¿Qué es una marca? ¿Por qué las empresas deberían prestar atención a la marca? ¿Por qué las personas deberían construir una marca?

La marca le brinda la primera comprensión intuitiva. ¡La marca es el nombre de su propia empresa! Esta es solo una forma de desarrollar la marca y también es el origen de la marca. La palabra marca proviene de los países occidentales. El nombre en inglés es brand, que significa "quemar", porque originalmente se usaba para marcar el propio ganado de esta manera para distinguirlo de los demás y mostrar que es propiedad privada. En la Europa medieval, muchos artesanos comenzaron a utilizar este método para etiquetar sus artesanías para que los clientes pudieran identificar el origen y el fabricante de las mismas. Esto gradualmente formó una marca reconocida, lo que permitió a los consumidores identificarse con la marca. Al mismo tiempo, la ley también proporcionó la protección correspondiente a los productores. Hasta ahora, la marca se ha subdividido en muchos contenidos, incluido el posicionamiento de la marca, la historia de la marca, el concepto de la marca, la cultura de la marca, el diseño de la marca, la estrategia de la marca, etc. , por lo que marca es el término general de un sistema y de un proyecto sistemático.

La percepción que queda en la mente de los consumidores o del mercado es la marca. Algunas marcas han sido llamativas en la mente de todos durante mucho tiempo y simplemente aparecen de manera casual. Los seis principales bancos del sector bancario incluyen la Caja de Ahorros Postal, las bebidas carbonatadas Coca-Cola, Pepsi, el champú Head & Shoulders y las marcas de teléfonos móviles Huawei, Apple, Xiaomi, etc. , se puede nombrar uno o dos en todas las categorías. Estas marcas son una especie de cognición que todo el mundo va formando gradualmente en el proceso de vida y consumo, y no es fácil de romper. También hay una marca regional que tiene una alta visibilidad en el mercado local y es reconocida por los consumidores, formando una marca con ventajas y reputación regionales, como el supermercado Fat Donglai en Xuchang, Henan, Wusu Beer en Xinjiang y Daoxiangcun en Beijing. Aperitivos, etc. Estas marcas también están llegando al mercado nacional. Los bancos comerciales rurales regionales de la industria bancaria sirven a las finanzas locales y son profundamente apreciados por los residentes locales. ¡El conocimiento de la marca es mayor que el de los bancos estatales y los bancos por acciones! Las palabras inglesas "Bank" y "Brand" tienen muchas similitudes. La marca del banco se ha visto afectada por las empresas de tecnología financiera de Internet y la marca es particularmente importante. La generación posterior a los 90 está acostumbrada a los productos de Internet. Cómo brindar a sus usuarios jóvenes una mejor experiencia es un contenido de planificación de marca al que la industria bancaria tradicional debería prestar atención.

Las marcas famosas son el mayor activo para el desarrollo empresarial. "La marca de una empresa es como una cuenta de ahorros. Se puede acumular su valor a través de la publicidad y disfrutar de su interés". Este es Maxwell, presidente de la American Marlboro Cigarrillos Company, que tiene conocimientos esclarecedores sobre marcas famosas. El letrero dorado de Marlboro puede generar ingresos de 3 mil millones de dólares a Marlboro Enterprises cada año, y el valor de la marca Marlboro, que ocupa el primer lugar en el mundo en ventas, ha alcanzado los 20 mil millones de dólares. Se puede ver que las marcas famosas son muy valiosas. Recientemente, la revista británica "Banker" publicó la lista de las "500 principales marcas bancarias mundiales en 2020", ICBC ocupó el primer lugar con un valor de marca de 80.791 millones de dólares y ha sido la marca bancaria más valiosa del mundo durante cuatro años consecutivos. En 2019, el valor de la marca se mejorará principalmente a través de cuatro aspectos: primero, la implementación integral de la estrategia del "banco financiero en primera persona"; segundo, la mejora integral de los servicios financieros inclusivos para brindar servicios financieros inclusivos integrales a los pequeños y microclientes. El tercero es fortalecer integralmente su liderazgo tecnológico, insistir en liderar la reinvención del banco con cambios tecnológicos y lanzar el ecosistema de banca inteligente ECOS, mejorando significativamente las capacidades de servicio y la experiencia del cliente. El cuarto es profundizar integralmente la connotación de la marca del grupo, guiarse por la estrategia de desarrollo del negocio bancario, aprovechar al máximo la oportunidad de comunicar eventos importantes, transmitir la filosofía empresarial, expresar conceptos de marca, inspirar la moral de los empleados y demostrar el valor de la marca y relevancia contemporánea. ? "Es precisamente gracias a nuestra estrategia, fortaleza y responsabilidad que se ha logrado la marca ICBC. La importancia de la construcción de marca es de gran importancia desde el nivel nacional, el nivel corporativo y la perspectiva del consumidor", dijo el vicepresidente de ICBC, Tan Jiong. En la era de la explosión de la información, el ganador debe ser la marca. ¡Solo las empresas con marcas pueden volverse cada vez más competitivas y profundamente amadas por los mercados y clientes objetivo!

Desde su nacimiento se ha convertido en nuestra propia marca utilizando el nombre que le dieron nuestros padres. Amigos y familiares se convirtieron en nuestros primeros fanáticos e hicimos nuevos amigos y colegas a medida que crecimos. También promocionamos a través de plataformas de medios (o nombres artísticos) para generar conciencia de marca. Cuando tienes miles de seguidores y te conviertes en un nombre familiar, debes ser una marca, el foco de la empresa y el foco de la sociedad. Con una marca personal serás más valioso, con una marca serás más valioso. Después de la epidemia de 2020, muchas personas vendieron productos en vivo en varias plataformas de medios y promocionaron productos entre las celebridades de Internet.

Quizás la primera generación en China, la celebridad de Internet Luo Yonghao, vendió 110 millones de yuanes en transmisiones en vivo, lo que sin duda muestra el valor de la marca personal. Recuerde, en 2020, construya su marca personal lo antes posible y establezca un plan. Cuanto antes le des forma, antes obtendrás los beneficios. Después de escuchar la serie de cursos "Selling Bank Gang", ¡también podrás crear un nuevo medio de comunicación con tu propia marca!