¿Qué es el diseño de logotipos y su connotación?
El diseño del logotipo representa todo el negocio. Para las empresas que producen y venden bienes, se refiere al patrón de marca de los bienes. Los diseños de logotipos están disponibles en logotipos de fuentes abstractas, concretas y sin patrones. El diseño del logotipo es el núcleo de la imagen visual, constituye las características básicas de la imagen corporativa y refleja la calidad inherente de la empresa. El diseño de logotipos no es sólo la fuerza líder en la movilización de todos los elementos visuales, sino también el centro que integra todos los elementos visuales. También es el representante del reconocimiento público de la marca corporativa. Por tanto, el diseño del logotipo es de gran importancia en el diseño de todo el sistema de identidad visual.
El diseño de logotipo no es sólo un diseño de patrón, sino también un símbolo con valor comercial y valor de apreciación artística. El diseño de logotipos es el resumen del arte visual. Los diseñadores deben utilizar sus propios métodos estéticos para describir y expresar con imágenes perceptivas vívidas y concretas, a fin de profundizar el tema del logotipo y lograr el propósito de transmitir con precisión la información corporativa. La dificultad en el diseño de logotipos es cómo traducir con precisión el concepto de imagen en una imagen visual, en lugar de simplemente lo que parece o lo que representa. Es decir, debemos tener ideas novedosas y únicas, expresar las características individuales de la empresa y expresarlas en el lenguaje del arte visual.
El diseño de un logotipo excelente debe considerar inyectar pensamientos y conceptos profundos en la empresa, transmitiendo así una excelente imagen corporativa distintiva y única y logrando el propósito de la estrategia de diferenciación. Con la aceleración de la transferencia de información empresarial y los intercambios científicos y culturales, todos los comportamientos comunicativos son extremadamente eficientes. El papel de la comunicación visual es el mismo que el de los símbolos comerciales, que se desarrollan en la misma dirección, es decir, requieren sencillez, * * conocimiento, belleza, generosidad e individualidad. El diseño de logotipos no es una excepción.
Técnicas de expresión del diseño de logotipos
1. Método de ordenamiento
Equilibrio, uniformidad, simetría, radiación, ampliación o reducción, movimiento paralelo o hacia arriba y hacia abajo, dislocación. , etc. Las formas gráficas secuenciales, regulares, coherentes y rítmicas dan a las personas una sensación de regularidad.
2. Tecnología de contraste
Contraste de color, como negro, blanco, gris, rojo, amarillo, azul, grande, mediano y pequeño, grueso y delgado, cuadrado y redondo, curvo; y recto, horizontal. El contraste con las formas verticales da a la gente una sensación distinta.
3. Tecnología de puntos, líneas y superficies
Puede estar compuesta por todos los agujeros grandes, medianos y pequeños, con yin y yang modulados también puede estar compuesta por todas las líneas, con espesor desigual en el cuadrado y el círculo; también pueden ser bloques puros o pueden estar compuestos de puntos, líneas y superficies, dando a las personas una sensación sexy y rica;
4. Tecnología espacial contradictoria
Las posiciones de los gráficos se invierten y desalinean para formar un espacio especial, dando a las personas una sensación de frescura.
5. * * * * Técnica Isomórfica
Cuando dos figuras se fusionan, los bordes de cada una deben ser * * *, como si estuviera yo en ti y tú en Para mí, esto forma una figura completa, como las líneas de borde yin y yang del diagrama de Tai Chi, lo que da a la gente una sensación de extrañeza.
Puedes ir al sitio web de Yilintianxia para ver excelentes casos de diseño de logotipos. Un LOGOTIPO es una expresión de la imagen de una empresa. Representa la cultura de la empresa y el plan de desarrollo de la empresa. Es evidente que un buen logotipo puede promover las perspectivas de desarrollo y la imagen corporativa de la empresa. El logotipo se divide principalmente en dos partes: texto y gráficos. Las palabras no sólo expresan conceptos sino que también comunican información a través de medios visuales. Una combinación estándar de fuentes formateadas que representa sustantivos especiales. Tiene la doble función de transmitir conceptos lingüísticos y mejorar el reconocimiento visual. Se utiliza ampliamente para expresar nombres corporativos y marcas. Entre las características de un LOGO, por supuesto la más importante son las palabras, y la más importante es la fuente. Un logotipo es una expresión de la imagen de una empresa. Representa la cultura de la empresa y el plan de desarrollo de la empresa. Es evidente que un buen logotipo puede promover las perspectivas de desarrollo y la imagen corporativa de la empresa.
El diseño del logotipo involucra la filosofía empresarial de la empresa, la cultura corporativa, el plan de desarrollo, etc. Es el núcleo del sistema de guía visual de la empresa. Encuentre un diseñador profesional para diseñar un logotipo. Conocimientos de diseño: ¿Qué es un logotipo?
Los signos, logotipos, logotipos y marcas son productos de la economía moderna y son diferentes de las huellas antiguas. Los logotipos modernos transmiten los activos intangibles de una empresa y son el medio para la transmisión integral de información de la empresa. Como parte importante de la estrategia CIS de una empresa, las marcas comerciales y los logotipos son los elementos más utilizados, más utilizados y más críticos en el proceso de comunicación de la imagen corporativa.
La fuerte fortaleza general de la empresa, su perfecto mecanismo de gestión y sus productos y servicios de alta calidad están contenidos en el logotipo, a través de una estimulación constante y una representación repetida, que permanece profundamente en los corazones de la audiencia.
El diseño utiliza gráficos especiales para fijar cosas, eventos, escenas y espíritus abstractos, conceptos y direcciones específicos, de modo que las personas puedan pensar naturalmente en el logotipo cuando lo vean, creando así una sensación de identificación con la empresa. . El diseño de logotipos está estrechamente relacionado con el funcionamiento de una empresa. El diseño de logotipos y marcas son elementos indispensables en el día a día de una empresa, en su actividad comercial, publicidad, construcción cultural y comunicación externa. A medida que una empresa crece, su valor aumenta. Alguien afirmó una vez: "Incluso si todos los activos de Coca-Cola fueran quemados con una antorcha, Coca-Cola podría volver a levantarse con su marca registrada. Como se puede imaginar, la importancia del diseño del logotipo". Por lo tanto, las empresas con una visión a largo plazo conceden gran importancia al diseño de logotipos y comprenden el papel de los logotipos. En los primeros días de creación de una empresa, un buen diseño es sin duda un importante medio para la acumulación de futuros activos intangibles. Si no existe un logotipo que pueda reflejar objetivamente el espíritu de la empresa y las características de la industria y que tenga una forma científica y hermosa, causará desperdicios y pérdidas innecesarios a la empresa cuando se desarrolle y sufra cambios y ajustes. Después de que el Banco de China cambió su logotipo, los medios exteriores que reemplazó fueron retirados de los estantes en todo el país, lo que resultó en una pérdida de 20 millones.
Proceso de diseño de logotipo
1. Investigación y análisis
Las marcas y los logotipos no son solo una combinación de gráficos o palabras, sino que se basan en la estructura y industria de la empresa y filosofía empresarial, considerando plenamente los objetos de contacto y el entorno de aplicación de las marcas comerciales y logotipos, y desarrollando símbolos visuales estándar para las empresas. Antes de diseñar, primero debe tener un conocimiento amplio y profundo de la empresa, incluida la estrategia comercial, el análisis del mercado y los deseos básicos de los altos directivos de la empresa. Estos son bases importantes para el diseño y desarrollo de marcas comerciales y logotipos. Comprender a sus competidores también es un paso importante. El importante propósito de las marcas y logotipos, es decir, la identificación, se basa en una comprensión completa del entorno competitivo.
2. Minería de factores
La minería de factores es una preparación adicional para el diseño y el desarrollo. Con base en el análisis de los resultados de la encuesta, se extraen los tipos estructurales y las orientaciones de color de las marcas comerciales y los logotipos, se enumeran el espíritu y las características que deben encarnar las marcas comerciales y los logotipos, se extraen los elementos gráficos relevantes y se determina la dirección del diseño de marcas y logotipos. Se descubrió que el diseño funciona dirigido al sexo, en lugar de una combinación sin rumbo de palabras y gráficos.
3. Diseño y desarrollo
Con una comprensión integral de la empresa y una comprensión completa de los elementos de diseño, puede realizar el trabajo de diseño y desarrollo desde diferentes ángulos y direcciones. A través de la comprensión que tiene el diseñador de las marcas comerciales y los logotipos, puede dar rienda suelta a su imaginación y utilizar diferentes métodos de expresión para integrar elementos de diseño en el diseño. Las marcas comerciales y los logotipos deben tener significados profundos, características distintivas, formas grandiosas, estructuras estables y una combinación de colores adecuada para la empresa, y evitar ser clichés o populares. Diferentes marcas comerciales y logotipos reflejan diferentes énfasis o apariencias. Después de discusión, análisis o modificación, encuentre la marca y el logotipo adecuados para la empresa.
4. Corrección de marcas
Las marcas comerciales y los logotipos determinados durante la etapa de propuesta pueden no ser perfectos en detalle. Después de la revisión de diferentes formas de expresión, como los métodos de dibujo estándar, la corrección de tamaño, la aplicación de blanco y negro y la aplicación de líneas, el uso de marcas comerciales y logotipos estará más estandarizado. Al mismo tiempo, las características y estructura de las marcas y logotipos no se perderán al ser utilizados en diferentes entornos, logrando una comunicación unificada, ordenada y estandarizada.
Métodos de expresión del diseño de logotipos
1. Diseño de marcas comerciales y métodos de expresión del diseño de logotipos: utilice imágenes con características típicas que estén directamente relacionadas con la marca y los objetos del logotipo para indicarle al logotipo que usted es. están estupefactos. Este método es directo, claro, claro de un vistazo, fácil de entender y rápido de recordar. Por ejemplo, la industria editorial es la imagen de los libros, la industria del transporte ferroviario es la imagen de las locomotoras, la industria bancaria es la imagen de las marcas comerciales, los logotipos, etc.
2. Diseño de marcas, técnicas simbólicas del diseño de logotipos: uso de gráficos, texto, símbolos, colores, etc., para simbolizar la connotación abstracta de las marcas y los objetos del logotipo a través de metáforas y descripciones. En un sentido relacionado con el contenido de marcas y logotipos. Por ejemplo, la hoz y el hacha cruzadas simbolizan la alianza de trabajadores y agricultores, y las plántulas altas simbolizan el crecimiento saludable de los niños. Las marcas y logotipos simbólicos suelen utilizar imágenes relacionadas que ya están reconocidas como representaciones válidas por las convenciones sociales. Por ejemplo, la paloma simboliza la paz, el león y el águila simbolizan el heroísmo, el sol y la luna simbolizan la eternidad, el pino y la grulla simbolizan la longevidad, el blanco simboliza la pureza y el verde simboliza la vida. Este método tiene profundas implicaciones, se adapta a la psicología social y es profundamente querido por la gente.
3. Medios significativos de diseño de marcas y logotipos: utilizar imágenes con significados similares o simbólicos para expresar el contenido y las características de las marcas y logotipos a través de insinuaciones, sugerencias, instrucciones, etc. Por ejemplo, la imagen de un paraguas significa resistente a la humedad, la imagen de vidrio significa frágil y la imagen de una flecha indica dirección.
4. Método de simulación de diseño de marcas y logotipos: un método para imitar o comparar las características o el significado de marcas y objetos de logotipos con imágenes de cosas con características similares. Por ejemplo, All Nippon Airways de Japón usa la imagen de una grúa extendiendo sus alas para metaforizar el vuelo y lo auspicioso, y el Sagawa Express Bus de Japón usa la imagen del personaje corriendo para metaforizar la entrega urgente.
5. Técnicas visuales para el diseño de marcas y logotipos: utilice gráficos, textos o símbolos abstractos simples y únicos sin significado especial para brindar a las personas una fuerte sensación de modernidad, impacto visual o comodidad, que sea llamativa. . Inolvidable. Esta técnica no se basa en el significado de los gráficos, sino que se basa principalmente en el poder visual de los gráficos, palabras o símbolos para expresar marcas comerciales y logotipos. Por ejemplo, la empresa japonesa Isuzu utiliza dos prismas como marca registrada y símbolo, mientras que la ropa deportiva Li-Ning utiliza la letra pinyin "L" para exagerar horizontalmente como marca registrada y símbolo. Para que las personas puedan reconocer las marcas comerciales y los logotipos, dichas marcas comerciales y logotipos suelen estar equipados con una pequeña cantidad de caracteres pequeños. Una vez que la gente reconoce la marca y la firma, se puede identificar quitando la letra pequeña.
Diez objetivos de la creatividad en el diseño de logotipos
1. Imagen simple y vívida
2. Fuerte sentido de la forma visual y alto nivel artístico.
3. Fácil de reconocer y recordar
4. En línea con las características de la industria
Moderno
Siguiendo la tendencia de los tiempos
7. Futurista
8. Altamente confiable
9. Hacer que la gente se sienta accesible
10.
Color del diseño del logotipo
El color de los logotipos y las marcas comerciales es de gran importancia para los logotipos y las marcas comerciales. El color no es un componente legal de las marcas comerciales y los logotipos y, en general, no puede utilizarse como componente independiente de las marcas comerciales y los logotipos. Pero el color es parte de toda la marca y el logotipo, y es uno de los factores importantes que lo distinguen de otras marcas y logotipos.
Si es necesario cambiar el color de la marca después del registro, se considerará como un cambio de los gráficos de la marca y deberá volver a registrarse. Dado que el color de las marcas comerciales es de gran importancia para mejorar la eficiencia de la publicidad, muchas marcas comerciales conocidas especifican colores al registrarse.
El diseño del logotipo coordina la CI, la estrategia de marca y la toma de decisiones de marca.
Dado que las marcas son importantes medios y herramientas de promoción en marketing y desempeñan un papel importante en el logro de los objetivos comerciales corporativos, por lo tanto, el diseño del logotipo de una empresa La decisión sobre la marca es una parte importante de sus decisiones comerciales.
Entre ellos, la familia de estrategias de marcas: el núcleo de la toma de decisiones sobre marcas: la estrategia de marketing de marcas son los medios y estrategias para el uso racional de las marcas para promover las ventas de productos. El sistema estratégico se originó en Estados Unidos y comenzó a utilizar técnicas de gestión para unificar el diseño de sistemas de imagen corporativa en la gestión corporativa. Una vez que se formó esta estrategia, fue utilizada por empresas famosas y mejorada continuamente, formando un conjunto de especificaciones de procedimiento. El sistema estratégico es un sistema completo de estrategia publicitaria y un conjunto de estrategias y medidas para penetrar y expandir la imagen corporativa en diversos campos. El objetivo es crear una imagen corporativa personalizada e imprimir esta imagen en la mente de las personas. La implementación del sistema estratégico se lleva a cabo de acuerdo con una estricta planificación y planificación. Las actividades de intercambio comercial de las sucursales nacionales y extranjeras de la empresa deben llevarse a cabo de acuerdo con el plan y las regulaciones pertinentes. Para dejar un fuerte sentido de orden y coherencia en los anuncios y así fortalecer la impresión de los consumidores sobre la imagen corporativa, la estrategia de diseño de marcas es una parte integral del sistema estratégico. Generalmente, se requiere que las marcas sean consistentes con el estilo y concepto general. y visión. El sistema estratégico sigue siendo consistente. El objetivo persuasivo de la publicidad es establecer preferencias de marca y alentar a los consumidores a cambiar a los productos de marca del anunciante. La publicidad competitiva es publicidad que sirve a este objetivo. Su función es establecer la necesidad de una demanda selectiva, y su contenido es promover los usos, características y ventajas de otros bienes exclusivos de los productos de marca. Como parte del sistema estratégico, la estrategia de marcas debe reflejar el espíritu estratégico del diseño de la marca, proteger el estilo general y reflejar el estatus, la reputación y la imagen de la empresa a partir de la marca. Por eso, algunas personas dicen que el diseño de una marca es también, en cierto sentido, el diseño de la imagen corporativa. En general, la connotación del diseño de logotipo. Es decir, características de la marca. La calidad de un logotipo depende principalmente de si puede reflejar el concepto de la marca/el diseño del logotipo debe complementar las características del producto real. El diseño del logotipo de Yiwu Ogilvy Design se trata principalmente de diseñar el alma de la empresa, marca o producto.