El “pez y la pata” de la denominación de marcas corporativas: valor comercial y características distintivas
1. Disposiciones legales: Una marca no podrá registrarse como marca por falta de características distintivas.
Una marca es un signo que distingue el origen de un producto o servicio. Debe existir una correspondencia uno a uno entre los productos designados. Por ejemplo:? ¿Wuliangye? Cuando pensamos en licores, pensamos en Wuliangye Group. Si piensa en la segunda, tercera y cuarta empresa además de Sichuan Yibin Wuliangye Group Co., Ltd. al mismo tiempo, se divorciará de la esencia del uso de marcas comerciales para distinguir la fuente de bienes o servicios. El carácter distintivo es el atributo básico para que una marca comercial pueda registrarse como marca y es la base para obtener protección legal. La "Ley de Marcas" de nuestro país establece que no pueden registrarse como marcas las siguientes situaciones que implican la falta de características distintivas:
El artículo 11, párrafo 1, inciso (1) de la "Ley de Marcas" estipula que sólo Propósito general de los productos. Los nombres, gráficos y modelos no pueden registrarse como marcas. Las disposiciones anteriores no se utilizarán como una descripción directa del reconocimiento sensorial en los casos de registro de marcas. El efecto del reconocimiento cognitivo puede lograrse mediante el reconocimiento y la invocación. ¿Por ejemplo? ¿vino? ¿Vino de marca? ¿Número 7? Batería de marca. Los logotipos comerciales anteriores están inevitable y directamente relacionados con los productos.
El artículo 11, párrafo 1, inciso 2, de la Ley de Marcas estipula que cualquier producto que sólo indique directamente la calidad, principales materias primas, funciones, usos, peso, cantidad y otras características de la mercancía será no estar registrado como marca comercial. Las disposiciones anteriores son una descripción directa del pensamiento y la cognición, es decir, a través de nuestro pensamiento, se puede generar una conexión específica entre un logotipo comercial y un producto designado. ¿Por ejemplo? ¿Algodón de pulpa de madera? ¿Papel higiénico de marca? ¿Artefacto de chip? ¿Marca sacapuntas? ¿Pesado? Escala de marca. Los logotipos y productos comerciales tienen una conexión específica a través del pensamiento.
No se registrarán como marcas otras circunstancias que carezcan de características distintivas según lo dispuesto en el artículo 11, apartado 1, inciso 3) de la Ley de Marcas. Este tratado es una cláusula general que se refiere a términos publicitarios no originales, líneas y figuras geométricas demasiado simples y términos publicitarios demasiado complejos, excepto los estipulados en el artículo 11, párrafo 1, puntos (1) y (2) de la legislación de mi país. Ley de Marcas vigente. Salvo las palabras, los gráficos y las combinaciones de letras, los rasgos distintivos de la marca no pueden ser reconocidos por el conocimiento general del público relevante. Independientemente de su manifestación específica, la esencia sigue desempeñando un papel a la hora de distinguir la fuente de un bien o servicio. Por ejemplo:? ¿Comer y beber? Para servicio de restaurante;? Los diamantes son para siempre, ¿uno durará para siempre? Se utiliza para joyería; forma de logotipo de una o dos letras sin diseño: ¿por ejemplo? AB? Para combinaciones complejas de texto o letras como? ABCDEFGHIJKLMNOPQ? . ¿Zhang Wei se casó con Hu Yifei en "Love Apartment"? ¿vino? Vino de marca.
2. El producto de la contradicción: descriptivo y significativo.
En la práctica, el problema del carácter distintivo de las marcas es fácil de evitar, pero ¿por qué muchas empresas insisten en utilizar marcas descriptivas? La razón es que cada empresa espera que su marca sea fácil de leer y recordar, y tenga funciones eficientes de identificación y comunicación para adaptarse a los valores culturales de los consumidores y los conceptos culturales de los mercados potenciales. Por el contrario, el nivel más alto de rasgos distintivos reside en la originalidad, que es una descripción separada del vocabulario inherente.
En la vida real, ¿Yang Ming? ,?Wang Gang? ,?Li Na? Estos nombres son amados por el público. Hay seis personas en una escuela con el mismo nombre. ¿Li Na? ¿En una demanda lo son tanto el demandante como el demandado? ¿Yang Ming? Esta situación no es infrecuente. ¿Y también en el mundo de las marcas? ¿Yangtsé? ,?Río Amarillo? ,?Gran Muralla? Todas ellas son expresiones de palabras inherentes y heredan una fuerte cultura histórica. En términos de denominación de marca, también se puede decir que está en todas partes y corresponde a diferentes temas de diferentes productos. Por ejemplo:? ¿Yangtsé? fertilizante,? ¿Yangtsé? ¿Adhesivo? ¿Yangtsé? ¿auto? ¿Yangtsé? ¿Grúa? ¿Yangtsé? cerveza;? ¿Río Amarillo? ¿Jabón de lavar? ¿Río Amarillo? ¿Ciudad de la moda? ¿Río Amarillo? motocicleta,? ¿Río Amarillo? Relojes y similares. Aunque el logotipo anterior es pegadizo y fácil de difundir, es difícil garantizar la singularidad de la marca.
En cambio, ¿como? ¿Sony? ,?Haier? ,?Aucma? Es una palabra inventada que renuncia a las características de ser fácil de agradar y recordar en la etapa de denominación de marca, y consumirá mucha publicidad y marketing en la etapa de comunicación. Pero en el nivel de protección legal, se maximiza, porque las marcas similares no son accidentales y pueden constituir protección exclusiva para todas las categorías, y el costo de la protección de los derechos en el período posterior se reducirá considerablemente.
El valor comercial y las características distintivas son a menudo un equilibrio y es difícil tener ambos.
3. El arte de nombrar: símbolos sugerentes
Las marcas sugerentes se componen de palabras comunes que implican los atributos o características de los productos a través de metáforas y sugerencias. A diferencia de describir directamente el contenido y las características de los bienes o servicios, simplemente utilizamos una estructura de pensamiento designada que puede asociarse con bienes o servicios, y utilizamos métodos implícitos o concretos para elegir un desempeño o característica que implica los bienes o servicios, que tiene Ciertas marcas de Concrete insinúan características y atributos del producto para facilitar la comprensión y la memoria de los consumidores. Esta es una situación reconocida que puede registrarse como marca.
La siguiente imagen muestra el cambio gradual del vocabulario común al vocabulario original. ? ¿Purificador de aire? ¿Estás en línea? ¿Equipo de purificación? Los nombres comunes de los productos de la cadena no tienen el carácter distintivo que deberían tener las marcas. Si está registrada como marca, en teoría puede impedir que otros la utilicen y crear un monopolio sobre los recursos públicos. ? ¿Purificador de aire? Desde referirse a cosas hasta expresar el nombre de una persona, no es un nombre de producto inherente, pero sigue siendo muy descriptivo en los productos designados y se sospecha que carece de las características obvias de una marca registrada. ? ¿Colorista de la vida? En comparación con el concepto de logotipo anterior, ¿se amplía aún más y pertenece? ¿Equipo de purificación? Las descripciones indirectas deben estar dentro del alcance de objetivos comerciales sugerentes y lograr un equilibrio entre el valor comercial y las características distintivas. ? ¿Colorista? ¿llegar? ¿biólogo? , ¿Entonces qué? ¿Criar la poesía? Las características distintivas se mejoran gradualmente y la viabilidad de un registro exitoso aumenta gradualmente. La correlación entre los logotipos comerciales y los productos se ha debilitado paso a paso y el valor comercial se ha debilitado gradualmente.
4. Tiene características evidentes tras su uso.
El artículo 11, apartado 2 de la Ley de Marcas establece que si una marca adquiere características distintivas y es fácilmente identificable después de su uso, podrá registrarse. Esta disposición es una excepción prevista por la ley. Muchos países, como Estados Unidos, Reino Unido, Japón, Alemania y Corea del Sur, han utilizado sus signos altamente descriptivos para crear nuevos significados además de sus significados originales (es decir, segundos significados) después de utilizar características distintivas. ¿No está protegido por la ley de marcas de mi país? ¿El segundo significado? Existen disposiciones claras sobre las marcas, pero el párrafo 2 del artículo 11 estipula: Si adquiere características distintivas y es fácil de identificar después de su uso, puede registrarse como marca. ¿Es similar a las marcas internacionales? ¿El segundo significado? Convergencia.
Según el caso, en la bebida de leche de nueces, ¿qué sabemos sobre los elementos nutritivos? ¿Seis nueces? Principalmente. ? ¿Seis nueces? Es pegadizo, fácil de difundir y desencadena asociaciones intuitivas de los consumidores. Puede generar un fuerte impacto y velocidad de difusión sin recurrir a numerosos anuncios, y contiene un enorme valor comercial de marca. Sin embargo, del análisis literal de la marca, ¿seis nueces? Como marca Walnut Dew, refleja directamente las principales materias primas y la cantidad de ingredientes del producto. Es una situación que no se puede registrar según lo estipula el artículo 11 de la Ley de Marcas. El camino hacia su confirmación también es sumamente difícil. ? ¿Seis nueces? En junio de 2006, 5438 presentó una solicitud de registro a la Oficina de Marcas en octubre. Fue rechazada por la Oficina de Marcas en julio de 2008 y rechazada por la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas ese mismo mes. En febrero de 2009, fue revisado y aprobado inicialmente por la Junta de Adjudicación y Revisión de Marcas. Durante la revisión preliminar, otros plantearon objeciones y el registro fue aprobado por la Oficina de Marcas en abril de 2010. Ese mismo mes, el oponente original presentó una solicitud de marca.
Camino a la confirmación, ¿seis nueces? Finalmente fue reconocida como registro de marca debido a su amplia publicidad y uso, que logró el efecto de poder distinguir bienes producidos por diferentes productores u operadores, y cambió la percepción de los consumidores sobre? ¿Seis nueces? ¿Es reconocible la marca? ¿El segundo significado? , puede estar protegido por la ley.
¿Seis nueces? Aunque el valor comercial de la marca es alto, el costo de la publicidad es demasiado alto y es difícil para las empresas comunes copiarla.
¿Y en comportamientos específicos del mercado, debido a que el logotipo en sí es descriptivo, el costo de la protección de los derechos es alto, como cuando otros lo usan? ¿Siete manzanas? ,?Ocho cerezas? Como nombre comercial, ¿cómo puede obtener la máxima protección legal? Se puede observar que las marcas no son particularmente distintivas y muchas veces no pueden ser protegidas por un ámbito legal más amplio. ¿Cuáles son el valor comercial y las características distintivas de una marca? No puedes quedarte con tu pastel y comértelo también, y maximizar uno de los atributos es el camino a seguir.