En la era del marketing en Internet, ¿cómo pueden las marcas amplificar su poder de comunicación de marketing?
1. Utilice la propiedad intelectual de celebridades para mejorar la influencia de la comunicación.
Aunque solemos decir que los anuncios con contenido de alta calidad tienen más probabilidades de ganarse el favor de los usuarios que los anuncios que dependen únicamente del tráfico de celebridades. Pero si los anuncios de alta calidad con alto contenido se combinan con celebridades de alta calidad con su propio tráfico, la velocidad de difusión y la cobertura del anuncio mejorarán enormemente. Shen Teng, elegido por An esta vez, no sólo es bien recibido en la industria por sus habilidades de actuación, sino que también tiene una gran base de fans. Aprovechando los recursos, este anuncio tendrá una base de comunicación muy grande nada más ser lanzado.
En el anuncio, Shen Teng promovió la marca de Anmuxi desde el principio: "Un blog, Anmuxi, arrasa con la felicidad ...", y destacó la "marca" y la "marca" a través de un periódico. El "Nuevo Portavoz" y las "Actividades de Marca" no sólo profundizaron la impresión de marca de los usuarios, sino que también allanaron el camino para la posterior campaña "Barrer de Anmuxi a Wufu".
Muchos espectadores dijeron: "No importa lo que haga Shen Teng, él lo encuentra divertido". Aunque en este cortometraje no vimos una serie de expresiones "parpadeantes" de Shen Teng, ni siquiera en la memoria del En el cortometraje, ni siquiera se ha mostrado su rostro, pero la interpretación de la historia aún hace que los usuarios se sientan felices.
A medida que Shen Teng se hizo famoso en la Gala del Festival de Primavera, participó sucesivamente en varios programas de variedades y rodajes de cine y televisión. El número de fanáticos está aumentando, los fanáticos abarcan un amplio rango de edades y los usuarios los aman profundamente. Shen Teng tiene su propio flujo de comedia, una interpretación afectuosa y alegre, y actualiza con frecuencia la pantalla. Ha atraído mucha atención e intensas discusiones en las plataformas sociales, encendiendo el tema y promoviendo bien la popularidad de las actividades de la marca.
2. Estrechar la interacción con la marca, vincular el marketing y profundizar la influencia del evento.
Como costumbre tradicional del Año Nuevo chino, enviar "sobres rojos" durante el Festival de Primavera se ha convertido ahora en un "nuevo campo de batalla" para las principales marcas, la más famosa de las cuales es la actividad "Encuentro de las cinco bendiciones" de Alipay. . A medida que la gente desarrolla nuevos hábitos de pago, el mercado de pagos móviles también ha marcado el comienzo de un período de vigoroso desarrollo, lo que ha llevado a las principales plataformas en línea a darse cuenta de que los sobres rojos en línea se han convertido en un lugar de reunión para el tráfico durante el Festival de Primavera. Por lo tanto, es particularmente importante comprender los puntos débiles de los usuarios y tener una idea de marketing más interesante.
En los últimos años, Alipay ha estado optimizando continuamente la jugabilidad de las actividades de "Reunión de las Cinco Bendiciones". Además de la aparición de diferentes "nuevas bendiciones" cada año, incluso los canales para recolectar bendiciones se expanden constantemente. En los últimos dos años, Alipay también ha comenzado a cooperar con marcas importantes. Los usuarios pueden obtener tarjetas complementarias adicionales escaneando información y productos de la marca. Como la tapa de la botella de Coca-Cola, el logotipo de Starbucks, las bendiciones de China Mobile... De manera similar, Anmuxi también es una de estas marcas. Los usuarios pueden obtener tarjetas de bendiciones adicionales escaneando los productos de Anmuxi, lo que hace que el juego de recolectar bendiciones se actualice aún más.
En este cortometraje de An Muxi, la actividad "Reuniendo cinco bendiciones" de Alipay se destaca a través de la trama, formando un vínculo distante con Alipay y también demostrando bien los derechos e intereses del producto. De hecho, la vinculación de marcas no es nada nuevo. Después de todo, la cooperación entre marcas se ha vuelto cada vez más frecuente en los últimos años. Sin embargo, en el pasado, la vinculación con las marcas se basaba principalmente en plataformas y carteles, lo cual era relativamente limitado. Esta vez, Anmuxi integró directamente las actividades de Alipay en la promoción y comunicación de la marca. No solo ayudó a la difusión generalizada de las actividades de Alipay con la ayuda de los recursos de la marca, sino que también ayudó a la conversión de ventas de productos de la marca con la ayuda de las actividades de Alipay. Se puede decir que mata dos pájaros de un tiro.
A través de una alianza tan fuerte, no sólo puede ayudar a las marcas a obtener más usuarios objetivo, sino también aumentar el valor comunicativo de la publicidad. Y gracias al apoyo mutuo de las marcas, el contenido rompe el "muro dimensional", expande la influencia de las actividades de las marcas y continúa ocupando la mente de más usuarios.
3. Crear productos diferenciados de marca, desarrollar nuevas categorías y alcanzar el liderazgo en la industria.
Anmuxi ha pasado rápidamente de ser una nueva marca joven a convertirse en un líder de la industria en el campo del yogur a temperatura ambiente en China. Aunque las estrategias de marketing siempre han estado a la vanguardia de la industria, en última instancia, también son inseparables de la mejora continua de las capacidades del producto. Ante el entorno cambiante del mercado y las necesidades de los usuarios, Anmuxi también ha logrado avances en productos.
Para Anmuxi, los usuarios siempre son lo primero. Por un lado, debemos lograr avances innovadores en la potencia del producto y crear tres series de productos: delicias populares clásicas, gránulos de alta gama y productos para beber de alta gama para satisfacer las necesidades de consumo diversificadas de los consumidores. El futuro pertenece a los jóvenes. An Muxi jugó hábilmente con ellos e incluso se hizo "amigo" del feliz marketing de escenas que a los jóvenes les encantaba ver.
Anmuxi llevó a cabo una actualización revolucionaria de su línea de productos de yogur a temperatura ambiente, tomando la iniciativa en el lanzamiento de una serie de bebidas de alta gama con pulpa y naranja, el nuevo producto de piña ofrece a los consumidores un nuevo sabor y sabor; experiencia deliciosa, mejorando aún más la influencia de la industria y la penetración en el mercado. Atender las necesidades diversificadas de diferentes consumidores a través de nuevos productos de alto valor no sólo satisface las necesidades duales de experiencia sensorial y nutrición de los consumidores, sino que también consolida el estatus de "delicioso" de la marca, al tiempo que da forma a la ventaja competitiva de los productos diferenciados de la marca.
Además de satisfacer las demandas de sabor y nutrición de los consumidores jóvenes, Anmuxi también aplica creativamente las técnicas artísticas de Mondrian a los envases para fortalecer el impacto sobre el apetito y permitir que el arte y la delicia colisionen para crear una nueva tendencia. yogur. Satisface bien las necesidades de la nueva generación de usuarios que defienden la individualidad y los gustos estéticos orientados a valores y buscan calidad de vida y la mejor experiencia. Impulsar la comunicación de la marca con el poder de los productos innovadores, fortaleciendo así la ocupación de la marca Anmuxi en las principales tendencias de la industria con nuevos productos.
Para los consumidores, la fortaleza del producto es la clave para conquistar el mercado y la base para motivarlos a comprar. El posicionamiento preciso del producto de Anmuxi continúa liderando nuevas tendencias de consumo, exportando constantemente la vitalidad juvenil y la creatividad infinita de la marca, y también sienta una base sólida para su rápido crecimiento desde una marca joven hasta un líder de la industria en el campo del yogur a temperatura ambiente.