A partir de la situación actual de la industria cultural y del entretenimiento, ¿cuál es el concepto de "pan-entretenimiento"?

Tencent propuso el pan-entretenimiento, que fue ampliamente aceptado, pero no existía una definición precisa. En torno a la denominada propiedad intelectual estrella, el mercado tiene diferentes interpretaciones de la propiedad intelectual. Por supuesto, estoy de acuerdo con la definición de propiedad intelectual de Tencent, que es un portador de emociones de usuario que ha sido probado por el mercado. Esto todavía existe, los llamados estudiantes de campos múltiples en realidad se parecen más al nivel de producto, como por ejemplo. vínculo entre películas y juegos; por eso, cuando analizamos el entretenimiento, creo que Tencent se define principalmente desde la perspectiva de los productos más que de la industria.

Cuando hablamos de la cadena industrial, tenemos que profundizar en la forma organizativa de las industrias culturales y creativas. La llamada cadena de la industria cultural y creativa en la era del pan-entretenimiento se infiere del nivel del producto. Debería parecerse más a una red, a una red industrial. En esta red industrial, hay muchos sujetos como innovadores, productores, plataformas, canales, consumidores, etc., y estos sujetos están estrechamente conectados por Internet y las plataformas, lo que no solo logra una organización industrial más amplia que antes, sino que también realiza Una división del trabajo más profunda y, como sabemos, innovación. La modernización proviene de la profundización de la división industrial del trabajo, por lo que recientemente hemos comenzado a pensar que el pan-entretenimiento ya no puede expresar estos significados, y que se necesita una palabra más nueva para expresar la modernización de las industrias culturales y creativas en la era de Internet.

Para encontrar una nueva palabra, primero debemos reconocer este nuevo modelo de organización industrial.

En primer lugar, este modelo de organización industrial está basado en plataformas, y todo el mercado habla de trabajar para BAT. Esto en realidad refleja el enorme poder de las plataformas en las organizaciones industriales. La plataforma puede contactar a creadores y productores, es probable que tenga sólidas capacidades de RD y marketing, puede llegar directamente a los usuarios y puede acumular continuamente big data a través de los comentarios de los usuarios, formando una barrera altamente competitiva. No hay duda de que las plataformas son un actor importante, tanto es así que muchos estudios indican que ahora somos una economía de plataformas.

Sin embargo, después de investigar muchas plataformas, las plataformas también se quejaron de que no había buen contenido o que el buen contenido se vendía a precios altísimos. Esto muestra que es posible que hayamos pasado de una economía de plataformas a una economía de contenidos. Pero creo que esta economía de contenidos es muy diferente de PGC (contenido producido profesionalmente) y UGC (contenido generado por el usuario) cuando apareció Internet. Es una combinación de U P

¿Cuál es la diferencia? Creo que la principal diferencia está en la creatividad. El núcleo de la llamada U P es que las fuentes de creatividad son amplias, diversas y transfronterizas. Y estas ideas pueden ser buscadas rápidamente por organizaciones profesionales a través de Internet y plataformas: para producir verdaderamente productos de alta calidad, todavía se necesita una división del trabajo profesional como la de Hollywood, pero las ideas pueden surgir de más lugares.

De hecho, podemos ver en nuestra práctica de entretenimiento en los últimos años que la mayoría de las IP principales provienen de novelas en línea y, hasta cierto punto, son completamente UGC. Esto en realidad refleja las ventajas de la extensión. creatividad. ¿Cómo puedes pensar en 10 millones de personas creativas? La probabilidad de producir productos de alta calidad es mayor. Sin embargo, muchos productos siguen siendo criticados. Por supuesto, nuestro sistema industrial aún no está maduro, la división del trabajo no está lo suficientemente refinada y la distribución del valor está un poco distorsionada. Entonces no es que a U no le haya ido bien, sino que P no era lo suficientemente maduro.

¿Y pensar detenidamente de dónde vienen estos 10 millones de personas creativas? La mayoría de ellos son convertidos por los usuarios, lo que es un proceso de la economía de fans a la economía creativa. La mayoría de los productos que son verdaderamente de entretenimiento han pasado por un proceso desde el reconocimiento de los fanáticos hasta la recreación. En primer lugar, tienen una base de fans, tienen fans que hacen bromas, incluso tienen fans que recaudan dinero real a través del crowdfunding y tienen experiencia en muchos campos. La plataforma de Internet también juega un papel importante en esto, porque desde los fans hasta los creadores, todo es inseparable de la interacción comunitaria.

Si reconocemos esta característica y proponemos el concepto de economía creativa para reemplazar el pan-entretenimiento, estoy muy seguro de que podrá mantenerse. Para usar una analogía inapropiada, la creación cultural en Internet sigue siendo un gran agujero negro, en el que constantemente entran nuevas fuerzas. Innumerables usuarios llegan con los sueños y sentimientos de los creadores y, por supuesto, con la visión de hacerse ricos. Los creadores son la fuerza impulsora. La plataforma es un vehículo para que las personas creativas moneticen. Después de un cruel proceso de supervivencia del más fuerte, los creativos de alta calidad encuentran socios en la plataforma, conectando a creativos, productores y consumidores a la vez, convirtiendo un producto en una serie de productos, expandiendo aún más el valor de la creatividad. Esto forma un ciclo de expansión de “usuario-creador-plataforma-usuario”.