Características y situación actual del marketing online para pequeñas y medianas empresas

En los últimos años, las empresas chinas se han conectado a Internet una tras otra, y el número de pequeñas y medianas empresas en línea también ha aumentado significativamente. A partir de 2013, esta situación empezó a estallar. Sin marketing online en 2015 y 2016, las empresas están esperando morir. Al mismo tiempo, todavía existen muchos obstáculos para un mayor desarrollo del marketing online para las pequeñas y medianas empresas, así como oportunidades poco comunes, como la madurez del entorno de marketing. Pero ahora a las pequeñas y medianas empresas de mi país no les está yendo bien en marketing online y gestión de marketing online. En concreto, hay seis problemas principales:

1. El número de pequeñas y medianas empresas en línea ha aumentado significativamente y hay una comprensión insuficiente del marketing en línea.

Según las estadísticas del CNNIC, el número de nombres de dominio y sitios web independientes ha aumentado significativamente. cantidad. com de 1997 a 131 en octubre de 2003 es 133796. En menos de siete años, el número de nombres de dominio empresariales ha aumentado casi 64 veces y el número relativo también ha aumentado del 52,4438+0% al 78,3%. ¿Porcelana? ¿Proyecto de acceso a Internet empresarial? Ha promovido en gran medida la velocidad de acceso a Internet para las pequeñas y medianas empresas, y el número de pequeñas y medianas empresas que acceden a Internet a través de diversas plataformas de comercio electrónico ha aumentado rápidamente.

2. Inicialmente se ha aplicado el marketing en Internet, pero el nivel general es bajo.

Diversas actividades de marketing en línea, como la investigación en línea, la publicidad en línea, la distribución en línea y los servicios en línea, han entrado en la producción y operación de las pequeñas y medianas empresas en diversos grados. La mayoría de las empresas se encuentran en la etapa de divulgación de información y algunas empresas han comenzado a aceptar pedidos, procesar opiniones de clientes, realizar estudios de mercado, etc. a través de sus sitios web. , algunas empresas han entrado en la etapa del comercio electrónico. Porque la mayoría de las empresas sólo se centran en el mercado físico y no se dan cuenta de la importancia de apoderarse del mercado virtual online. Muchas empresas siguen la tendencia de conectarse a Internet para mantenerse al día con la moda, pero el propósito de conectarse a Internet no está claro. La tasa de propiedad de sitios web de las pequeñas y medianas empresas es baja, el contenido del sitio web es simple, la frecuencia de actualización del contenido del sitio web es baja, el nivel de aplicación del sitio web es bajo, la promoción del sitio web es insuficiente, la visibilidad del sitio web es baja y el número El número de visitas a sitios web es mucho menor que el de los sitios web comerciales. En términos de estrategias de marketing, muchas empresas solo publican en línea los nombres de sus fábricas, nombres de productos, direcciones y números de teléfono. Pocas personas realizan investigaciones, distribución, desarrollo de productos y servicios en línea. La calidad general de los sitios web de las grandes empresas es obviamente el resultado de la de las pequeñas y medianas empresas.

3. Las pequeñas y medianas empresas invierten muy poco en TI y la estructura organizativa de la empresa no puede adaptarse al desarrollo del marketing online.

La inversión de las pequeñas y medianas empresas en la industria de TI es mucho menor que la de las grandes empresas. Según las estadísticas, en 1900, los gastos anuales en TI de las grandes empresas representaban sólo alrededor del 10% del gasto total de la empresa, pero en 2000, esta cifra había alcanzado el 50%: al mismo tiempo, la mayoría de las pequeñas y medianas empresas todavía Gastó menos del 10% en TI. Menos del 15% de los ingresos operativos. En términos de estructura de inversión, ¿existen pequeñas y medianas empresas? ¿Énfasis en la construcción y poca atención en el mantenimiento y las actualizaciones? ,? ¿Enfatizar el hardware sobre el software? ,? ¿Prestar más atención a la tecnología que a la gestión? Tendencias de igualdad y malentendidos. Según datos de encuestas relevantes, la inversión de las pequeñas y medianas empresas de mi país en hardware representa el 51% de la inversión total, mientras que la inversión combinada en mantenimiento y software es solo el 35%. Esto contrasta con la inversión del 14% en. hardware, software y mantenimiento en países desarrollados en el extranjero El 63% anterior formó un enorme contraste.

4. El sistema de gestión no es fluido, lo que también es la realidad para que las pequeñas y medianas empresas realicen marketing online.

Debido a que muchas empresas no comprenden completamente el marketing de Internet, muchas empresas no saben qué departamento gestiona el marketing de Internet: ¿el departamento de tecnología, el departamento de marketing o el centro de información? La estructura organizativa y el sistema de gestión no se han arreglado, y el antiguo sistema y modelo de gestión siguen siendo los mismos. ¿Es difícil obtener comentarios oportunos sobre la información del sitio web y la construcción del sistema de información no puede desempeñar el papel que le corresponde, lo que provoca la informatización de las empresas? ¿Vino nuevo en botellas viejas? Use zapatos nuevos y camine por el mismo camino de siempre. Falta de una estrategia de marketing sólida.

5. Las pequeñas y medianas empresas carecen gravemente de talento en marketing online.

El talento es la principal fuerza de desarrollo de la empresa. Es también la primera competitividad. Aprender a aprovechar y cultivar talentos es una prioridad absoluta para toda empresa. También supone un dolor de cabeza para muchos departamentos de recursos humanos. Sin embargo, existe una grave escasez de talentos en marketing online en las pequeñas y medianas empresas de mi país, debido a muchas razones. Incluidas las limitaciones del sistema de gestión y el nivel de gestión de las pequeñas y medianas empresas sobre los talentos de marketing de Internet, así como la falta de talentos de marketing de Internet en mi país.

6. Malentendido del marketing en Internet, pensar que el marketing en Internet es simplemente crear un sitio web.

Entonces, ¿cómo solucionar estos problemas? La implementación del marketing en línea requiere que el gobierno, las empresas y la sociedad construyan conjuntamente una plataforma completa de apoyo a políticas, tecnología y gestión. Ésta es la clave para que las pequeñas y medianas empresas implementen verdaderamente el marketing online.

En lo que respecta a la empresa en sí, las pequeñas y medianas empresas deben centrarse en cultivar la competitividad central de la informatización empresarial, unirse a la división del trabajo del mercado y a la red de cooperación al menor costo, y utilizar los fondos, la tecnología avanzada y los talentos sobresalientes. , buenos modelos de gestión organizacional y flexibilidad del mecanismo de red internacional y otros recursos potenciales para mejorar la competitividad del mercado de las pequeñas y medianas empresas de mi país y promover el desarrollo empresarial.