo el mundo, los logotipos corporativos y los textos estándar que utilizan letras inglesas como elementos deben ser universalmente aplicables y universales. A excepción de las letras inglesas, cualquier logotipo compuesto por otros elementos tiene fuertes características regionales y nacionales, lo que aumenta la dificultad de difusión y dificulta hacerse famoso en todo el mundo.
Sony, Panasonic, Honda, Toyota, Siemens de Alemania y Ericsson de Suecia utilizan letras no nativas del inglés como nombres de empresas y marcas.
2. El idioma local (idioma cultural) y el inglés se registran por separado.
El registro integrado es muy económico, pero el registro por separado creará una gran flexibilidad. Entre marcas conocidas en varios países, es muy raro registrarse una por una.
3. La singularidad de una marca es muy importante.
Un logotipo compuesto por elementos de marca registrada generalmente es una palabra y no existe antes de su uso.
En el examen de marcas, esta cuestión se denomina "distintividad", es decir, unicidad. Este es un problema que preocupa a mucha gente en China. A todos les gusta elegir palabras familiares, como "Lenovo", "China" y "Gran Muralla". De hecho, estas son malas ideas sobre marcas.
La connotación e información contenida en la palabra marca corporativa debe ser sobre la empresa. Cuando la percepción audiovisual del público entra en contacto con este logotipo, la información reflejada en sus mentes es toda sobre esta empresa, y nunca habrá otra información diversa que interfiera con la difusión de información de la empresa. Por el contrario, si esta palabra existe y tiene significado, cuando el público esté expuesto a esta palabra, la información reflejada por esta palabra en sus mentes será difícil de entender, lo que afectará la difusión externa precisa y clara de la información corporativa.
Este tipo de diferencia de marca no es fácil de proteger y puede generar ambigüedad. A veces una palabra que es positiva en Estados Unidos puede ser despectiva en los países islámicos y es inconsistente con los principios mundiales. Por ejemplo, la alfombra "basura" de producción nacional encontró grandes obstáculos en el proceso de globalización, porque la palabra inglesa "junk" además de velero también significa basura y trapos. La Batería del Elefante Blanco de Shanghai también tuvo la misma experiencia, porque "un elefante blanco" significa "cosas inútiles". Se puede ver que una marca internacional que es universalmente aplicable es mejor una palabra inglesa que no tiene significado en sí misma. IBM y Rejoice son buenos ejemplos.
Un método sencillo y eficaz es buscar en un buscador conocido, con un número reducido de resultados.
4. El nombre de la marca (nombre comercial) es coherente con la marca registrada.
En la actualidad, en los países desarrollados, se ha convertido en una práctica común en los tiempos modernos solicitar el registro de partes seleccionadas de un nombre comercial como marca. Como Hitachi y Toyota de Japón, Bayer de Alemania. La integración de marcas y nombres comerciales no sólo tiene el efecto de publicidad simultánea de marcas y nombres comerciales, sino que también puede estar protegida por sistemas jurídicos duales.
Actualmente, las leyes y regulaciones de China continental prohíben a las empresas nacionales utilizar idiomas distintos al suyo, incluido el inglés, como tamaños de fuente (TCL es una extraña excepción). Tarde o temprano esta regla cambiará, eso es seguro. Las marcas y los nombres comerciales son estrategias corporativas y las empresas deben adoptar un enfoque a largo plazo.
5. El nombre del dominio es coherente con la marca registrada.
Si desea solicitar una marca registrada en los EE. UU. en el futuro, ¿se puede colocar en la marca registrada? Debes demostrar que la marca que deseas registrar está “en uso” en Estados Unidos, es decir, estás utilizando tu marca para promocionar tus productos o servicios en Estados Unidos. ¿Cómo se pueden cumplir condiciones tan estrictas? Un método más conveniente y eficaz es registrar y operar un sitio web con la dirección "texto de su marca (inglés). COM". De esta manera tendrás evidencia suficiente para demostrar que la marca que deseas registrar ha sido utilizada en Estados Unidos.
Registrar y operar un sitio web con la misma marca (en inglés) que el suyo puede tener beneficios inesperados. En primer lugar, si descubre que su marca (inglés) ha sido registrada como sitio web por otros, debe rediseñar la marca a tiempo. Esto se debe a que en este caso, incluso si registra con éxito su marca, el propietario del sitio web aún puede demandarlo por infracción de sus derechos de marca porque usó la marca frente a usted.
Además, registrar y operar un sitio web que sea consistente con su marca registrada mejorará virtualmente la imagen general de su marca registrada. En la era del comercio electrónico, si una empresa (o una marca registrada) no tiene su propio sitio web, fácilmente puede dar lugar a especulaciones por parte de otros.
6. Evite similitudes con marcas famosas.
La titularidad de una marca está determinada por los derechos anteriores sobre la marca. En otras palabras, quien utiliza la marca primero es propietario de la marca. Por lo tanto, para determinar si una marca infringe los derechos de otra marca, depende de quién usa la marca primero.
Sin embargo, esto no significa que dos marcas idénticas no puedan coexistir. En este momento, otro criterio para juzgar si una marca es infractora es si la aparición de la nueva marca hará que los clientes de la primera marca consideren erróneamente la segunda marca idéntica como la primera. Si dos marcas comerciales pertenecen a industrias o regiones completamente diferentes, tienen diferentes grupos de clientes y diferentes canales de ventas, entonces pueden coexistir dos marcas idénticas.
Sin embargo, esta norma no se aplica a marcas comerciales conocidas. Por ejemplo, si utiliza la marca registrada de McDonald's o incluso patrones similares para vender automóviles, parece que no tiene nada que ver con la comida rápida que vende McDonald's. El tribunal seguirá dictaminando su infracción. De hecho, incluso si el tribunal finalmente falla a su favor, le resultará difícil tener la energía y los recursos financieros para luchar contra una gran empresa en los tribunales hasta el día en que el juez tome la decisión.
Por lo tanto, un principio importante a la hora de elegir una marca es evitar que se parezca a alguna marca famosa. De lo contrario, te traerá un sinfín de problemas.
¿Cuáles son las ventajas de la marca denominativa?
Las marcas comerciales generales pueden incluir texto e imágenes. Sin embargo, te recomendamos que cuando solicites una marca registrada, lo mejor sea centrarte en el texto. Esto se debe a que:
Al solicitar una marca registrada, usted escribe principalmente consultas sobre marcas existentes (registradas y no registradas). Esto dificulta determinar si la imagen de su marca registrada es igual o similar a una imagen de marca existente. No hay duda de que agregar un patrón de marca a un registro de marca aumenta en gran medida la probabilidad de que la solicitud de marca registrada sea rechazada. Al mismo tiempo, incluso si se aprueba su solicitud, aumentará considerablemente la posibilidad de que otros lo demanden por infracción de marca registrada en el futuro.
McDonald's, por ejemplo, ha luchado con éxito en los tribunales varias veces para evitar que otras marcas utilicen un patrón de lazo dorado similar a su marca. Esto significa que los propietarios de estas marcas deben abandonar sus marcas registradas actualmente, rediseñarlas y solicitar nuevas marcas registradas;
Uno de los criterios más importantes para juzgar si una marca es similar es si su texto es similar a El texto de otras marcas comerciales es similar. Si registra con éxito una marca denominativa, efectivamente habrá privado a otros del derecho a utilizar el mismo nombre para promocionar sus productos o servicios, sin importar cuán diferente sea la identidad de su marca de la suya. En realidad, esto ha logrado el propósito del registro de su marca;
A excepción de algunas marcas registradas con grandes inversiones y diseños especiales, generalmente es difícil para las personas recordar el patrón de una marca y construir patrones y productos de marca en ella. esta base. o conexiones entre servicios. Lo que sus clientes recordarán es el contenido literal de su marca. Registrarse con una marca denominativa puede obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo;
Cuando utilice una marca registrada en el futuro, puede utilizar la marca registrada (con logotipo) junto con la marca de patrón no registrada. Intuitivamente, esto no es muy diferente de registrar un patrón de marca con palabras.
Otra ventaja de hacer esto es que si necesitas modificar el patrón de la marca en el futuro, no necesitas solicitar una nueva marca. La historia ha demostrado que la frecuencia de modificación de patrones de marcas es mucho mayor que la de modificación de textos de marcas.
Por supuesto, si el logotipo que diseñas es realmente único y tiene un gran valor de mercado, entonces debes incluirlo cuando solicites el registro de marca. Otro método posible es registrar la marca de diseño por separado de la marca denominativa. De esta manera, incluso si se rechaza el registro de la marca de diseño, o si otros impugnan la marca de diseño por infracción de marca en el futuro, no afectará su marca registrada.
¿Qué signos no pueden utilizarse como marcas?
No se utilizarán como marcas los siguientes signos:
(1) Idénticos o similares al nombre del país, bandera nacional, emblema nacional, bandera militar, medallas de la República Popular de China, y la ubicación específica de la agencia estatal central El nombre de un lugar o el nombre o figura de un edificio emblemático es el mismo;
(2) El nombre, bandera nacional, emblema nacional o bandera militar de un país extranjero es igual o similar, excepto con el consentimiento del gobierno de ese país;
(3) Idéntico o similar al nombre, bandera o emblema de una organización internacional intergubernamental, excepto con el consentimiento de la organización o si no es probable que induzca a error al público. La marca oficial o marca de inspección es la misma o similar, excepto las autorizadas;
(5) El nombre o marca es el mismo; como o similar a la cruz roja o la media luna roja;
( 6) Discriminación étnica;
(7) Propaganda exagerada y engaño;
(8) Nocivo a la moral socialista o que tengan otros efectos adversos;
(9) Indicaciones geográficas: las indicaciones geográficas se utilizan en marcas registradas y no son ilegales desde un punto de vista geográfico.
Los nombres de lugares de divisiones administrativas a nivel de condado o superior o los nombres de lugares extranjeros bien conocidos por el público no se utilizarán como marcas comerciales.
Proceso de registro de marca
Proceso de registro de marca 1. Revisión formal
Después de la revisión formal, si los procedimientos de solicitud están completos y los documentos de solicitud se completan de conformidad De acuerdo con la normativa, la Oficina de Marcas emitirá un Aviso de aceptación.
Si los procedimientos de solicitud están incompletos o los documentos de solicitud no se completan según lo requerido, se emitirá y devolverá un aviso de rechazo y no se conservará la fecha de la solicitud.
Si los procedimientos de solicitud están básicamente completos o los documentos de la solicitud cumplen básicamente con los requisitos, pero necesitan ser complementados y corregidos, la Oficina de Marcas emitirá un "Aviso de Complementación y Corrección de la Solicitud de Registro de Marca". Si el solicitante realiza correcciones dentro del plazo y la devuelve a la Oficina de Marcas, se mantendrá la fecha de la solicitud; si el solicitante no realiza correcciones o las hace fuera del plazo, la Oficina de Marcas emitirá un aviso de rechazo y la devolverá; , y la fecha de solicitud no se conservará.
Proceso de registro de marca 2. Examen de fondo
Después de aprobar el examen formal, la solicitud de marca pasa al examen de fondo. Después de un examen de fondo, la Oficina de Marcas aprobará preliminarmente la solicitud de marca que cumpla con las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas y hará un anuncio.
Si la solicitud es rechazada, se emitirá un aviso de rechazo al solicitante.
Si la Oficina de Marcas considera que el contenido de la solicitud de registro de marca puede modificarse, emitirá dictamen de examen. Si el solicitante presenta una respuesta dentro del plazo, la Oficina de Marcas continuará el examen.
Las marcas comerciales que hayan sido aprobadas inicialmente serán anunciadas por la Oficina de Marcas de China en el "Anuncio de Marcas Comerciales".
En un plazo de tres meses a partir de la fecha del anuncio, cualquiera puede oponerse a una marca aprobada inicialmente por la Oficina de Marcas de China.
Si se determina que no hay objeción o que la objeción no está establecida, la Oficina de Marcas de China aprobará el registro, emitirá un certificado de registro de marca y lo anunciará en el "Anuncio de marca"; Si se declara fundada la objeción, no se aprobará el registro.
Solicitud de examen
Durante el proceso de registro de marca, si el solicitante no está satisfecho con el rechazo de la solicitud de registro de marca por parte de la Oficina de Marcas, puede solicitar una revisión de la Revisión de Marcas y Junta de Adjudicación. La Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas toma la decisión final de aprobar o denegar el registro y notifica al solicitante por escrito. Si una parte no está satisfecha con el fallo de objeción de la Oficina de Marcas, puede solicitar una revisión de la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas. La Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas toma una decisión final y notifica a las partes por escrito.
¿Cómo hacer tu propia marca LOGO? El primer paso es elegir el tipo de LOGO que deseas diseñar. He seleccionado tres formas de logotipos comunes para compartir con ustedes: la primera es una forma de diseño de fuente puramente inglesa, como Coca-Cola. La segunda es una forma puramente china, como el símbolo de estatus. La tercera es la forma de gráficos + palabras estándar. Hoy explicaré cómo diseñar de forma sencilla una tercera forma de logotipo.
El primer paso es determinar el significado y concepto del logotipo que deseas diseñar. Por ejemplo, necesitamos diseñar un LOGOTIPO que "simbolice el país". Empezamos a pensar, ¿qué tipo de gráficos podrían expresar nuestro tema? Me vienen a la mente muchas palabras clave: ¿b inicial? ¿Usar ratones? ¿Con un lápiz? Está bien, sólo usa un lápiz. La imagen de un lápiz es la más intuitiva y sería más fácil resumirla con un gráfico. Entonces comencé a elaborar un borrador.
La decisión final fue utilizar el lápiz como ingrediente principal. Cuando se nos presenta un lápiz, tiene tres lados. Como se muestra en la imagen, comenzamos a dibujar un prototipo de LOGO simple. Partiendo de la forma de un lápiz, estandariza la idea capa por capa. El efecto final también es muy bueno, la sensación de espacio negativo hace que todo el manuscrito parezca más conciso.
La parte gráfica del tema está lista. Primero hablemos del diseño creativo de fuentes estándar. Comience dibujando un boceto.
Luego el borrador dibujado a mano se convierte en un borrador electrónico, y luego se combinan la parte gráfica y la parte de texto. En el proceso de elaboración de manuscritos electrónicos, es necesario medir con precisión el tamaño de cada ángulo. Un buen LOGO debe ser riguroso y triunfar en los detalles.
Elija la combinación de colores porque la palabra "estado" hace que la gente sienta que "el país es rico y la gente es fuerte" es más grandioso. Decidí utilizar el azul como color principal del diseño.
Finalmente completa el diseño del logo. Agregue la información requerida en un tamaño de fuente pequeño. se acabó.
También puedes utilizar PS para el procesamiento de efectos. El efecto es el siguiente.