Videoconferencia Provincial de Marcas
Luo Zhijun
¿Dos copias? ¿tomar la cabeza? Seguir inquebrantablemente el camino de implementar la estrategia de marcas con las características de Jiangsu
El recién concluido XII Congreso del Partido de la provincia de Jiangsu señaló que Jiangsu debe adaptarse a los nuevos cambios en el país y en el extranjero, implementar a fondo la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, ¿Captar firmemente el tema de promover el desarrollo científico, construir un hermoso Jiangsu, acelerar la transformación de los métodos de desarrollo económico y tomar medidas más sólidas para construir una sociedad moderadamente acomodada de alto nivel de manera integral? ¿Seis notas? ¿Implementarlo vigorosamente? ¿Ocho proyectos? Crear una nueva situación en el desarrollo científico desde un nuevo punto de partida. Entre ellos, ya sea el ajuste estratégico de la estructura económica o la aceleración del progreso y la innovación científicos y tecnológicos, es inseparable de la estrategia y la construcción de marcas. ¿Jiangsu? ¿Undécimo plan quinquenal? La práctica de transformar el modelo de desarrollo económico durante este período ha demostrado que la implementación profunda de la estrategia de marca y la aceleración de la construcción de una provincia de marca fuerte son medidas estratégicas para lograr la transformación y mejora económica, y son la única manera de mejorar el núcleo competitividad de regiones, industrias y empresas.
En primer lugar, una comprensión profunda del estado y el papel de la estrategia de marcas y la construcción de marcas en la planificación de un patrón estratégico de desarrollo científico.
¿En general? ¿El duodécimo plan quinquenal? Este período es una etapa crítica para que Jiangsu implemente la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, acelere la transformación de su modelo de desarrollo económico y pase de ser una gran provincia económica a una poderosa provincia económica. Un aspecto importante es comprender plenamente y comprender profundamente el importante papel de la estrategia de marcas y la construcción de marcas en la promoción del ajuste estructural industrial, garantizando la mejora de los medios de vida de las personas y promoviendo la armonía social. Creo que se refleja principalmente en los siguientes tres aspectos:
Primero,? ¿tomar la cabeza? Necesita protección de marca. ? ¿Dos primicias? No se trata sólo del requisito de posicionamiento y la ardiente expectativa del Comité Central del Partido para el desarrollo de Jiangsu, sino también de la búsqueda común de las amplias masas del pueblo de Jiangsu. En los últimos años, hemos promovido vigorosamente la innovación científica y tecnológica y acelerado la construcción de una provincia innovadora. Hace poco, el gobierno provincial y el Ministerio de Ciencia y Tecnología firmaron un acuerdo de cooperación y sostuvieron una reunión de trabajo sobre la implementación de estrategias impulsadas por la innovación para promover proyectos de innovación científica y tecnológica. Pero no basta con centrarse únicamente en la innovación, también es necesario centrarse en la marca. Como factor de producción de alta calidad con recursos escasos y indicador central para medir la calidad del desarrollo del mercado, la marca se ha convertido en un arma de alto nivel en la competencia en los mercados nacionales y extranjeros. Sólo insertando las alas de la marca sobre la base de la innovación, tomando la iniciativa en el desarrollo de la marca y cultivando vigorosamente las marcas de Jiangsu, la economía de Jiangsu podrá seguir siendo invencible en la competencia internacional y en la competencia de desarrollo económico regional nacional, y podrá lograrlo lo antes posible. ? ¿Dos primicias? Proporciona una fuerte protección.
¿Segundo,? ¿Transformación? Se necesitan marcas para mantenerse en forma. La transformación es para mejorar. Para Jiangsu, la transformación y la modernización incluyen principalmente dos aspectos: primero, la modernización industrial y, segundo, la transformación institucional. La transformación del sistema es difícil, ¿la modernización industrial pasará a ser de Jiangsu? ¿El duodécimo plan quinquenal? Cuestiones importantes que deben resolverse urgentemente durante el período. Como todos sabemos, la marca juega un papel importante en el valor agregado de los productos, no solo porque encarna el valor único que la empresa no puede copiar, sino que, lo que es más importante, puede promover la innovación independiente y transformar efectivamente la ventaja competitiva de la empresa en mercado. valor. Por lo tanto, la modernización industrial es inimaginable sin el apoyo de la construcción de marcas. El proceso de modernización industrial es también el proceso de creación de marcas.
¿Tercero,? El sustento de las personas necesita una marca que contribuya. En la actualidad, las cuestiones relativas a los medios de vida de la gente se han convertido en el centro de atención del gobierno y del público.
Las marcas reconocidas significan buena reputación, calidad estable, servicio postventa perfecto y una experiencia agradable para el consumidor. Sólo cuando surjan marcas cada vez más conocidas la gente podrá tener más opciones de consumo y evitar más riesgos de consumo. Sólo cuando surjan más y más marcas podrán las empresas lograr un círculo virtuoso de optimización y reorganización de los factores de producción y desarrollo y crecimiento, proporcionando más empleos y aumentando los ingresos de los empleados. Sólo cuando surjan más y más marcas conocidas se podrán resaltar las funciones de autocontrol crediticio y de autoprotección de la reputación de las marcas, y se podrá mejorar el nivel general de restricción crediticia de la industria. Por lo tanto, garantizar el sustento de las personas requiere un desarrollo vigoroso de las marcas, y las marcas deben desempeñar activamente un papel constructivo a través de mecanismos de mercado.
En segundo lugar, al promover la práctica del cultivo de marcas, comprender científicamente los conceptos y conocimientos de la estrategia y la construcción de marcas.
El importante papel de la marca requiere que demos gran importancia a la implementación profunda de la estrategia de marca en la nueva era y cultivemos la marca. ¿El duodécimo plan quinquenal? El desarrollo económico y social de Jiangsu es indispensable.
En primer lugar, debemos comprender profundamente que implementar una estrategia de marca es la forma fundamental de construir una provincia de marca fuerte. El objetivo fundamental de implementar una estrategia de marcas es construir un grupo de marcas reconocidas. Una marca sin marca es agua sin fuente y un árbol sin raíces. Para las empresas, la marca registrada es la encarnación legal de la marca y la marca es el término comercial para la marca registrada. La creación de marca debe basarse en las marcas. Basándose en la comprensión de las leyes del trabajo económico y las necesidades reales del desarrollo de nuestra provincia, el camarada Luo Zhijun, secretario del Comité Provincial del Partido, señaló que la implementación profunda de la estrategia de marcas es un medio importante para promover el ajuste estructural económico y acelerar la transformación de los métodos de desarrollo económico, y es el núcleo del desarrollo de la economía de marca y clave.
En segundo lugar, debemos comprender profundamente que la implementación de la estrategia de marcas es responsabilidad conjunta de las empresas y el gobierno. Con el mayor desarrollo de la economía del conocimiento, las marcas, como derechos privados de las empresas, tienen cada vez más derechos públicos. El cultivo de marcas no sólo se ha convertido en un impulso intrínseco para el desarrollo empresarial, sino también en un arma poderosa para que el país y el gobierno promuevan la construcción económica regional y alcancen las alturas dominantes del desarrollo y la competencia. En particular, las condiciones nacionales y provinciales actuales de mi país determinan que la construcción de marcas sigue siendo inseparable de la promoción gubernamental. En la implementación de la estrategia de marcas, todos los departamentos funcionales deben desempeñar plenamente el papel de orientación administrativa y orientación política.
En tercer lugar, debemos comprender profundamente que la implementación de una estrategia de marcas requiere los esfuerzos conjuntos de todas las partes. La estrategia de marcas es un proyecto sistemático que está relacionado con todos los aspectos del desarrollo económico y social y todos los aspectos de la producción y operación empresarial. Debe integrarse estrechamente con las políticas industriales y regionales, y debe coordinarse con la innovación tecnológica y las estrategias de talento. Esto requiere que nosotros, como sociedad, formemos una fuerza conjunta, nos centremos en el objetivo de cultivar la marca, cumplamos verdaderamente con nuestros deberes, cooperemos entre nosotros y avancemos juntos.
3. En respuesta a la compleja y siempre cambiante situación grave, debemos hacer un buen trabajo en la estrategia y la construcción de marcas.
Se puede decir que en la actualidad, la implementación de la estrategia de marcas de la provincia y la construcción de marcas no solo se encuentran en el mejor período de desarrollo histórico, sino también en una etapa crítica para lograr un desarrollo revolucionario. Frente a las complejas y cambiantes nuevas situaciones internacionales y nacionales de los últimos años, ¿debemos ser buenos para captar los puntos clave y persistir? ¿Permanecer igual ante el cambio? Pelea la buena batalla.
En primer lugar, debemos preocuparnos por la orientación administrativa. La función de la orientación administrativa es ayudar a las empresas a implementar estrategias en materia de marcas y emprender la vía rápida del desarrollo empresarial mediante publicidad y orientación específicas cuando las empresas aún no han despertado su conciencia sobre las marcas. El registro de una marca es la base para implementar la estrategia de marcas y el primer paso en la estrategia de propiedad intelectual. Es urgente que fortalezcamos la orientación administrativa, la publicidad y la educación, y aseguremos el número de solicitudes de marcas. ¿El duodécimo plan quinquenal? Para lograr un crecimiento sustancial durante el período, nuestros diversos departamentos funcionales siempre deben prestar atención a la orientación gubernamental y la promoción administrativa al promover la implementación de estrategias de marcas. A través de la orientación administrativa, fortalecer la construcción de asociaciones industriales relacionadas con el cultivo de marcas. Aprovechar al máximo el papel puente de las asociaciones industriales, aunar recursos de alta calidad y brindar servicios eficientes y profesionales para que las empresas implementen estrategias de marcas.
El segundo es trabajar duro en la iniciativa corporativa. El cuerpo principal de la implementación de la estrategia de marcas es la empresa, y también es la empresa la que se beneficia directamente. La implementación de diversas políticas depende en última instancia de que las empresas las traduzcan en acciones prácticas para el cultivo de marcas.
Esto requiere que todos los sectores de la sociedad trabajen duro por iniciativa de las empresas, adopten varios métodos eficaces para comprender las necesidades reales del cultivo de marcas corporativas y creen un entorno externo relajado para el cultivo de marcas para las empresas a través de la divulgación de asuntos gubernamentales, el apoyo a políticas y la protección de marcas. , publicidad típica y otros medios, reducen los riesgos y cargas causados por la transformación empresarial, ayudan a las empresas a formular planes de desarrollo de marca y les permiten probar los beneficios del desarrollo de marca. Debemos estar decididos a resolver gradualmente diversos problemas institucionales que restringen el desarrollo de marcas corporativas, flexibilizar al máximo los requisitos para las empresas de marcas reconocidas en diversos indicadores no vinculantes y crear un mayor espacio para el cultivo de marcas corporativas. Deberíamos prestar atención al efecto incentivador positivo de la protección de las marcas y mejorar la confianza en el cultivo de las marcas.
El tercero es trabajar duro en la complementariedad regional. En los últimos años, la tendencia al desarrollo coordinado, el desarrollo escalonado y el desarrollo complementario en el sur de Jiangsu, el centro de Jiangsu y el norte de Jiangsu se ha vuelto cada vez más evidente. Los patrones de los antiguos tres principales sectores económicos están cada vez más integrados entre sí. La implementación de la estrategia de marcas debe ajustarse a las características de desarrollo económico de la provincia y el trabajo de implementación debe realizarse de acuerdo con las condiciones locales. En vista de la ventaja de ser el primero en actuar en el sur de Jiangsu, debemos centrarnos en cultivar industrias de alta tecnología, manufacturas de alta gama, industrias de servicios modernas y grupos de marcas industriales emergentes. En vista de las ventajas comparativas del centro de Jiangsu, se deben hacer esfuerzos para ampliar la participación de mercado, expandir la escala empresarial y mejorar el valor agregado de la marca guiando a las empresas para que lleven a cabo cadenas de marcas y licencias de marcas. En vista de la ventaja del norte de Jiangsu de llegar tarde, se deben hacer esfuerzos para mejorar la calidad de las empresas clave y las pequeñas y medianas empresas de la industria