¿Qué son los artículos de lujo? ¿Cuáles son las connotaciones culturales y las características de los artículos de lujo?

/brand/ Este es el orden de las principales marcas de lujo del mundo en 2005. Top 20 de Forbes. Top 20 de World Brand Laboratory. 1 Absolut Absolut Vodka (vino) Bentley Bentley (coche) 2 Harley-Davidson Harley-Davidson (motocicleta) Burj Al-Arab (hotel) 3 Tiffany (joyas) Rolex (relojes) 4 Ritz-carlton Ritz-Carlton Chanel (ropa de mujer, cosméticos) 5 BMW (automóviles, motocicletas) )Est娈Lauder Estee Lauder ( cosméticos) 6 Chanel Chanel (ropa de mujer, cosméticos) Tiffany Tiffany (joyas) 7 Rolex Rolex (relojes) Mercedes Mercedes (coche) 8 Gucci Gucci (ropa de mujer) Gianni Versace (moda) 9 Mercedes Mercedes (coche) Louis Vuitton (equipaje, prêt-à-porter) 10 Bacardi (vino) Hennessy (vino) 11 American Express American Express (tarjeta de crédito) American Express (tarjeta de crédito) 12 Louis Vuitton (equipaje), confección) Johnnie Walker Johnnie Walker (whisky) 13 Johnnie Walker Johnnie Walker (whisky) Prada Prada 14 Prada Prada (moda de equipaje) Lancome Lancome 15 Diesel (ropa casual) Chivas Chivas Regal 16 Starbucks Starbucks (cafetería) Four Seasons Four Seasons Hotel 17 Estee Launder Estee Lauder (Cosméticos) FERRARI Ferrari 18 Lancome (Cosméticos) Dr. Bose 19 Four Seasons Hotel BMW 20 Dr. Bose (Audio) Armani Armani (Tabla 1) Cada mes de marzo, Beverly Hills se llena de invitados distinguidos. Es muy animado porque la revista Vanity Fair, que determina con autoridad dónde se sientan las celebridades. , invitará a aquellos con nombres bañados en oro a asistir a la cena de los Oscar. También están presentes en estas celebridades las marcas de lujo que usan, combinan, beben y usan. La lista de invitados cambia cada año y estas marcas se han convertido en invitados habituales. Muchas revistas de moda y sitios web han creado clasificaciones de "Diez mejores" de marcas de lujo en una determinada categoría, pero cuando se trata de listas exhaustivas sistemáticas, el "Ranking de las mejores marcas de lujo" compilado por la revista Forbes en 2004 y el "2005 World's Top 100 Luxury". Products List" publicada por World Brand Laboratory (WBL), una subsidiaria de propiedad total de World Manager Information Co., Ltd., es la más influyente. La lista de Forbes se centra en las capacidades de marketing y publica las puntuaciones de 32 marcas de lujo de clase mundial basadas en "la capacidad de controlar los canales de ventas, la influencia de la marca en las opciones de compra, la eficiencia del marketing y la exposición a los medios". a la competitividad de la propia marca y propone cuatro indicadores: "valor y calidad, cultura e historia, popularidad de alta gama y deseo de compra". Debido a diferentes estándares, el orden de las dos listas es algo diferente, pero la mayoría de las marcas se superponen (ver Tabla 1). Sin embargo, 31 de las 32 marcas propuestas por Forbes se superponen con WBL, con una tasa de superposición del 97%. Por lo tanto, también podríamos verificar los orígenes de las marcas de lujo de estas dos listas y desbloquear el "mapa genético" de las familias de lujo. Ilustración de las "afinidades" de las marcas de lujo. El autor utilizó métodos estadísticos para clasificar los países, tipos de productos y años de producción de las 50 principales marcas de lujo en la lista WBL, y clasificó las "afinidades" de las marcas de lujo en tres dimensiones. , y obtuve algunos hallazgos interesantes. En primer lugar, si nos fijamos en la distribución por países, hay 34 marcas de Europa, que representan el 68% (Francia tiene 11), Estados Unidos tiene 14 marcas, otros países incluyen Suecia, Cuba, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos. y los japoneses Lexus e Issey Miyake han entrado en la lista, pero fuera de los 50. (Figura 1) Se puede ver que la aparición de los artículos de lujo está estrechamente relacionada con el contexto social, político y económico. Europa, que fue la primera en completar la Revolución Industrial, es la cuna de los artículos de lujo. Estados Unidos, que tiene la mayor fortaleza económica en la época contemporánea, es el país con el mayor número de marcas de lujo. En términos de categorías de productos, las marcas de automóviles, moda y equipaje ocupan los dos primeros lugares, con 12 (24%) y 10 (20%) marcas respectivamente. Cosméticos (cuando una marca contiene ropa confeccionada y cosméticos, se cuenta). como productos principales), tabaco/alcohol, relojes/joyas y hoteles también son categorías importantes, cada una de las cuales representa más del 10%. (Figura 2) Se puede observar que la industria de artículos de lujo está relativamente concentrada. La comprensión de "lujo" es la connotación de la marca más que el valor de los artículos de lujo. Por lo tanto, aunque el precio unitario no es alto, los cosméticos sí lo tienen. entró en la lista, mientras que los activos fijos como casas de lujo y yates han entrado en la lista debido a sus marcas. La influencia no es suficiente y no entra en el ranking. La curva de los años de fundación confirma una vez más la correlación entre los bienes de lujo y el entorno social.

Hay 10 marcas nacidas antes de 1850, y todas ellas están en Europa. 1851 a 1900 fue un período bajo, y solo quedaron 5 marcas. 1901 a 1950 fue el período dorado de la explosión de las marcas de lujo, con 23 marcas (en total). 46%). Aunque las dos guerras mundiales eliminaron una gran cantidad de riqueza social, la prosperidad productiva de la sociedad industrial proporcionó suficiente apoyo de capital para la fabricación y venta de artículos de lujo. Casi todas las marcas de automóviles de lujo se produjeron en esta época. Entre las 12 marcas que surgieron después de 1950, Estados Unidos posee 7, lo que demuestra su vitalidad económica. (Figura 3) Cabe mencionar que ambas marcas asiáticas nacieron después de los años 1990 y son muy jóvenes. Desde una perspectiva transversal, Italia, Estados Unidos y Francia albergan marcas de moda y equipaje de lujo; Gran Bretaña, Alemania, Italia y Francia dominan las marcas de automóviles de lujo, principalmente de Francia y Estados Unidos, mientras que el vino y el whisky; y el vodka son Francia, Reino Unido y Suecia, Suiza es sin duda el reino de los relojes. Las cuatro marcas de relojes de la lista son todas de Suiza. La única excepción son los hoteles. Los países árabes tienen los hoteles de superestrellas más lujosos, lo que es coherente con su postura de depender de las exportaciones de materias primas y del turismo como industrias pilares. (Figura 4) En términos de tiempo de crecimiento de las marcas, tabaco/alcohol y relojes/joyas tienen la historia más larga. Todas estas marcas se produjeron antes de 1950. Las estructuras de los cosméticos y los automóviles son relativamente estables, y la mayoría de ellas se establecieron antes de 1950. No quedan muchas oportunidades para las marcas jóvenes. La moda y los hoteles han brindado amplias oportunidades a las marcas jóvenes. Casi la mitad de las marcas nacieron después de 1950, especialmente los dos hoteles árabes que establecieron sus marcas hace menos de 10 años. (Figura 5) Bajo la presión de las fusiones y adquisiciones de grupos multinacionales, cada vez menos empresas familiares pueden insistir en operar de forma independiente. Han sido adquiridas por grupos de artículos de lujo de clase mundial, una por una. Los países y capitales a los que pertenecen las marcas. volviéndose cada vez más confuso. Tomemos como ejemplo la industria relojera con una tradición de operación independiente. Se formó mediante la fusión de la Swiss Watch Industry Company (ASUAG) original y la Swiss Watch Company (SSIH) en 1983, y se cambió al nombre actual de. el Swiss Swatch Group en 1998. (Swatch Group) es el grupo de la industria relojera más grande del mundo en la actualidad. Posee marcas de relojes como Blancpain, Omega, Radar, Longines, Tissot, Calvin Klein, Certina, Mido, Hamilton, Pibaman y Swatch. como Reloj. El Grupo Rolex, el segundo más grande de la industria relojera, se adhiere al principio de simplicidad y sólo posee Rolex y Divan Tudor. El Grupo Richemont posee Cartier, Alfred Dunhill, Montblanc, Lancer, etc., y su filial Vendome opera desde entonces. 1988., Vendome Group compró sucesivamente tres relojes famosos, a saber, Baume & Mercier, Piaget y Vacheron Constantin, convirtiéndose en el tercer grupo de relojes más grande. El grupo francés LVMH, que tiene un gran apetito, se convirtió inmediatamente en el cuarto fabricante de relojes del mundo tras adquirir tres marcas de relojes suizos: Ebel, Tag Heuer y Znitt. El fuerte apoyo financiero del grupo, los conceptos de gestión avanzados y los intensos costes de adquisición inyectan vitalidad al desarrollo de la marca, pero mantener la tradición y el estilo existentes se ha convertido en una tarea más importante para cada marca. Decodificando los genes de las marcas de lujo: ¿Qué tipo de genes pueden garantizar la pureza de la sangre de lujo? ¿Qué elementos son fundamentales para construir una marca de lujo? En el mundo de la vanidad y la riqueza, ¿cuál es la regla predominante? Este artículo clasifica las ocho principales características de las marcas de lujo y descifra el código genético de esta noble familia. Decodificación 1: Excelente calidad "Vende sólo los caros, no compres los correctos". Irónicamente, esta es la elección de los nuevos ricos. El consumidor ideal de artículos de lujo considerará plenamente la exquisita calidad y la alta tecnología que contienen. producto. El diseño exquisito y la durabilidad son características importantes del equipaje hecho a mano de Louis Vuitton. Generaciones de herederos de LV han llevado a cabo más de 50 años de desarrollo e investigación sobre materiales de lona Monogram para obtener una textura y textura fuertes, resistentes al desgaste, impermeables y hermosas, asegurando que incluso una pequeña bolsa para llaves no se deforme después de años de uso. Hay algo de desgaste general alrededor de los bordes. Una maleta clásica no solo promete comodidad y robustez, sino también el arduo trabajo que un artesano experimentado ha puesto en su trabajo. Conocido como "experto en relojes mecánicos", cada uno de los relojes de IWC se somete a 28 pruebas independientes. El vodka Absolut se somete a una tecnología única de "destilación continua". El deportivo Ferrari alcanza una velocidad máxima de 300 mph. El océano mágico en el extracto de crema facial La Mer. la esencia... Las marcas de lujo tienen sus propios laboratorios, ingenieros, diseñadores y derechos de patente. Son comparables a los institutos de investigación profesionales en términos de innovación tecnológica e impacto social. Su desarrollo extremo de tecnología y calidad es una especie de "perfección". "La búsqueda de la excelencia.