¿Por qué la industria de artículos deportivos disminuyó tan drásticamente en 2012?

Porque desde 2004 hasta los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, estos cuatro años fueron un período de vigoroso crecimiento para las marcas deportivas chinas. El modelo de apertura de tiendas alcanzó su punto máximo en 2011. Según datos del informe anual de 2011, Li Ning tenía un total de 8.255 tiendas regulares, tiendas emblemáticas, tiendas de fábrica y tiendas de descuento ese año, y un total de 9.297 tiendas Anta, tiendas de estilo de vida deportivo y tiendas de artículos deportivos para niños. 361 Degrees, Peak y Xtep tienen más de 7.000 tiendas, y el número de tiendas a nivel nacional es 3.119. Incluyendo Nike, Adidas y otras marcas, hay decenas de miles de tiendas de marcas deportivas en todo el país. Según este modelo, la marca vende los productos al por mayor a los distribuidores. Incluso si los productos están agotados, el punto no es si los distribuidores pueden venderlos. Este modelo dio como resultado que los comerciantes vendieran grandes cantidades de productos. El modelo de crecimiento de alta velocidad de expansión y acumulación desenfrenadas es insostenible. Las marcas deportivas se han expandido demasiado rápido, pero los niveles de gestión no han mejorado en consecuencia. Las marcas deportivas que alguna vez se expandieron rápidamente ahora enfrentan el problema del exceso de capacidad. La nueva población de China ha disminuido drásticamente desde la década de 1990, lo que empeora aún más las marcas deportivas.

Fuente: análisis de la industria prospectivo