¿Qué es el marketing de big data?
El marketing de big data se refiere a la recopilación de una gran cantidad de datos de comportamiento a través de Internet, ayudando primero a los anunciantes a encontrar el público objetivo, para predecir y desplegar el contenido, el tiempo, la forma, etc. de la publicidad, y Finalmente complete el proceso de marketing de la publicidad.
El marketing de big data, con la popularización del espacio vital digital, la cantidad total de información global está experimentando un crecimiento explosivo. En esta tendencia se basa el surgimiento generalizado de nuevos conceptos y nuevos paradigmas como el big data y la computación en la nube, que sin duda están liderando una nueva ronda de tendencias en Internet. El marketing de big data se refiere a la recopilación de una gran cantidad de datos de comportamiento a través de Internet, primero ayudando a los anunciantes a encontrar el público objetivo, para luego predecir e implementar el contenido, el tiempo, la forma, etc. de la publicidad, y finalmente completar el proceso de marketing de la publicidad. .
En primer lugar, el "marketing de big data" es un modelo de marketing que nació simultáneamente con las plataformas de Internet. En la era temprana de Internet, muchas plataformas apenas estaban emergiendo y, naturalmente, no tenían tráfico. Pero si una plataforma quiere atraer usuarios para que consuman, o atraer comerciantes para que se instalen, o incluso atraer anunciantes para que coloquen anuncios, el nivel de actividad es un estándar rígido.
Para mantener la plataforma activa con mucho tráfico, la plataforma gastará dinero en publicidad en varios canales. Este efecto publicitario traerá un tráfico considerable a la plataforma en los primeros días, pero a medida que la plataforma se desarrolle. Si continúa creciendo, las preferencias propias de la plataforma se volverán más prominentes.
Por ejemplo, las primeras plataformas de Internet se centraban en las características de "servicios integrales", lo que permitía a los usuarios experimentar "todo" los servicios al utilizar la plataforma. Sin embargo, a medida que más y más empresas de Internet crean nuevas plataformas, personalización y. la exclusividad se convertirá en la competitividad de las plataformas de Internet en la nueva era. Por ejemplo, una plataforma de venta de automóviles se centra en las transacciones de automóviles, una plataforma de entrega de alimentos se centra en los servicios de catering y recados, y una plataforma inmobiliaria se centra en los servicios de alquiler y venta de viviendas. es la nueva plataforma de Internet con etiquetas exclusivas.
Sin embargo, a medida que la plataforma exclusiva se vuelve cada vez más madura, cuanto más enfocada esté la plataforma en sí, más pequeña será su base de usuarios debido a las limitaciones. En este caso, será diferente del servicio integral. En comparación, la actividad de las nuevas plataformas rápidamente alcanzará un cuello de botella.
En esta etapa, si la plataforma quiere volver a ganar competitividad, no puede depender únicamente de los tradicionales "beneficios de tráfico", sino que debe centrarse más en la conversión, es decir, para los comerciantes y anunciantes de la plataforma, desde Del énfasis anterior en big data puramente al énfasis en la transformación precisa del marketing, esta es la fuente del concepto de "marketing de big data", también podemos llamarlo "marketing de precisión".