¿Qué es la colocación de productos?
La colocación de producto, también conocida como colocación de producto (también conocida como “publicidad oculta”, “publicidad suave”), se refiere a la combinación de productos, servicios o marcas con sus símbolos visuales representativos. e incluso las películas publicitarias tradicionales se integran estratégicamente en diversos contenidos mediáticos como películas, series de televisión, periódicos, revistas, juegos online, mensajes de texto de teléfonos móviles, novelas, etc. , haciendo así a la audiencia. 1 Y existe esta definición en el extranjero: "¿Cuándo la publicidad no es publicidad? Cuando es la colocación de productos (¿cuándo la publicidad ya no es publicidad? Entonces es la colocación de productos". 2
En China, la colocación de productos Generalmente se traduce como publicidad oculta o publicidad suave. La colocación de productos utiliza la percepción humana para codificar cuidadosamente la información publicitaria, de modo que la audiencia pueda aceptar inconscientemente la estimulación de la información publicitaria. Cuando se encuentran por primera vez con la publicidad en la película, todavía son un poco tímidos. Tal vez los cineastas consideren las películas como puro arte, como si agregar un poco de contenido comercial empañara el noble valor del arte, así que simplemente escribimos una carta de agradecimiento al final de la película y publicamos anuncios de patrocinadores en la conferencia de cine. invitar a patrocinadores a participar y hacer una presentación. Posteriormente, el director, la productora, los anunciantes y las empresas de publicidad especializadas trabajan juntos para planificar con antelación, incorporar la información que quieren transmitir en los medios cinematográficos y presentarla de forma razonable. De modo que se pone el traje de invisibilidad de la cultura popular, rompe con el modo tradicional de publicidad explícita y se cuela en el campo de visión de la audiencia de una forma más sutil, positiva y conmovedora. La colocación de productos está surgiendo silenciosamente en China, no. sólo porque tiene ventajas sobre la publicidad tradicional. Las características de "tres altibajos y uno duradero" de la publicidad también se deben a que sus personajes, vestuario, accesorios e incluso títulos de cine y televisión pueden transformarse en marcas de productos, generando enormes ganancias. los productores, y los costos se recuperan incluso antes del estreno de la película. El llamado "product Placement" es una combinación de diferentes industrias, es decir, una determinada marca de bienes o servicios se integra en los medios, pasa a formar parte del mercado. medios, y se vende a los consumidores junto con los medios ", 4 primeros planos, diálogos, música, accesorios, contenido de la historia Es la forma principal de su existencia. Se puede decir que el desarrollo desde los anuncios de Tieba en las películas hasta la colocación de productos es un proceso de integración gradual de las películas y la publicidad, y también un proceso de lo explícito a la invisibilidad. Inicialmente, los anuncios de Tieba en las películas eran independientes. Los elementos que aparecían fuera de la película tenían una conciencia publicitaria obvia y la promoción del producto se internaliza en la película a través de la colocación del producto. y se convierte en el contenido de la película, de esta manera, el encanto de la película puede impulsar la promoción del producto y realmente integrarse entre sí. Este método de comunicación puede llevar la publicidad de productos y marcas a escenas de la vida real. forma de comunicación más directa y natural para los consumidores.