Logotipo corporativo en sistema de identidad visual corporativa
⑵Características del logotipo corporativo
1. Reconocibilidad: Esta es la función básica del logotipo corporativo. Un logotipo corporativo es un símbolo visual que representa una empresa, por lo tanto, debe reflejar el estilo único de la empresa, tener un fuerte impacto visual y poder de comunicación, y puede ser rápidamente reconocido y distinguido por otras empresas (especialmente empresas similares).
2. Liderazgo: El logotipo corporativo es el núcleo de los elementos de comunicación visual corporativa. Como componente necesario, el logotipo corporativo siempre ha estado en una posición de liderazgo en el desarrollo y diseño de diversos elementos de la identidad visual. programa.
3. Identidad: El logotipo corporativo representa la filosofía corporativa, el tamaño de la empresa, el contenido comercial y las características del producto, y es el símbolo de la empresa. Por lo tanto, el reconocimiento por parte del público del logotipo de una empresa es su reconocimiento de la empresa. Una vez que se determina un logotipo corporativo, no se debe cambiar a voluntad durante un período de tiempo, de lo contrario causará confusión en el reconocimiento de la imagen corporativa, debilitará la confianza del consumidor y tendrá un impacto negativo en la empresa.
4. Forma: La forma también refleja los requisitos estéticos del logotipo corporativo. La calidad de la forma del logotipo, si las fuentes y los patrones son hermosos, reflejan directamente la calidad de la empresa y sus productos (servicios) y también afectan la confianza de los consumidores en la calidad de los productos de la empresa y el reconocimiento de la imagen de la empresa.
5. Escalabilidad: El logotipo corporativo es el elemento de comunicación visual más utilizado y frecuente. Sin violar los principios de reconocimiento del logotipo corporativo, varias variantes de diseños extendidos a partir de la forma estándar del logotipo son adecuadas para diferentes medios, ocasiones grandes y pequeñas, materiales de producción y técnicas de procesamiento para producir efectos de rendimiento apropiados. Por ejemplo, el logotipo corporativo adopta la forma de blanco, estructura alámbrica y líneas, y se corrige visualmente para acercar y alejar.
6. Sistematización: Como elemento central de la comunicación visual corporativa, el logotipo corporativo debe combinarse con otros elementos básicos, como los caracteres estándar del nombre corporativo, patrones de símbolos corporativos, etc. Esta especificación combinada refleja la sistematización, estandarización y estandarización de la aplicación del logotipo corporativo y fortalece la sistematización de la comunicación de la imagen visual corporativa.
7. Times: Ante el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, los rápidos cambios en los estilos de vida, el rápido desarrollo de las actividades industriales y comerciales, los conceptos sociales cada vez más actualizados y las modas cambiantes, las empresas de la sociedad real deben revisarse periódicamente. mejorar su logotipo corporativo para adaptarlo a las exigencias de los tiempos, reflejar el espíritu de los tiempos y evitar la rigidez y obsolescencia de la imagen visual corporativa.
⑶El tema del diseño del logotipo corporativo
1. Tome la marca corporativa (nombre de la empresa) como tema.
2. Utilice las iniciales del nombre de la empresa como tema.
3. Tomar como tema el significado del nombre de la empresa (marca).
4. Tomar como tema la cultura corporativa y la filosofía empresarial.
5. Tome el contenido empresarial y el estilo del producto como tema.
6. Tomar como tema la historia tradicional o el entorno geográfico de la empresa y la marca (1) Definición: En resumen, una marca es un signo de una mercancía y un signo de las actividades comerciales de una empresa.
(2) Tipos de formas de marca
1. Marca denominativa
2. Marca gráfica
3. >
4. Marcas comerciales que no son imágenes
(3) Elementos de las marcas comerciales
1. Imagen (patrón, texto, etc.)
2. Nombre (Pronunciación)
Color
(4) Funciones de la marca registrada (características)
1. Atención, comprensibilidad y memorabilidad
2. Identidad y representación
3. Documental
Protégete
5. Registrabilidad
6. Función de promoción y embellecimiento
7. Establecer y mejorar el conocimiento de la marca corporativa
⑸Puntos clave del diseño de una marca
1. La función es lo primero, la forma y la función sirven y enfatizan la comunicación.
2. La forma es concisa y clara
3. Resumen y fácil de entender
4. y características del producto Para realzar el atractivo, elija personajes, animales o plantas apropiados para ilustraciones concretas, capture el enfoque visual a través de formas accesibles y amigables, cree una fuerte impresión de memoria y cree un símbolo de forma reconocido por la empresa. En segundo lugar, el sistema de reconocimiento visual produce impacto social a través de diferentes canales, establece la imagen corporativa, amplía la visibilidad corporativa y logra buenos efectos sociales. Por ejemplo, la marca de automóviles de lujo más importante del mundo, "BMW", ya sea por su nombre chino "BMW" con sonido y significado, o por su logotipo de hélice azul y blanco, todos contienen el espíritu de marca y el gusto por el automóvil de "BMW". La empresa "BMW" fue la primera en producir motores de avión. La rotación de alta velocidad de la hélice del avión dibujó un arco en forma de abanico sobre el fondo de nubes blanco azulado, y el logotipo de "BMW" se resumió en cuatro aspas de color blanco azul. La traducción de "BMW" es muy singular. "Caballo" es un vehículo para transportar cosas, y el concepto de automóvil es muy obvio. La palabra "宝" no puede evitar crear una hermosa imaginación para los caballos, porque "automóviles BMW". "han existido desde la antigüedad. La vívida imagen visual de marca de "BMW" es refrescante. A lo largo de las décadas, la empresa "BMW" se ha ido desarrollando y cambiando, pero el tema de los propulsores azules y blancos se ha mantenido constante y se ha convertido en una parte integral de su espíritu corporativo, demostrando el encanto de su cultura de marca y logrando grandes logros comerciales. éxito.
Además, la identidad visual puede acelerar la penetración de la cultura y mejorar la cohesión y el atractivo de la empresa. Al igual que los descendientes de Yan y Huang, pensarán en su patria cuando y dondequiera que vean la bandera roja de cinco estrellas, y tendrán un sentido de orgullo y pertenencia. Porque la bandera roja de cinco estrellas transmite la cultura tradicional de China y el llamado de la patria al pueblo. De manera similar, un excelente sistema de identidad visual corporativa puede formar un círculo cultural específico, de modo que los círculos interno y externo puedan formar cohesión y atractivo alrededor del centro.
La implantación de un sistema de identidad visual corporativa requiere la sublimación continua de la cultura corporativa. La imagen corporativa es un reflejo objetivo de la identidad corporativa. No importa en qué campo industrial se encuentre, una imagen corporativa influyente, su cultura corporativa interna y su desempeño visual externo siempre se complementan y complementan entre sí. La autoevaluación de una empresa es coherente con la percepción pública, lo que facilita que los consumidores reconozcan las demandas comerciales de la empresa, mejorando así la influencia de la empresa. Por lo tanto, cuando una empresa establece inicialmente un sistema de planificación de imagen e identidad visual, sólo puede dar forma a las características de imagen que la empresa subjetivamente espera tener. A medida que la empresa continúa creciendo y desarrollándose, el nuevo sistema de imagen debe considerar constantemente la situación general y la planificación general debe hacer que la imagen de la empresa sea completa y razonable. En otras palabras, la construcción de un sistema de identidad visual empresarial es un proyecto a largo plazo. Se optimiza continuamente sobre la base de la acumulación y mejora continua de la fortaleza integral y la sublimación y mejora continua de la cultura corporativa.
El núcleo de la cultura corporativa de Haier es la innovación. Es un sistema cultural distintivo que se generó y formó gradualmente durante los 20 años de desarrollo de Haier. "Innovación", junto con el desarrollo de Haier desde cero, de pequeño a grande, de grande a fuerte, de China al mundo, la cultura de Haier también está en constante innovación y desarrollo. A medida que Haier continúa creciendo, surgió el nuevo logotipo de la empresa. En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca de Haier desarrollada durante muchos años y enfatiza el sentido de los tiempos. A través de un diseño simple, natural, armonioso y moderno, al logotipo corporativo de Haier se le han dado nuevas connotaciones, convirtiéndolo en el portador espiritual de la nueva etapa de desarrollo de Haier. Todo el logotipo de la fuente está equilibrado en movimiento, lo que significa "estabilidad en el cambio" y encarna y continúa plenamente la cultura corporativa de Haier.
Se puede ver que la optimización y mejora continua de los sistemas de identidad visual corporativa requiere que las empresas aprendan y absorban de manera persistente y paso a paso una excelente cultura corporativa, fortalezcan constantemente nuevas connotaciones espirituales y alcancen objetivos corporativos en el proceso. de superación continua. La mejora de la imagen aporta nuevas connotaciones culturales a la imagen corporativa. Lograr una nueva unidad armoniosa entre ambos. a.Transmitir íntegramente la filosofía corporativa.
b. Ocho principios: el diseño visual corporativo debe satisfacer los sentimientos psicológicos de las personas y afectarlas.
C. Principio de nacionalidad: Diferentes países y regiones tienen diferentes culturas, y el diseño de identidad visual debe transmitir personalidad nacional.
d. Los principios de simplicidad, abstracción y dinámica.
e. Principio de participación de los empleados: el desarrollo de VI requiere que los empleados participen plenamente, para estimular la acumulación y el reconocimiento.
f.Principios legales: La imagen debe cumplir con altos estándares y requisitos de las leyes de propiedad intelectual.
g, principio artístico, principio de personalidad. Significa que se ajusta a las costumbres y hábitos locales, es aceptada por la población local, no viola tabúes, tiene una sostenibilidad y visibilidad claras y está diseñada para ser dirigida y estar a la moda, sentando las bases para convertirse en una marca de renombre internacional.
Principio 3E
3E significa que el diseño VI debe cumplir con los requisitos de desarrollo y producción de ingeniería, economía y estética.
Ingeniería: se refiere a la capacidad de desarrollar y crear sistemas de personalidad corporativa en ingeniería.
Economía: En economía, se refiere a la capacidad de crear valor de venta único.
Ética: se refiere a mejorar estéticamente la imagen de marca corporativa.
(4) Principio de legalidad
El sistema de símbolos del diseño de VI no debe violar las disposiciones legales del país e industrias relacionadas.