Los artículos de lujo que usted conoce han cambiado secretamente sus logotipos. ¿Es un último recurso o un motivo oculto?
Dior no es la única marca de lujo que cambia su logo. No sé si es coincidencia u otra razón. En los últimos años, las principales marcas de lujo internacionales han lanzado una oleada de cambios de etiqueta, como Burberry, YSL, Balenciaga, etc. , ambos anunciaron cambios en el logo de la marca.
Todos sabemos que un logotipo representa el valor de una marca, como una camiseta blanca normal y corriente. Si lleva impreso el logotipo de una marca de lujo, su precio puede multiplicarse por diez o más. A medida que más y más personas comienzan a buscar marcas famosas, los logotipos se han convertido en el segundo precio de los productos.
¿Cuál es entonces la intención de cambiar los logos de estos artículos de lujo? ¿Qué tan efectivo es?
Si se observa con atención, no es difícil comprobar que estas marcas de lujo tienen una tendencia similar a la hora de sustituir nuevos logotipos, que es la de simplificar el diseño.
2065438 En septiembre de 2008, la marca de lujo francesa Celine anunció que eliminaría el foco de la E en Celine, ajustaría el espaciado entre letras y utilizaría fuentes sans serif.
Algunas personas en la industria especulan que los cambios de Celine tienen como objetivo resolver las dificultades de los consumidores en la pronunciación francesa y ayudar a la generación más joven a comprender fácilmente la marca a través de la desfrancesización. Sin embargo, a algunos consumidores no les convence el enfoque amigable con las personas de Celine. Muchos fanáticos originales de Celine creen que "la ortografía francesa refleja la connotación cultural y la singularidad de la marca francesa en sí. El seguimiento de la marca por parte de los consumidores no solo incluye su amor por sus productos y diseños, sino también su reconocimiento de la profunda connotación cultural de la marca". El simple comportamiento de Celine de "mostrar buena voluntad" hacia los consumidores no solo pierde su encanto único, sino que también pierde el estilo único de la marca "
La marca de lujo británica Burberry también reveló su tendencia "amigable con las personas". La polémica continúa después de que Burberry anunciara el lanzamiento de su nuevo logo en agosto. Esta es la primera vez que Burberry hace un movimiento subversivo en el diseño de logotipos en los últimos 20 años.
El nuevo logotipo de Burberry elimina las imágenes icónicas originales del caballero y el caballo. No sólo los profesionales del marketing de marcas están descontentos con esto, sino que los consumidores comunes y corrientes no pueden entender esta decisión de eliminar los clásicos. Creen que el patrón del caballo de guerra del caballero refleja el linaje aristocrático de la marca que originalmente brindaba servicios de vestimenta a la familia real y los caballeros. Eliminar el patrón del caballo de guerra equivale a perder la cultura de la marca.
Al mismo tiempo, Ysl también cambió el logotipo a una fuente sans-serif moderna en lugar de una fuente serif más retro, perdiendo por completo la intrigante historia original de la marca.
Además, en esta ola de cambios concentrados de etiquetas, las marcas de lujo masculinas como Berluti, Calvin Klein y Kate Spade bajo el gigante de artículos de lujo LVMH Group también han transformado sus marcas originales clásicas, complejas y elegantes. El logotipo fue reemplazado por uno que ahora se ve similar, más conciso pero sin características, como fuentes sans-serif, letras mayúsculas, espacio reducido entre palabras, etc.
Cuanto más simple sea la fuente, más fácil será difundirla en la pantalla electrónica, y también es útil que los jóvenes la recuerden lo antes posible.
En nuestra opinión, las marcas de lujo siempre han seguido el camino de la élite. La atención debería centrarse en personas maduras con determinadas cualificaciones y gustos, porque estas personas tienen poder adquisitivo y suficiente lealtad y profesionalidad hacia la marca.
Sin embargo, estar cerca de la gente y ser joven se han convertido en los últimos años en palabras clave en el marketing de marcas de lujo. Cómo atraer a la generación más joven se ha convertido en la dirección de los esfuerzos colectivos de las marcas de lujo. Marcas como Dior, Gucci e YSL han ido cambiando gradualmente su enfoque hacia estrategias comerciales juveniles. Por ejemplo, el respaldo de celebridades se ha transformado de superestrellas internacionales en ídolos de nueva generación que son más populares entre los jóvenes. Utilice las redes sociales para llamar la atención de los jóvenes. Con el rápido desarrollo de las redes sociales, cambiar los logotipos se ha convertido en un paso clave para que las marcas de lujo se acerquen a los fans jóvenes.
Para atraer a más consumidores jóvenes a las redes sociales, es comprensible que las marcas de lujo hagan que sus logotipos se difundan más fácilmente.
Sin embargo, algunos expertos creen que "a medida que los nuevos logotipos de las marcas de lujo comienzan a mostrar una convergencia evidente, la industria comienza a preocuparse de que cambiar los logotipos sea una pérdida de tiempo. Al final, la marca se avergonzará porque perderá su reconocimiento".
En resumen, aunque el nuevo logotipo puede hacer que las marcas de lujo hayan conectado con éxito con los jóvenes, todavía se necesita tiempo para construir la imagen de las marcas de lujo. Cuando cambiar logotipos se convierte en una operación rutinaria en el mercado, ¿puede agregar nuevo valor a la imagen de la marca? Todavía no lo sabemos.
Dicho todo esto, volvamos al protagonista de este número, Dio. Dior es una combinación de "Dios" y "oro" en francés. Desde el principio, el logotipo de Dior estuvo carente de excesos. El logotipo de los primeros cosméticos Dior era el nombre completo "Christian Dior" o simplemente "CD". En aras de la uniformidad, Dior era el logotipo más común.
Para Dior, cambiar el logotipo puede no ser un gran problema, porque se puede decir que su "amigable con la gente" es una de las mejores marcas de lujo, especialmente en el mercado chino. Jens Riewenherm, primer director digital de Dior, dijo una vez: "China es un mercado clave para Dior".
A los jóvenes les encantan las redes sociales, y Dior ciertamente comprende el impacto de las redes sociales en los jóvenes. Hacer pleno uso de las redes sociales es un paso esencial en el resurgimiento de Dior. Para ganarse el favor de los jóvenes consumidores chinos, Dior no solo es la primera marca de lujo en tener una cuenta oficial de Tik Tok, sino también la primera marca de lujo en vender bolsos en Moments. Aunque el grupo ha ridiculizado los comportamientos autocríticos de Dior, como invitar a celebridades de Internet a ser portavoces y grabar crudos anuncios en vídeo, los datos reflejan que Dior realmente ha tenido éxito. Gracias a sus excelentes métodos de marketing, Dior se ha convertido en la sexta marca con unas ventas anuales superiores a los 5.000 millones de euros, situándose entre las primeras marcas de lujo junto a Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Cartier, Hermès, etc.
En el cambiante mundo de la moda, es evidente que Dior apuesta por los jóvenes. Ya sea que el logotipo de la marca siga la tendencia o que el portavoz muestre una tendencia juvenil sin precedentes, el noble Dior tiene que rebajar su valor y bajar del altar para complacer a los consumidores jóvenes.
Texto/Liao Manying