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¿Por qué una marca como Coca-Cola puede convertirse en la marca número uno del mundo?

La filosofía empresarial del gigante mundial de la industria de bebidas es la estrategia más completa. Coca-Cola es una empresa Fortune Global 500 y ocupa el puesto número 1 entre las 100 marcas globales de Business Week.

En un estilo conciso y vívido, este libro analiza exhaustivamente los numerosos factores de éxito en la historia centenaria de Coca-Cola para convertirse en una marca líder a nivel mundial, incluida su excelente gestión de marca, estrategia de producto, estrategia publicitaria, modelo de marketing y canales de distribución, gestión de terminales, cultura corporativa, gestión de empleados, competencia con Pepsi-Cola, así como técnicas de resolución de crisis y estrategias de expansión, no sólo analizan el desarrollo global de Coca-Cola, sino también su destacado desempeño en el mundo. Mercado chino. Es un material de aprendizaje poco común para líderes empresariales, gerentes y empleados de todos los niveles de la industria de bebidas, así como para académicos y estudiantes que estudian gestión empresarial.

Este libro también utiliza una gran cantidad de diapositivas que diseñamos especialmente para la capacitación, que demuestran visualmente el contenido único de Coca-Cola en los aspectos anteriores y cuenta vívidamente la historia del desarrollo de Coca-Cola desde un medicamento refrescante que se vende en las farmacias. Todo el proceso de crecimiento de las bebidas medicinales hasta convertirse en bebidas populares a nivel mundial permite a los lectores no sólo apreciar la sabiduría y el conocimiento de Coca-Cola como gigante de las bebidas en su funcionamiento, sino también obtener una experiencia de lectura agradable.

Coca-Cola, con 114 años de historia, fue creada por el farmacéutico Pemberton en el patio trasero de su casa en Georgia, EE.UU., utilizando una paleta medio rota sobre una gran olla de cobre. Coca-Cola, bebida estadounidense por excelencia, se ha convertido ahora en una marca mundialmente famosa y en un símbolo de la cultura estadounidense. Su hermoso y único nombre en cursiva y su distintivo patrón de marca Spencer se han vuelto populares en todo el mundo y perduran, impulsados ​​por una abrumadora y poderosa campaña publicitaria.

La gestión de marca es la clave del éxito de Coca-Cola. Las principales marcas de The Coca-Cola Company no sólo tienen un posicionamiento claro, sino que también tienen un posicionamiento consistente a largo plazo. Coca-Cola también concede gran importancia a la construcción y protección de la marca, y gestiona las marcas de acuerdo con las diferencias regionales y culturales. Como supermarca mundial, "Coca-Cola" es siempre la publicidad más eficaz para una empresa y el mejor reflejo de su fuerza.

Los excelentes métodos de marketing son uno de los secretos de las ventas centenarias de Coca-Cola. La publicidad llamativa y la gestión de los canales de distribución personifican el enfoque de marketing de Coca-Cola. Aunque Coca-Cola ha sido durante mucho tiempo la marca de bebidas número uno del mundo, todavía lanza campañas publicitarias una tras otra para conquistar a los consumidores de todo el mundo. Coca-Cola gasta 600 millones de dólares en publicidad cada año para arraigar profundamente la imagen de Coca-Cola en los corazones de las personas.

Este libro proporciona un análisis en profundidad de la decodificación integral de los puntos de referencia corporativos por parte de los gigantes de la industria. Una de las tres palabras más populares del mundo en el siglo XX (Dios, ella, Coca-Cola). Sólo superado por la palabra "ok" en el mundo, aproximadamente el 98% de las personas en todo el mundo conocen Coca-Cola.

上篇: ¿Qué es un servidor virtual? 下篇: ¿Qué es el mercado de valores de Asia y el Pacífico? Introducción de acciones de Asia-Pacific Pharmaceutical (002370), nombre de la empresa: Zhejiang Yatai Pharmaceutical Co., Ltd., nombre en inglés: Zhejiang Yatai Pharmaceutical Co., Ltd. Código de acción A: 002370, acción A abreviatura de acciones: Categoría de valores farmacéuticos de Asia y el Pacífico: Acciones A de la junta de pequeñas y medianas empresas de Shenzhen, industria: Fabricación farmacéutica Cotizada en la Bolsa de Valores: Bolsa de Valores de Shenzhen. Zhejiang Yatai Pharmaceutical Co., Ltd., anteriormente conocida como Zhejiang Yatai Pharmaceutical Factory, fue fundada en 1989 y está ubicada en No. 1152 Jiyun Road, condado de Shaoxing, provincia de Zhejiang. La reforma del sistema accionario se completó en 2001 y cotizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Shenzhen el 10 de marzo. La empresa es una empresa nacional profesional de alta tecnología a gran escala que integra investigación científica, producción y ventas, y una empresa de alta tecnología clave en el Plan Nacional de la Antorcha. La empresa cuenta con 11 modernos talleres de producción farmacéutica, que incluyen tabletas (incluidas penicilinas), cápsulas duras (incluidas cefalosporinas y penicilinas), parches transdérmicos (hormonas), inyecciones de polvo liofilizado y inyecciones de polvo (clase de cefalosporinas), azitromicina y roxitromicina. Y ha pasado la certificación del sistema de calidad nacional GMP. Zhejiang Yatai Pharmaceutical Co., Ltd., anteriormente conocida como Zhejiang Yatai Pharmaceutical Factory, fue fundada en 1989 y está ubicada en No. 1152 Jiyun Road, condado de Shaoxing, provincia de Zhejiang. La reforma del sistema accionario se completó en 2001 y cotizó oficialmente en la Bolsa de Valores de Shenzhen el 10 de marzo. La empresa es una empresa nacional profesional de alta tecnología a gran escala que integra investigación científica, producción y ventas, y una empresa de alta tecnología clave en el Plan Nacional de la Antorcha. La empresa cuenta con 11 modernos talleres de producción farmacéutica, que incluyen tabletas (incluidas penicilinas), cápsulas duras (incluidas cefalosporinas y penicilinas), parches transdérmicos (hormonas), inyecciones de polvo liofilizado y inyecciones de polvo (clase de cefalosporinas), azitromicina y roxitromicina. Y ha pasado la certificación del sistema de calidad nacional GMP. En la actualidad, la empresa es una "Empresa nacional de alta tecnología", una "Empresa clave de alta tecnología del Plan Nacional de la Antorcha" y una "Unidad solvente y respetuosa de contrato de nivel A de crédito empresarial industrial y comercial de la provincia de Zhejiang". Los centros de investigación y desarrollo de fármacos de la empresa incluyen el "Centro provincial de investigación y desarrollo de alta tecnología de Zhejiang", el "Centro provincial de tecnología empresarial de Zhejiang" y el "Centro provincial de investigación posdoctoral de Zhejiang". La marca Yatai recibió el premio "Marca famosa de la provincia de Zhejiang". En el desarrollo de nuevos productos, siempre nos adherimos al camino de la innovación científica y tecnológica. Más de 20 tecnologías han obtenido patentes nacionales. Contamos con centros nacionales de inspección de calidad de primera clase, centros de investigación y desarrollo de medicamentos, tecnologías únicas y gestión científica. Con la ayuda de la Universidad Farmacéutica de China, la Universidad Farmacéutica de Shenyang y el Instituto de Materia Médica de la Academia de Ciencias Médicas de Zhejiang, se estableció el Centro de Investigación y Desarrollo de Medicamentos Farmacéuticos de Asia y el Pacífico de Zhejiang. Hemos establecido un equipo profesional y eficiente de investigación y desarrollo de nuevos fármacos, especializado en los campos de los sistemas de liberación controlada transdérmica, antiinfecciosos, cardiovasculares e hipoglucémicos. En la producción, la empresa siempre controla estrictamente la calidad y aprobó la certificación del sistema de gestión ambiental internacional ISO14001 en 2002. En sus operaciones, la empresa siempre se ha adherido al compromiso de "ganar con sinceridad" y ha sido calificada como una empresa honesta en Shaoxing durante cuatro años consecutivos y como una unidad "confiable y respetuosa de los contratos" por la Administración Provincial de Industria de Zhejiang. y Comercio. En la actualidad, los productos de Asia Pacific Pharmaceutical cubren 24 provincias, municipios y regiones autónomas de China, con más de 50 oficinas en varias provincias de China y se esfuerzan por exportar a muchos países y regiones.