¿Qué lenguaje publicitario se puede registrar como marca?
Se refiere a una frase que refleja vívidamente la realidad objetiva con la ayuda de diversas técnicas retóricas y técnicas de expresión. Es una forma importante de expresión en la publicidad. Las declaraciones descriptivas o las marcas que no son distintivas generalmente no pueden registrarse directamente como marcas. De acuerdo con el artículo 11, párrafo 1, inciso (2) de la Ley de Marcas y las Normas de Aprobación de Marcas, sólo la calidad, las principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad, consumidores específicos, precio, contenido, estilo o sabor, modo y método de uso, proceso de producción, lugar de origen, época o año, fecha de caducidad, vida útil o tiempo de uso, volumen de ventas.
La primera base para el registro de una marca es el carácter distintivo. En teoría, las marcas ficticias, las marcas arbitrarias y las marcas implícitas tienen un carácter distintivo inherente y pueden aprobarse directamente para el registro de marcas. Los símbolos descriptivos sólo pueden registrarse después de que hayan adquirido un significado secundario mediante el uso, es decir, que hayan adquirido prominencia y no se permite estrictamente el registro de nombres genéricos. La base teórica de esta división y regulación radica en el impacto del registro de marcas en la competencia del mercado.
¿Se pueden registrar como marcas nuestros eslóganes publicitarios de uso común? Echemos un vistazo a los casos para ver si pueden ser aprobados para su registro por la Oficina Nacional de Marcas. Algunas empresas conocidas son “lo que visten”, “la verdadera naturaleza de un hombre” y “un hombre tiene más de una cara”. ”. ¿Están registradas estas frases publicitarias de marcas registradas que sólo podemos escuchar con frecuencia? La respuesta es no. Debido a que estas declaraciones publicitarias son lo que llamamos declaraciones descriptivas, no son distintivas en sí mismas y no pueden registrarse como marcas comerciales. Sin embargo, incluso las declaraciones publicitarias que no son evidentes en sí mismas sólo se aprueban para su registro después de una publicidad extensa y a largo plazo. Por ejemplo, el antiguo eslogan "No sigas el camino habitual" fue aprobado como marca registrada por la Oficina Estatal de Marcas después de haber sido utilizado durante muchos años. El llamado carácter distintivo adquirido, también conocido como carácter distintivo adquirido, se refiere al uso de la marca, es decir, la marca en sí no es distintiva, sino después de un uso extensivo y prolongado por parte del titular de la marca u otras personas autorizadas por él. , los consumidores han reconocido y reconocido la marca. Una marca no distintiva es una marca, que tiene la función de distinguir la procedencia de un producto o servicio. Las marcas descriptivas pueden volverse distintivas después de un uso extensivo a lo largo del tiempo y, por lo tanto, pueden registrarse como marcas.
“Una marca que no puede distinguir la marca de un producto de otra, o una marca que consta de palabras, símbolos, formas o colores, también es utilizada por otros productores del producto que pueden impedir la protección. competencia efectiva por parte de otros." Porque el hecho de que una marca tenga un impacto adverso sobre la competencia en el mercado depende principalmente de la oferta de la marca (o del eslogan publicitario), es decir, sólo una o n empresas útiles utilizan la marca o el eslogan publicitario. Buena red de transferencia de marcas.
El impacto de las marcas descriptivas en los competidores es obviamente diferente al de las marcas ficticias, las marcas arbitrarias y las marcas sugerentes, porque para un producto específico, el texto descriptivo es limitado y necesario en el proceso comercial. "Si a un productor se le permite apropiarse de una palabra que describe una característica clave, recibirá una renta calculada sobre la base del precio más alto que obtiene por su producto de marca porque permite a sus competidores vender productos que no utilizan la misma palabra descriptiva". Por tanto, para registrar una palabra descriptiva como marca, “mientras se priva a otros competidores del derecho a utilizar comercialmente el símbolo, se debe realizar el pago correspondiente a la sociedad, es decir, el término adquiere la función de ser una marca. fuente de bienes o servicios a través del uso, reduciendo así los costos de búsqueda de los consumidores”. El “Reglamento sobre la Implementación de la Ley de Marcas” de mi país también estipula términos de uso legítimo que “si una marca registrada contiene el nombre común, gráficos o. modelo de los productos, o indica directamente la calidad, principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad y otras características de los productos, o contiene un topónimo, el propietario del derecho exclusivo sobre la marca registrada no tiene derecho a prohibir otros del uso normal de los productos". Un nombre común no puede registrarse como marca en absoluto porque no es distintivo en sí mismo porque "el monopolio causado por ocupar un nombre común se llama monopolio de producto, pero más exactamente, debería ser Se llama monopolio lingüístico."
En resumen, la función principal de los eslóganes publicitarios es que los operadores de productos básicos o proveedores de servicios promuevan e introduzcan la calidad u otras características de sus productos o servicios, mientras que la función principal de las marcas es distinguir la fuente de bienes o servicios. En circunstancias normales, los consumidores no son fáciles de reconocer y reconocer el lenguaje publicitario como una marca.
"Eres lo que vistes" y "No tomes el camino ordinario" son lemas publicitarios, y su uso designado en ropa, zapatos y otros productos carece del carácter distintivo que debería tener una marca registrada. Si el solicitante no aporta pruebas del uso comercial del eslogan publicitario, el eslogan publicitario no debe registrarse como marca. Por lo tanto, el reconocimiento de las palabras publicitarias depende principalmente de las pruebas aportadas sobre el uso de las palabras publicitarias.