¿Cuáles son los pros y los contras de utilizar una marca personal para una empresa?
Desventajas: El coste de comunicación de marca para estrategia monomarca o estrategia multimarca es muy elevado.
Expansión: Estrategia de marca personal
La estrategia de marca individual se refiere a que la empresa utiliza diferentes marcas para diferentes productos y variedades. Por ejemplo, Shanghai Toothpaste Factory tiene marcas como Maxam, Zhonghua y Baiyu. Con esta estrategia se pueden distinguir estrictamente diferentes productos y variedades y distinguir niveles de calidad. Si hay un problema con la calidad de un producto, no tendrá un impacto negativo en la imagen general de la empresa. Sin embargo, debido a los elevados costes publicitarios de cada marca, a las empresas les resulta difícil establecer su propia imagen en el mercado.
Marca individual se refiere al uso de diferentes marcas para diferentes productos de la empresa. Esta estrategia multimarca se utiliza principalmente en las dos situaciones siguientes: primero, cuando una empresa opera productos de gama alta, media y baja al mismo tiempo, esta estrategia se adopta para evitar que la mala reputación de un determinado producto afecte la reputación. de toda la empresa; en segundo lugar, la originalidad de los productos de la empresa tiene efectos negativos en la sociedad. Para evitar el disgusto de los consumidores, las empresas adoptan deliberadamente nombres multimarca al desarrollar nuevos productos en lugar de utilizar marcas originales exitosas, y evitan deliberadamente que los consumidores hagan asociaciones entre las marcas tradicionales de la empresa y las nuevas, e incluso ocultan el nombre de la empresa. evitar el impacto negativo de las marcas y nombres corporativos tradicionales en las ventas de nuevos productos.
Las empresas utilizan diferentes marcas para diferentes productos. Por ejemplo, General Motors utiliza diferentes marcas comerciales para diferentes tipos de productos: Chevrolet, Cadillac, etc. Esta estrategia puede satisfacer las diferentes necesidades de diferentes productos, diferentes grados, diferentes países y regiones, y puede diseñar diferentes imágenes de marca para diferentes consumidores. Esto favorece la distinción estricta de diferentes grados de productos y muestra la fuerte fortaleza de la empresa, especialmente para aquellas empresas que producen o venden muchos tipos diferentes de productos, si todos usan la misma marca, estos diferentes tipos de productos pueden fácilmente ser diferentes. confundidos entre sí. Al adoptar una estrategia de marca individual, la reputación general de la empresa no se verá afectada por la reputación de un determinado producto.
La estrategia de marca personal puede mejorar la competitividad de las empresas y aumentar la cuota de mercado, al mismo tiempo, puede mejorar la capacidad de resistir riesgos. Cuando una marca no es preferida por los consumidores, hay otras marcas que la apoyan. Si una empresa que produce productos de alta gama lanza productos de gama baja, y si los productos de gama baja tienen sus propias marcas, la empresa no afectará la reputación de la marca del producto de alta gama al lanzar productos de gama baja; de lo contrario, puede sufrir grandes pérdidas. Por ejemplo, cuando los bolígrafos Parker lanzaron bolígrafos de gama baja, todavía usaban la marca "Parker", lo que dañó la imagen de "Parker" y afectó las ventas de bolígrafos Parker de alta gama. Si hay un problema con un determinado producto, los productos de esa marca pueden retirarse de los estantes inmediatamente, mientras que otras marcas no se ven afectadas. Una estrategia de marca única requiere mayores costos de publicidad y promoción para la empresa, lo que aumentará los costos de publicidad y dificultará la concentración de los recursos corporativos, lo que requerirá mayores costos operativos de la marca. Además, es difícil establecer una imagen corporativa unificada para múltiples marcas.