¿Por qué una marca como Coca-Cola puede convertirse en la marca número uno del mundo?
En un estilo conciso y vívido, este libro analiza exhaustivamente los numerosos factores de éxito en la historia centenaria de Coca-Cola para convertirse en una marca líder a nivel mundial, incluida su excelente gestión de marca, estrategia de producto, estrategia publicitaria, modelo de marketing y canales de distribución, gestión de terminales, cultura corporativa, gestión de empleados, competencia con Pepsi-Cola, así como técnicas de resolución de crisis y estrategias de expansión, no sólo analizan el desarrollo global de Coca-Cola, sino también su destacado desempeño en el mundo. Mercado chino. Es un material de aprendizaje poco común para líderes empresariales, gerentes y empleados de todos los niveles de la industria de bebidas, así como para académicos y estudiantes que estudian gestión empresarial.
Este libro también utiliza una gran cantidad de diapositivas que diseñamos especialmente para la capacitación, que demuestran visualmente el contenido único de Coca-Cola en los aspectos anteriores y cuenta vívidamente la historia del desarrollo de Coca-Cola desde un medicamento refrescante que se vende en las farmacias. Todo el proceso de crecimiento de las bebidas medicinales hasta convertirse en bebidas populares a nivel mundial permite a los lectores no sólo apreciar la sabiduría y el conocimiento de Coca-Cola como gigante de las bebidas en su funcionamiento, sino también obtener una experiencia de lectura agradable.
Coca-Cola, con 114 años de historia, fue creada por el farmacéutico Pemberton en el patio trasero de su casa en Georgia, EE.UU., utilizando una paleta medio rota sobre una gran olla de cobre. Coca-Cola, bebida estadounidense por excelencia, se ha convertido ahora en una marca mundialmente famosa y en un símbolo de la cultura estadounidense. Su hermoso y único nombre en cursiva y su distintivo patrón de marca Spencer se han vuelto populares en todo el mundo y perduran, impulsados por una abrumadora y poderosa campaña publicitaria.
La gestión de marca es la clave del éxito de Coca-Cola. Las principales marcas de The Coca-Cola Company no sólo tienen un posicionamiento claro, sino que también tienen un posicionamiento consistente a largo plazo. Coca-Cola también concede gran importancia a la construcción y protección de la marca, y gestiona las marcas de acuerdo con las diferencias regionales y culturales. Como supermarca mundial, "Coca-Cola" es siempre la publicidad más eficaz para una empresa y el mejor reflejo de su fuerza.
Los excelentes métodos de marketing son uno de los secretos de las ventas centenarias de Coca-Cola. La publicidad llamativa y la gestión de los canales de distribución personifican el enfoque de marketing de Coca-Cola. Aunque Coca-Cola ha sido durante mucho tiempo la marca de bebidas número uno del mundo, todavía lanza campañas publicitarias una tras otra para conquistar a los consumidores de todo el mundo. Coca-Cola gasta 600 millones de dólares en publicidad cada año para arraigar profundamente la imagen de Coca-Cola en los corazones de las personas.
Este libro proporciona un análisis en profundidad de la decodificación integral de los puntos de referencia corporativos por parte de los gigantes de la industria. Una de las tres palabras más populares del mundo en el siglo XX (Dios, ella, Coca-Cola). Sólo superado por la palabra "ok" en el mundo, aproximadamente el 98% de las personas en todo el mundo conocen Coca-Cola.