¿Por qué las tiendas insignia de Taobao abren en Tmall?

¿Están abiertas oficialmente todas las tiendas insignia de Taobao?

Tmall tiene 70.000 comerciantes de tiendas insignia y casi no hay forma de comunicarse uno a uno.

No hablaré de las marcas de Taobao aquí. Todo el mundo sabe que las marcas sin nombre han obtenido una licencia comercial, por lo que la marca mencionada en la pregunta aquí es una marca fuera de línea, que también se puede decir que lo es. una marca muy conocida por el público. De hecho, esta también es la marca que puede operar la tienda por sí misma, autorizar a otras empresas o hacerlo en nombre de la empresa operadora. Además, la licencia comercial no tiene nada de sospechoso. Cualquier empresa puede registrar una filial y firmar un contrato de agencia de publicidad, que puede ejecutarse en nombre de la filial.

Hay otro malentendido aquí. De hecho, la mayoría de los productos vendidos en tiendas físicas fuera de línea no se venden en tiendas insignia en línea. Solo los productos en línea se venden en línea. Pongamos un ejemplo sencillo: las 69 camisetas con envío gratis de Heilan House, ¿son iguales a las que has visto en tiendas físicas?

6.2 Suplemento:

Popularicemos el término contribución especial de Internet.

Como todos sabemos, dado que a través del comercio electrónico se puede comprar de todo, desde muebles y electrodomésticos hasta leña, arroz, aceite y sal, muchos ciudadanos sólo se enteran de que han comprado "fondos especiales online". después de que el envío urgente llegue a su domicilio. ¿Qué es la "contribución exclusiva de Internet"? ¿Cómo se compara la calidad de este estilo con la de las tiendas físicas fuera de línea?

Según mi investigación, para evitar la competencia de ganancias entre los canales en línea y fuera de línea, se ha convertido en "sentido común" en la industria que muchos fabricantes produzcan "contribuciones exclusivas" para la venta a través de canales de comercio electrónico. Y "pago exclusivo online" no significa que la calidad de los productos sea peor que en las tiendas físicas.

Las computadoras del mismo modelo son diferentes

Tengo un amigo que está planeando reemplazar una computadora portátil basándose en el principio de comparar precios y ha comparado los productos de varias marcas de computadoras. Tienda física. Luego, comparó los precios de varios modelos de portátiles en el sitio web de comercio electrónico y finalmente eligió una tienda insignia para realizar el pedido. Sin embargo, luego de recibir la computadora, descubrió que la memoria, el disco duro, el grado de pantalla, etc. de esta computadora portátil eran diferentes a los que vio en la tienda física. Durante su negociación con el servicio de atención al cliente, el servicio de atención al cliente le dijo: "La máquina que compró es exclusivamente para Internet, y la memoria específica y otras configuraciones serán diferentes a las que se venden en las tiendas físicas".

Mi amigo estaba muy insatisfecho con esto. Consideraba que al ser portátiles de la misma marca y modelo, significaba que las configuraciones debían ser las mismas.

Existe otra categoría de grandes electrodomésticos a la que también le gusta la "oferta diferencial"

Además de los portátiles, que tienen muchas opciones de memoria y configuración, en la categoría de grandes electrodomésticos , " La "oferta diferencial" ya no es un secreto. Hasta donde yo sé, es un secreto a voces en la industria que los fabricantes personalizan "modelos exclusivos" para los canales de comercio electrónico que aman las guerras de precios. "Los televisores de pantalla plana, los refrigeradores, las lavadoras y otros productos producidos por el mismo fabricante no son los mismos productos que se suministran a las tiendas físicas y a los canales de comercio electrónico". dijo: "Incluso si son productos del mismo modelo, la 'versión de comercio electrónico' también tendrá diferencias considerables en el diseño de apariencia, el tipo de pantalla LCD, la selección del material base y el nivel de eficiencia energética".

Además, me enteré de que también hay diferencias en categorías como ropa, zapatos y joyas de oro y plata que se han lanzado una tras otra. Sin embargo, los logotipos de "pago exclusivo en línea" de diferentes marcas no son obvios. Algunas marcas escriben abiertamente "Pago exclusivo en línea" en los detalles del producto, pero algunas marcas son muy reservadas al respecto, a menos que los consumidores pregunten al personal de servicio al cliente, no hay forma de saberlo.

La "oferta exclusiva" satisface las necesidades individuales

¿Se convertirá la "oferta exclusiva" en sinónimo de bajo precio y mala calidad? Al respecto, un amigo mío, responsable del departamento de marketing de una empresa de ropa de marca en Guangzhou, dijo que las ventas exclusivas en línea y las tiendas físicas son estrategias de marketing dirigidas a diferentes grupos de consumidores: “Algunos productos solo se diferencian en el diseño. , estilo y función La distinción equivale a dos líneas de productos, y la calidad está garantizada por la marca, por lo que no habrá mucha diferencia, por lo que no he prestado atención a la explicación adicional "Además, son productos exclusivos". No se permite su venta en tiendas físicas.

Después de observar las respuestas principales, todas son especulaciones aleatorias de personas externas y son engañosas.

Antes de responder a esta pregunta, permítanme hablar primero sobre las condiciones para abrir una tienda en Taobao y Tmall y los tipos de tiendas Tmall. (La respuesta es bastante larga. Si está impaciente, puede pasar directamente al método de consulta a continuación. Le enseñaré paso a paso cómo verificar si la tienda insignia está abierta oficialmente)

La primera condición Abrir una tienda Tmall es registrar una empresa. No se permite a las personas hacerlo. En segundo lugar, las tiendas Tmall se dividen en tres tipos: tiendas emblemáticas, tiendas especializadas y tiendas especializadas. Existen reglas para nombrar las tiendas Tmall. No engañe a otros engañándolos.

Las tiendas Taobao C pueden ser abiertas por individuos, pero palabras como "oficial" y "tienda insignia" no están permitidas en el nombre de la tienda. Sólo las tiendas empresariales pueden hacer esto, y las tiendas empresariales tendrán un ícono de "empresa" muy grande que será muy llamativo. Aunque las tiendas corporativas se pueden llamar oficiales, las tiendas insignia no pueden llamarse oficiales, por lo que a continuación solo podemos hablar de la tienda insignia de Tmall.

El requisito para abrir una tienda insignia es ser propietario de la marca o nombre comercial. Por ejemplo, si quiero abrir una "tienda insignia de Goudan", primero debo poseer la marca o marca comercial "Goudan" y enviar un certificado a Alibaba. Si la marca no está en mis manos, entonces necesito la marca. propietario me autorice a usarlo, y mi "Tienda insignia de Goudan" aún se puede abrir. Esto es fácil de entender, ¿verdad?

Las tiendas especializadas y las tiendas especializadas venden productos en nombre de marcas de otras personas. Las tiendas especializadas solo pueden vender productos de una marca, mientras que las tiendas especializadas pueden vender productos de varias marcas en la misma categoría. En pocas palabras, estas dos tiendas no están abiertas oficialmente, son solo distribuidores. Son esencialmente iguales a las tiendas especializadas que vemos en la calle. Siempre que tengas los fondos, puedes unirte como agente. No menciones esto, volvamos a la tienda insignia.

En términos generales, las tiendas insignia se abren oficialmente por sí mismas. Debido a que la marca tiene su propio nombre, no tienen que preocuparse por el suministro y otros problemas. Lo más conveniente es abrir una tienda Tmall. En comparación con una tienda especializada, tiene muchas ventajas. Sin embargo, algunas empresas se centran en la producción y las ventas fuera de línea, o no prestan especial atención a las tiendas en línea, o no tienen experiencia en la operación de tiendas en línea y carecen de solidez técnica. También pueden autorizar a otras empresas a hacerlo por ellas. tienda principal.