Reflexiones sobre el registro de marcas para grandes empresas
Las marcas requieren protección básica y protección extendida.
La protección de la marca se refiere principalmente a la protección de los derechos de propiedad intelectual, como marcas comerciales y patentes, y si existe algún daño a la marca durante el proceso de gestión de la marca. Los derechos de propiedad intelectual, como las marcas registradas y las patentes, son una protección básica, mientras que esta última es una protección ampliada.
1. Protección básica de marcas
La protección básica de marcas se refiere principalmente a la protección de los derechos de propiedad intelectual de las marcas, incluidas marcas comerciales, patentes y derechos de autor.
El registro de marcas está muy bien informado. Mucha gente sólo registra una categoría al registrar una marca. De hecho, esto está muy mal y conlleva grandes peligros ocultos.
El enfoque correcto es registrar todos los aspectos vertical y horizontalmente, no sólo para marcas similares, sino también para industrias similares o incluso todas las industrias.
Formas optimizadas de registro de marcas:
1.
Por ejemplo, una marca en el sector de la restauración incluirá muchas categorías de marcas.
Hay 29 categorías de alimentos, 30 categorías de condimentos y pasteles, 33 categorías de alcohol, 40 categorías de procesamiento de alimentos, 43 categorías de restaurantes y restaurantes y 35 categorías de operaciones en cadena.
A través del registro entre categorías, la misma marca no aparecerá en otras categorías relacionadas y no habrá problemas legales en la extensión de la marca.
2. Registro intersectorial.
1) ¿Involucrado? ¿Internet? industria.
¿Ahora? ¿Internet+? En esta era, cualquier industria puede involucrar a Internet, por lo que su marca debe estar registrada en la industria de Internet. Por ejemplo: 9 tipos de software informático, 35 tipos de gestión y cadena de empresas, 38 tipos de servicios de datos y comunicaciones, comunicación con terminales informáticos. 41 categorías de publicación de revistas y libros electrónicos en línea ofrecen publicaciones electrónicas en línea. 42 tipos de servicios relacionados con software informático.
2) ¿Participar? ¿transporte? industria.
Alimentos de catering que debes dar a los clientes. O los alimentos semiacabados que proporciones deben ser entregados en el hotel, lo que implicará 39 tipos de transporte, embalaje, refrigeración, etc.
Por ejemplo: 390048-Transporte, 390086-Embalaje de productos básicos, 390028-Almacenamiento de productos básicos, 390043-Alquiler de armarios para alimentos congelados, 390020-Entrega de paquetes.
3. Matrícula aproximada.
Si es fácil que sea similar al nombre de tu marca, también deberías considerar registrarla.
Por ejemplo, el registro de marca de Wahaha incluye no solo Wahaha, sino también Wahaha, Hahaha, Hahaha, etc. Sólo existen más de 70 tipos de registros antifalsificación, lo que garantiza una protección de marca infalible.
4. Registro transfronterizo.
La protección de las marcas es territorial. Si una marca quiere ser protegida en ese país o región, debe registrarla en ese país o región.
Existen dos canales para el registro transfronterizo de marcas: Para que empresas o individuos en países contratantes del Arreglo de Madrid registren marcas en países contratantes, pueden registrar sus marcas internacionalmente a través de la Oficina Internacional del Mundo. Organización de la Propiedad Intelectual.
Al registrar una marca en un país que no es parte del Arreglo de Madrid, generalmente se utiliza el método de "registro país por país", y se debe registrar un país uno por uno.
5. Registro de submarca.
Una empresa puede tener múltiples marcas, es decir, una marca principal y varias submarcas. Para las empresas que han implementado una estrategia de submarca, deben registrar el nombre de cada submarca.
6. Protección del estilo de embalaje.
Para estilos de empaque de productos únicos, debemos solicitar protección por patente.
En las primeras etapas del desarrollo de la marca, se trata más de cómo protegerse y se necesita protección directa. El embalaje exterior de los productos que se exponen directamente al público debe tener un aspecto patentado, ya que es más fácil de imitar. La estructura del producto puede verse fácilmente alterada mediante modificaciones simples y debe protegerse mediante una descripción textual, como la solicitud de patentes de invención y de modelo de utilidad. Involucrando ingredientes del producto, métodos de proceso, etc. , requiere protección de patente de invención.
7. Registro de imágenes.
Las mascotas han sido utilizadas cada vez por más empresas, como el pequeño pingüino de QQ, el coronel de KFC, etc. El uso de estas imágenes se ha convertido en una de las señas de identidad de la marca. El registro y la protección mantienen la integridad de la identidad de su marca.
2. Protección de marca extendida
La protección extendida se refiere al comportamiento de las empresas en la gestión de la marca que es inconsistente con el valor central de la marca, lo que causará daño a la marca. Por ejemplo, lanzar productos o conceptos de productos que sean inconsistentes con los valores fundamentales de la marca y lanzar comunicaciones y actividades que sean inconsistentes con los valores fundamentales de la marca.
1. Protección vertical.
La protección vertical significa que, en términos de tiempo, la marca debe ceñirse a un tema de comunicación y no debe cambiar el tema fácilmente ni lanzar anuncios que sean inconsistentes con el tema.
En el proceso de gestión de marca, debemos insistir en “hablar con una sola voz”. Si se posiciona hoy como “masculino” y mañana “apasionado”, el mensaje será confuso y perjudicará enormemente la imagen de marca.
2. Protección horizontal.
La protección horizontal significa que en el mismo período de promoción de la marca, se debe presentar una imagen unificada, y la publicidad, las relaciones públicas, la promoción y otros comportamientos deben coordinarse y no pueden luchar ni compensarse entre sí.