¿Por qué los primeros pisos de los grandes centros comerciales están llenos de cosméticos y joyas? ¿Es este diseño razonable?
Cuando vas con frecuencia a grandes centros comerciales, encontrarás que cuanto más grande es el centro comercial, el primer piso está casi lleno de puestos de joyería y cosméticos. Creo que esto no es nada razonable, porque el consumo diario de la gente no son joyas y otras cosas. Ponerlas en el primer piso hará que algunos vendedores de ropa tengan que ir al segundo piso y que los clientes que vienen a comprar ropa vayan al segundo piso. Segundo piso. El centro comercial Las joyas se colocan en el primer piso solo porque las ganancias y el precio unitario de las joyas son mucho más altos que los de los productos comunes.
Ya sean cosméticos o joyas, todos tienen un empaque y una apariencia exquisitos. Incluso los perfumes y cosméticos llenos de tentación olfativa se han convertido en armas secretas para atraer a los transeúntes a los centros comerciales. De esta forma se mejora la imagen de los mostradores del primer piso, lo que equivale a un "proyecto de fachada" muy exitoso para el centro comercial, que dará a la gente la impresión de que el centro comercial es de alta calidad.
¡Nadie compra a menudo estas famosas joyas! ¿Por qué también está en el primer piso? Aunque la frecuencia de consumo de joyas es baja, también obtienen enormes beneficios. Muchas de ellas son grandes marcas y pertenecen a grandes grupos. Tienen un fuerte poder de negociación en las negociaciones comerciales, por lo que es fácil conseguir una mejor posición. Desde la perspectiva del marketing visual, los cosméticos y las joyas generalmente se distribuyen alrededor de la entrada y los nodos de circulación de los centros comerciales para atraer el tráfico de consumidores. Tienen una gran área de exhibición y, con una exhibición y decoración bien pensadas, pueden crear un ambiente moderno y de alto nivel. El entorno final y el centro comercial se complementan.
De hecho, la mayoría de la gente va a los centros comerciales porque quiere comprar ropa. Los cosméticos y las joyas son productos con una demanda muy elástica, en términos sencillos, son cosas que se pueden comprar o no. Si se colocara en otros pisos, muchas personas que compran en el centro comercial simplemente se lo saltarían. Si se coloca en el primer piso, la gente que compra en el centro comercial pasará, es muy probable que mientras espera a alguien o contesta el teléfono, vea accidentalmente uno o dos productos favoritos y luego los compre.