¿Cómo construir una marca corporativa? ¿Qué es una marca? ¿Cómo construir una marca correctamente? En los últimos años, con la transformación y el desarrollo de alta calidad de la economía china, la palabra "marca" se ha convertido en una palabra candente. Entonces ¿qué es una marca? ¿De dónde vino la marca? ¿Cómo crear una marca corporativa? ¿Qué malentendidos se deben evitar en la construcción de marca corporativa? Por favor lea este artículo. Creación de marca corporativa, ya sea una entidad de mercado que produce productos o brinda servicios, o una llamada persona de marca en nuestra industria que brinda servicios de planificación de marketing a empresas, siempre que implique "ventas", siempre podemos tomar la marca. como ejemplo. Todo el mundo siempre mencionará estas palabras de "alta gama": posicionamiento de marca, valor de marca, imagen de marca, estrategia de marca, actualización de marca, marketing de marca, planificación de marca, valor de marca, comunicación de marca, publicidad de marca, imagen de marca, creatividad de marca, estrategia de marca. , diseño de marca, gestión de marca, inspección de marca, diagnóstico de marca, personalidad de marca, actitud de marca, visión de marca, identidad de marca, actitud de marca. Atributos de marca, interés de marca, valor central de la marca, respaldo de la marca, misión de la marca, visión de la marca, conocimiento de la marca, reconocimiento de la marca, reputación de la marca, lealtad a la marca, pirámide de la marca, asociación de la marca, conocimiento de la marca, voz de la marca, extensión de la marca, cartera de marcas, sub -marca, marca matriz, marca única, marca principal y secundaria, marca simbólica, marca de respaldo, marca sombra, marca de producto, marca corporativa, etc. Marcas de Internet... Aunque escucho estas palabras a menudo, cuando nuestro equipo estaba haciendo consultoría de marca para empresas recientemente, descubrimos que las empresas decían que la marca es muy importante y debe hacerse. Pero la mayoría de ellos no conocen en absoluto el verdadero significado de “marca”, por lo que no pueden decir qué es una marca. ¿Cuáles son los elementos centrales de la marca? ¿Qué papel juega la marca en un negocio? ¿Cómo deberían las empresas construir marcas? ¿Cuándo empezaste a construir una marca? Es comprensible que las empresas no lo sepan. Lo más increíble para mí es: le pregunté a personas a mi alrededor que se dedican a la industria de la planificación de marketing, ¡y pocas personas pueden explicar realmente "qué es una marca"! ! ! Es increíble. Piénsalo: si no sabes qué es una marca, ¿cómo puedes hacerlo bien? Por tanto, antes de responder qué es una marca, pensemos primero en por qué las empresas actuales quieren construir marcas. Esto se debe a que los productos actuales están muy homogeneizados y la competencia empresarial se ha intensificado. Sólo eligiendo construir una marca puede una empresa ganar un lugar en el mundo empresarial, y sólo eligiendo construir una marca puede destacarse en la feroz competencia. Los beneficios de la construcción de marca para las empresas Por lo tanto, a partir de este artículo y de la serie de artículos posteriores, me centraré en las tres etapas de la construcción de marca, centrándome principalmente en "cómo construir una marca para empresas" para describir los pasos, métodos y núcleos. de cada etapa.Pregunta, espero que te ayude. Pero este artículo sólo habla de una pregunta: ¿Qué es una marca? La siguiente serie de artículos relacionados se divide principalmente en tres partes: la primera parte trata sobre las tres cosas que las empresas deben hacer en el "período de nueva creación" de la marca, proporcionando algunas herramientas auxiliares y métodos prácticos. La segunda parte trata sobre lo que las empresas deberían hacer bien en el "período de crecimiento" de la marca y crear una escolta estratégica de marca basada en el entorno competitivo. La tercera parte se centra en el "período de explosión" de la marca, que la empresa organiza de antemano para crear un gráfico dinámico de crecimiento de la marca que oriente la guerra empresarial. Además, habrá maravillosos artículos de interpretación y artículos de casos relacionados con esta serie de artículos. Daré prioridad a la cuenta oficial de WeChat de Lingbiao y desmantelaré estas tres partes para una descripción sistemática y profunda. . Bueno, este artículo es el primero. Empecemos. En la lista anterior de palabras relacionadas con la marca, podemos ver qué tan popular es esta marca. Parece que marca es una palabra universal que se puede utilizar con todos los términos de planificación de publicidad y marketing. Por el contrario, podemos ver cuán vaga y confusa es la definición de marca. De hecho, cuando hablamos de marcas, la información que llega a la mente de las personas puede ser diferente para distintos temas. Para las empresas, cuando hablan de marca, pueden pensar en su propio negocio y en las partes interesadas en el mercado, así como en cierta información sobre productos o servicios; para los consumidores, cuando hablan de marca, pueden pensar en los productos que utilizan con frecuencia o con los que están familiarizados; con varias marcas como ropa, comida, vivienda, transporte y entretenimiento, e incluso las características de estas marcas para nosotros, las personas de marca, cuando hablamos de marcas, podemos pensar en un conjunto de teorías de marca que defendemos, o algunas opiniones o. Los métodos son correctos. Por lo tanto, personas de diferentes disciplinas se preocupan por información diferente. Hoy en día, siempre hay una pregunta para las personas que hacen marcas: ¿Cómo explicar su trabajo a personas que no entienden de marcas? "¿Planificación?" "¿Publicidad?" "¿Diseño?"... Éstas son las impresiones que reflejan la mayoría de las personas que no entienden la marca. La gente de las marcas solo puede suspirar profundamente en sus corazones. Después de unos segundos de silencio, respondieron de mala gana: "Bueno, casi". He leído las interpretaciones de la marca por parte de muchos grandes nombres, cada uno con su propia perspectiva. Por ejemplo, David Ogilvy, el padrino de la publicidad, dijo que "una marca representa una imagen"; el gurú de la marca, David Icke, dijo que "una marca representa el conocimiento que los consumidores tienen sobre los productos y las empresas"; el fundador de la teoría del posicionamiento, Trout, dijo que "la marca"; representa una categoría"; BRANDZ, una empresa de gestión de marcas de renombre mundial, dijo que "la marca representa una relación entre los consumidores y los productos". Algunas personas incluso dicen que la marca es un mecanismo de juego y la supervisión de las empresas por parte de los consumidores. Entonces, aunque todos hablan de marca con la misma palabra, es probable que su definición de marca sea diferente. ¿Qué dijo el maestro sobre la marca? Entonces, ¿qué es una marca? Primero debemos mirar el origen de la palabra "marca". La palabra marca proviene de Occidente, y su palabra inglesa es “Brand”.

Primero evolucionó de la palabra nórdica antigua "Brandr", que significa "quemar" y "marcar", lo que significa que los productores queman sellos para marcar sus productos. Durante el período nómada de hace siglos, había muchas personas criando ovejas y ganado vacuno en los Gusco occidentales, e inevitablemente siempre tenían que criarlos en los mismos pastizales. Debido a que hay demasiados ganado vacuno y ovino, son demasiado similares, por lo que están mezclados y no se pueden distinguir. Si estuvieran confundidos, tendríamos que encontrar una manera de diferenciar entre su propio ganado vacuno y ovino. Entonces pensaron en una manera de marcar su propio ganado vacuno y ovino con un hierro al rojo vivo para distinguirlos del ganado vacuno y ovino de otras personas. Poco a poco, los pastores ya no necesitan mirar a los animales. Pueden identificar sus vacas y ovejas simplemente mirando las marcas. Si el ganado vacuno y ovino de un pastor se vende mejor en el mercado, la marca del pastor será cada vez más famosa. Finalmente, para evitar problemas, los compradores observarán las marcas para identificar el ganado vacuno y ovino de los pastores. Con el tiempo, se formará una marca única y distintiva. En ese momento descubrimos que esta marca no solo se usaba para distinguir a los propios pastores, sino que también brindaba comodidad a los compradores que podían comerciar directamente con solo mirar la marca. Por lo tanto, este logotipo tiene muchos significados. Representa el animal en sí, el dueño del animal y la calidad del animal. Es conveniente para los compradores y, en particular, reduce en gran medida el costo de elección del comprador. Volvamos al presente. Hay muchos productos similares en el mercado, decenas o incluso cientos. Cuando se enfrentan a muchos productos similares, es imposible que los consumidores comprendan cada producto con claridad, porque cada producto contiene información compleja, como materias primas, procesos, tecnologías, estándares, servicio postventa, etc. Además, a los consumidores les resulta imposible elegir comparando cuidadosamente la información de cada producto. De manera similar, si hacemos una extensión similar a todos los productos y servicios en el mercado y los consideramos como información dirigida a nosotros, encontraremos que debido a que hay demasiada información, es imposible distinguirlos. Por tanto, las empresas deberían asignar una marca a cada tipo de producto, utilizar un nombre, eslogan o logotipo (lo que yo llamo símbolo de marca) para distinguir cada tipo de producto, y resumir la información relevante contenida en esta categoría. De esta manera, los consumidores ya no necesitan mirar cada producto, sino que pueden comparar marcas directamente mirando los símbolos de la marca y luego comprar. Es decir, una marca es esencialmente un símbolo utilizado para diferenciar y resumir información. Hay tres elementos básicos de una marca, y el objetivo final de una empresa productora de marca es estar orientada al consumidor, ser capaz de generar valor para los consumidores, ayudarlos a reducir sus costos de elección, acortar su tiempo de toma de decisiones y permitirles que los consumidores den prioridad a sus propios productos o servicios. Por tanto, si una empresa quiere conseguir este objetivo, lo más importante es ocupar una posición de marca en la mente de los consumidores y recordar este símbolo de marca. En la mayoría de los casos, esta marca se convertirá en líder en una determinada categoría de producto o servicio, es decir, se convertirá en sinónimo de dichos productos y servicios. En este momento, el símbolo de marca tiene valor y ya no es un simple símbolo. Entonces, para resumir, ¿qué es una marca? Una marca es esencialmente un símbolo. Usamos este símbolo para resumir y diferenciar información. A través de la experiencia y los sentimientos, se convierte en el representante de una categoría de producto o servicio en la mente de los consumidores, permitiéndoles recordar este símbolo. El propósito fundamental es crear valor para los consumidores y permitirles elegir en primer lugar y continuamente productos o servicios correspondientes a este símbolo. En cuanto al significado de la marca, hablamos sobre el origen de la marca, por qué existe la marca, por qué debería construirse la marca y aclaramos la esencia y el concepto específico de la marca. Desde el concepto de marca, sabemos que el propósito del branding corporativo es permitir a los consumidores priorizar y seguir eligiendo sus propios productos o servicios. En otras palabras, el propósito fundamental de la marca corporativa es la venta, para lograr ventas premium sustentables. En particular, cuanto más feroz es la competencia en el mercado, más grave es la homogeneidad de los productos y más importante es construir una marca. Ahora que todo el mundo es consciente del enorme papel que desempeña la construcción de marca en el desarrollo corporativo. Entonces, ¿cuándo debería comenzar la construcción de una marca corporativa? ¿Por dónde empezar? ¿Cómo hacerlo? ...Para responder a estas preguntas, primero debemos abordar el problema de la mala comprensión de las marcas. Cuando brindamos consultoría de marca para empresas, encontramos que las empresas a menudo tienen varios entendimientos o conceptos erróneos en el proceso de construcción de marca, lo que hace que la construcción de marca, el trabajo central relacionado con el desarrollo empresarial, se desvíe e incluso conduzca a un rápido declive de la marca. En primer lugar, existen tres malentendidos sobre cuándo comienza una marca. En primer lugar, la empresa aún es joven, así que espere hasta que la marca crezca antes de considerarla; en segundo lugar, mis compañeros no hacen marcas, por lo que yo no lo hago; marcas tampoco; en tercer lugar, el negocio de la empresa es muy bueno ahora, por lo que no es necesario crear una marca. Hay tres conceptos erróneos sobre el momento oportuno para la construcción de una marca. En primer lugar, mi empresa todavía es joven y consideraré la marca cuando sea mayor. A menudo escuchamos a la gente decir: "La empresa todavía es pequeña y tiene mucho que hacer. Lo más importante es aumentar las ventas. Cuando mi empresa crezca, consideraremos construir una marca como la "pequeña empresa" mencionada aquí". Se refiere principalmente a esto Hay dos tipos de empresas, una es una empresa de nueva creación y la otra es una empresa de pequeña escala. De hecho, esta visión sin duda separa el desarrollo empresarial de la construcción de marca, lo cual es un grave error. Como dice el lema de la cuenta oficial de WeChat, por pequeño que sea un individuo, tiene su propia marca. Por tanto, las marcas nunca han sido propiedad exclusiva de las grandes empresas. Por el contrario, cuando otros se vuelven grandes, una vez que el mercado madure, la mayor parte del mercado estará ocupado por empresas con una fuerte influencia de marca y será más difícil para las pequeñas empresas sobrevivir. No importa cuán pequeño sea un individuo, todavía tiene su propia marca. Cuanto mejor se desarrolle la empresa, mayor será la influencia de la marca. Cuanto mejor sea la marca, más podrá promover el desarrollo y el crecimiento de la empresa.