UNIQLO se ha convertido en la marca de moda rápida de más rápido crecimiento. ¿Cuál es su filosofía empresarial?

Algunos analistas creen que a los consumidores chinos les gusta comprar Uniqlo en Double 11 porque están más inclinados a comprar productos prácticos y funcionales, lo que comúnmente se conoce como "venta de bienes".

Para UNIQLO, los productos más populares cada año son las series técnicas clásicas, incluida la serie HEATTECH, las chaquetas ligeras avanzadas ULD y la ropa interior AIRism. Doble 11 es solo en invierno, ya sea seco y frío en el norte o húmedo en el sur, los productos básicos de Uniqlo pueden satisfacer las necesidades de calidez de los consumidores.

Los productos UNIQLO ocuparon el primer lugar en la última lista oficial de bestsellers Double 11 de Tmall. El primero de los tres productos de la lista es la chaqueta de plumón ligera premium ULD. Aunque Liu Zeng, presidente y director ejecutivo de Fast Retailing, la empresa matriz de Uniqlo, ha dicho que la marca acortará su ciclo de suministro de productos para adaptarse a las tendencias actuales de la industria que cambian rápidamente, es obvio que la razón principal de la popularidad de Uniqlo en el mercado chino es no solo velocidad ganadora.

Algunas personas resumen el éxito de Uniqlo como un “gran avance en los modelos básicos”, pero de hecho, a medida que los consumidores buscan la individualidad, depender únicamente de los modelos básicos no es suficiente para lograr un salto. La clave del éxito actual de Uniqlo reside en la excelente tecnología detrás de sus modelos básicos. Se trata de una competitividad fundamental que el mundo exterior ha ignorado durante muchos años.

El mes pasado, Uniqlo y la empresa japonesa de tecnología textil Toray Group celebraron una exposición mundial de tecnología textil a gran escala en Nueva York para celebrar el 15º aniversario de su cooperación. En esta exposición se conoció por primera vez el sólido respaldo técnico de UNIQLO, que sitúa a su socio textil Toray Group a la vanguardia.