Marca registrada Yi Yuanhe

Las marcas registradas y las marcas no pueden equipararse. Se refieren a lo mismo desde diferentes perspectivas. Están estrechamente relacionados pero también diferentes. En la vida, muchas personas suelen confundir estos dos conceptos y pensar que una marca registrada se convierte en una marca. De hecho, para que una marca registrada se convierta en una marca real, se requiere de un proceso largo y arduo, como el de construir la Gran Muralla.

Primero, la diferencia entre definiciones

Marca): simplemente se refiere a la percepción que los consumidores tienen de los productos y líneas de productos. Marca es la evaluación y reconocimiento de una empresa, sus productos, servicios postventa y valor cultural. Es una especie de confianza. La palabra marca proviene de la palabra nórdica antigua brandr, que significa "marca" en chino. En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas a caballo para distinguir sus propiedades. Esta era la forma original de denominar los productos y la fuente de los conceptos de marca modernos. En 1960, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, logotipo, símbolo y diseño, o una combinación de ellos. El propósito es identificar un vendedor o los productos o servicios del vendedor y diferenciarlos de los de la competencia.

Marca registrada: signo utilizado por los productores y operadores de productos básicos para distinguir los bienes que producen y operan de los bienes producidos y operados por otros productores y operadores de productos básicos. Este tipo de logotipo suele estar compuesto por texto, gráficos, inglés, números, colores y sonidos.

Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia.

En segundo lugar, la marca es una parte integral de la marca.

Si se compara una marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg.

Las marcas son una parte integral de una marca. Es sólo el símbolo y el nombre de la marca para facilitar la memoria y el reconocimiento de los consumidores. Pero la marca tiene connotaciones más ricas. Una marca no es sólo un símbolo y un nombre, sino que también contiene un vívido contenido espiritual y cultural. Las marcas encarnan los valores de las personas, simbolizan las identidades de las personas y expresan los sentimientos de las personas. Por ejemplo, la connotación de la marca Coca-Cola es mucho más que el símbolo y el nombre de la palabra "Coca-Cola". Encarna la cultura estadounidense "optimista" de generaciones de estadounidenses. Mercedes-Benz simboliza el "éxito y el estatus" de su propietario.

El nombre de la marca y el diseño del logotipo son sólo el primer paso en la construcción de una marca. Para construir verdaderamente una marca excelente se requiere investigación y diagnóstico de marca, planificación y posicionamiento de marca, comunicación y promoción de marca, ajuste y evaluación de marca, etc. También necesitamos mejorar la visibilidad, la reputación y la lealtad de la marca, acumular valor de marca y perseverar año tras año, adherirnos al posicionamiento de la marca, cumplir nuestras promesas a los consumidores y hacer que la imagen de la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y dure. para siempre.

En tercer lugar, marca es un término legal y marca es un término económico.

Las marcas comerciales y las marcas son signos de bienes. La marca comercial es un término legal y la marca es un término económico. Sólo tocando el corazón de los consumidores una marca puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, una marca sólo puede convertirse en marca registrada después de haber sido registrada de conformidad con la Ley de Marcas, y puede estar protegida por la ley y evitar la infracción e imitación por parte de cualquier otro individuo o empresa.

Por ejemplo, "Haier" es a la vez una marca registrada y una marca. El valor de la marca "Haier" es el derecho exclusivo y el derecho de monopolio en el sentido jurídico, y el valor de la marca "Haier" es la cuota de mercado de la marca y el exceso de margen de beneficio.

Funciones legales de las marcas:

1. Obtener el derecho de uso de una marca a través de procedimientos legales como registro, transferencia, licencia, litigio, arbitraje y otros procedimientos legales para proteger lo legítimo. derechos e intereses del propietario de la marca;

2. Como símbolo de productos, las marcas obligan a los productores y operadores de productos básicos a mantener la reputación de la marca y garantizar la calidad del producto.

Funciones económicas de las marcas:

1. Las marcas son una garantía de crédito para la calidad de los productos, ayudan a los consumidores a distinguirlos, se ganan la confianza de los consumidores en la calidad de los productos y les permiten Proporcionar tranquilidad a los usuarios y mejorar la eficiencia de las compras.

2. La marca es la última “barrera” que impide a las empresas caer en una competencia de precios puramente homogénea. A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más homogénea, los productos, la calidad, la tecnología, la gestión, los canales, los servicios y los procesos de una empresa pueden ser fácilmente copiados e imitados por los competidores, pero les resulta imposible copiar una marca.

Una marca excelente significa marketing y rentabilidad exitosos a largo plazo de la empresa y el alto valor añadido del producto. Por ejemplo, el costo de fabricación de los zapatos deportivos Nike y Qingdao Double Star es de sólo 3 a 5 centavos, pero el precio de mercado de los dos es cinco veces diferente.

3. Las marcas pueden mostrar la identidad y la personalidad de una persona. Mercedes-Benz y Li Xia, Maotai y Erguotou definitivamente no son la misma persona, por lo que la marca que uses básicamente puede mostrar qué tipo de persona eres. Y las marcas suelen reflejar el estatus de una persona.