Potente transferencia de marca
Inconscientemente, se han desvanecido de la vista de las personas por diversas razones... Hoy compartiré contigo algunas bebidas de mi infancia. ¡Ven y mira lo que has estado bebiendo!
1. Jianlibao
Mucha gente debería haber bebido Jianlibao. Sabe a naranja dulce, pero Jianlibao solía ser caro. Alguna vez fue la marca de bebidas nacional número uno en China y se podía encontrar en casi todas las calles y callejones de China en ese momento. Es un refresco dulce con sabor a naranja. Cuando era niño, cuando visitaba a mis familiares durante el Año Nuevo chino, siempre recibía una caja de jamón y una caja de Jianlibao.
Razón de su desaparición: Jianlibao realmente no desapareció ni quebró, pero ya no es la marca principal del mercado. Hoy en día, Jianlibao ya no se vende en tiendas físicas, sino que ahora se vende a través del comercio electrónico. Revisémoslo juntos.
Jianlibao tuvo unas ventas de 3,45 millones en 1984, 16,5 millones en 1985 y 1,3 millones en 1986. Li Jingwei, que se hizo famoso de la noche a la mañana, también creó muchos marketing clásicos.
Desde 65438 hasta 0987, Jianlibao y Coca-Cola compitieron por el patrocinio de los Juegos Nacionales.
Coca-Cola ofertó 6,5438 millones de yuanes y Li Jingwei elevó directamente el precio a 2,5 millones de yuanes, lo que incrementó el costo de las bebidas en 6,5438 millones de yuanes. Al final, era natural que Jianlibao ganara. En los Juegos Nacionales de ese año, hubo un anuncio en la televisión y toda la ropa deportiva que vi fue Jianlibao. Desde 65438 hasta 0990, Jianlibao ganó una serie de competiciones, incluidas tenis de mesa, gimnasia y atletismo. También hay un anuncio, "Si quieres estar sano, bebe Jianlibao", que destaca la función de atención médica.
En 1991, Li Jingwei inventó una idea mágica: Griphook ganó la lotería. La idea de la promoción es abrir la etiqueta y tener la posibilidad de ganar 10.000.
Este método de comercialización se sigue utilizando hoy en día, como cualquier botella más. Aquí hay un ejemplo extendido.
En 1994, el asteroide 3509 recibió el nombre de "Estrella Sanshui Jianlibao", que fue el primer planeta del mundo que lleva el nombre de una empresa.
De 65438 a 0997, Jianlibao alcanzó su cima de gloria y Li Jingwei alcanzó la cima de su vida, con ventas anuales que alcanzaron los 5.500 millones.
Después de la cima, a menudo hay un camino cuesta abajo, y Jianlibao no es una excepción. En el pasado, cuando los productos se vendían bien, Jianlibao siempre ha sido un "hombre de negocios". Se adopta el sistema tradicional de agencia de distribuidores de múltiples niveles, los canales de distribución son demasiado largos y falta una orientación y control adecuados sobre la promoción, la publicidad y el lanzamiento de productos terminales. Cuando el mercado cambia, ya no puede adaptarse al mercado.
En 1993, Jianlibao perdió la oportunidad de reformar el accionariado y cotizar en bolsa. Durante 1997, Li Jingwei planeó iniciar sesión en la Bolsa de Valores de Hong Kong, pero el gobierno de Sanshui lo rechazó directamente alegando que el equipo de Li Jingwei estaba en Hong Kong y no tenía un permiso de residencia temporal y no se le permitía comprar originales. Acciones H. Desde 1997, las ventas de Jianlibao han ido disminuyendo a un ritmo de 70.000 a 80.000 toneladas por año. Con el rápido desarrollo de Wahaha y Robust, Jianlibao, que no logró nuevos avances, parece un poco débil en desarrollo.
¿A quién pertenece ahora Jianlibao? La persona detrás de Jianlibao también se ha ocupado de varias oleadas de personas.
En 2002, el gobierno de Sanshui transfirió las acciones de Jianlibao 75 a Zhejiang SDIC por 338 millones de yuanes. Jianlibao ha entrado en la era Zhang Hai.
En 2004, Beijing Tianheng transfirió a Zhu Weisha y Ye, poseyendo indirectamente el 91,1% de las acciones. El gobierno confiscó las cuentas de la empresa y estableció Jianlibao Trading Company.
Desde junio de 2005 hasta octubre de 2005, Uni-President Group adquirió Jianlibao Trading Company y Jianlibao Brand.
Después de diez años bajo la propiedad unificada de Jianlibao, recientemente se ha difundido en la industria la noticia de que Jianlibao volverá a cambiar de propietario. Según el anuncio emitido por Uni-President Group, Uni-President venderá 100 acciones de Jianlibao a un precio de 950 millones de yuanes, y una empresa de inversión del grupo CITIC se hará cargo. Los 950 millones de yuanes utilizados por Jianlibao Group para adquirir Jianlibao Trading provinieron de "Beijing Chunxin Capital Management Co., Ltd." bajo CITIC Asset Management.
2. Océano Ártico
Cuando era niño, mi bebida favorita eran los refrescos, especialmente los refrescos con sabor a naranja del Océano Ártico. En verano, toma una botella de refresco helado para calmar el calor y saciar tu sed. Incluso si ahora estoy comiendo en un restaurante y veo el Océano Ártico, ¡le pondré una botella entera!
Quizás los nacidos en los años 90 y 2000 no estén familiarizados con la antigua marca de refresco local "Arctic Ocean", pero los nacidos en los años 70 y 80 sí la conocen muy bien. es el grupo de edad recuerdos de la infancia. Hubo un tiempo en que se podía decir que el Océano Ártico era el "rey" de las marcas nacionales de refrescos, con ventas comparables a las de Coca-Cola.
Razón de la desaparición: para muchos proveedores en ese momento, incluso si tenían dinero, a menudo no podían conseguir los productos, y las colas de vendedores para comprar productos estaban a dos kilómetros de distancia. Para hacer frente a los problemas de suministro, las líneas de producción de Arctic Ocean funcionan las 24 horas del día. Pero a pesar de que trabajamos duro día y noche, algunos vendedores todavía no podían conseguir los productos y tuvieron que hacer cola fuera de la fábrica toda la noche hasta el día siguiente. En la década de 1980, el Océano Ártico había alcanzado un valor de producción anual de cientos de millones y ganancias de más de diez millones.
Cuando el mercado cayó, Arctic Ocean decidió cooperar con Coca-Cola, que tenía dinero y recursos. Inesperadamente, Arctic Ocean se convirtió en el "trampolín" de Coca-Cola en el mercado interno. Utilizó los canales existentes de Arctic Ocean para promocionar su propia marca, pero ocultó directamente a Arctic Ocean. El antiguo rey de las bebidas gaseosas tuvo un valor de producción de más de 100 millones entre 1985 y 1988, pero se vio obligado a cesar la producción y gradualmente desapareció de la vista de los consumidores, desapareciendo en 15 años. Hace unos diez años, en 2011, el Océano Ártico, que había estado suspendido durante 15 años, reapareció y "resurgió" después de recuperar su marca.