¿Qué es una marca y qué es la llamada marca?

En un sentido amplio, la "marca" es un activo intangible con valor económico. Su diferencia se expresa a través de conceptos mentales abstractos, únicos e identificables, ocupando así una determinada posición en la conciencia de las personas. La construcción de marca es a largo plazo.

Una "marca" en sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene características tanto internas como externas. Es un término general para un sistema de identificación que lo hace único, valioso, de largo plazo y cognitivo a través de la estandarización y normalización de conceptos, comportamientos, visión y audición. Este sistema también se denomina CIS (Sistema de Identificación Corporativa).

Datos ampliados

El significado y la esencia más duraderos de una marca es su valor, cultura y personalidad; la marca es un término comercial. Una vez registrada la marca, se forma una marca comercial y la empresa está protegida por la ley y tiene sus derechos exclusivos. La marca es el resultado de los esfuerzos a largo plazo de una empresa y es el portador intangible de la empresa.

Para revelar en profundidad el significado de la marca, debemos fijarnos en los siguientes seis aspectos.

1. Atributos: La marca representa los atributos de un producto específico, que es el significado más básico de la marca.

2. Beneficios: La marca no sólo representa una serie de atributos, sino que también incorpora algunos beneficios específicos.

3. Valor: La marca refleja un determinado concepto de valor del productor.

4. Cultura: Las marcas también están ligadas a culturas específicas.

5. Personalidad: La marca también refleja una determinada personalidad.

6. Usuario: Marca significa el tipo de consumidor que compra o utiliza el producto.

Con base en los seis niveles de significado de marca anteriores, las empresas de marketing deben determinar el nivel de profundidad de las características de la marca.

Marca de referencia (vocabulario sustantivo)_¿Enciclopedia Baidu?