¿Qué es la publicidad directa DM?
La publicidad DM se puede dividir en tres categorías: impresos, catálogos electrónicos y objetos físicos. Se está desarrollando muy rápidamente en Europa y Estados Unidos y es el tercer medio de comunicación más grande después de los periódicos y la televisión. En Estados Unidos, la cantidad total de publicidad DM representa aproximadamente el 20% del total de la publicidad nacional.
A grandes rasgos, tanto las publicaciones como las revistas que sólo publican publicidad son medios de comunicación. La publicidad DM ha madurado a nivel internacional. Como tercer medio de comunicación más grande de China, la publicidad DM es una innovación y transformación de los medios tradicionales.
Lo especial de los medios de publicidad directa es que los expertos de la industria los llaman medios de canal y se distribuyen a través de canales especiales. En este caso, la planificación y construcción de canales se han convertido en la clave para las operaciones de los medios de comunicación. En la actualidad, lo que aparece en el mercado de DM es principalmente información de productos de consumo. En general, los medios de canal satisfacen las necesidades de consumo de los lectores, pero sólo subdividen categorías, hábitos de consumo, tipos y características.
Las dos características más destacadas de la publicidad DM son la inversión directa y la inversión dedicada, y todo el contenido es publicidad. La mayor diferencia entre comprar y regalar medios en el mercado es pasar de pasivo a activo. La debilidad de los medios tradicionales es utilizar canales para "seleccionar" lectores, como medios de comunicación de masas, medios profesionales, medios industriales, etc. El efecto real de los medios sigue siendo pasivo para que los lectores elijan. Sin embargo, DM es diferente. Se entrega de forma gratuita y se entrega de forma proactiva a los lectores. Debido a que se entrega directamente, los lectores pueden seleccionarse con precisión y sus canales únicos pueden estandarizarse.
Teóricamente, una revista llena de anuncios no es suficiente para atraer lectores que quieran leer noticias y obtener información completa, pero una revista publicitaria que se centre en presentar información sobre productos de consumo es suficiente para atraer lectores que quieran buscar consumo de información. Cuanto mayor sea la tasa de clics en los anuncios, mayor será la calidad de la multitud controlada por los medios. Por lo tanto, hoy en día, cuando la publicidad se ha convertido en la principal fuente de ingresos de los medios, los medios publicitarios de DM definen lectores precisos a través de canales, que serán enormemente atractivos para los anunciantes.
La publicidad DM puede no ser tan buena como los medios de comunicación urbanos con gran influencia y conciencia de marca en términos de ubicación y cantidad, pero es peor que estos últimos en términos de precisión. No es de extrañar que estos medios marginales, que dependen exclusivamente de la publicidad para atraer lectores, sean tan favorecidos por los anunciantes. Para aquellos medios de comunicación que buscan desesperadamente límites entre distribución y publicidad, el contenido puro de la publicidad DM es que el modelo de canal es más comercial y orientado al mercado.
En lo que respecta al entorno externo, la economía está en línea con los estándares internacionales, la estandarización del orden económico, la mejora continua y el desarrollo constante de los niveles de consumo han proporcionado un buen terreno para el crecimiento de varios DM. anuncios. En la actualidad, el volumen de publicidad de DM representa entre el 10% y el 20% del mercado publicitario. Aunque sus principales ingresos provienen de la publicidad, el encanto de DM Media reside en su enorme espacio de expansión.
Un canal de comunicación exitoso tiene muchos puntos de crecimiento, ya sea en rentabilidad, estandarización o en sentido contrario. El punto más intuitivo es evolucionar hacia la planitud y la verticalidad. La llamada verticalización consiste en convertirse en una importante y determinar su propia dirección de desarrollo y audiencia; la horizontalización consiste en "copiar" el modelo en diferentes áreas para segmentar más la audiencia.
Cabe señalar que la madurez actual del DM es todavía relativamente baja. Solo se ha desarrollado en China durante uno o dos años, y las políticas y el entorno que enfrenta actualmente no son muy buenos ni están estandarizados. . Hasta el momento no existen políticas y regulaciones industriales, comerciales y tributarias específicamente correspondientes a los medios publicitarios de DM. Por lo tanto, el Departamento de Publicidad de la Administración Estatal de Industria y Comercio ha reforzado su revisión y aprobación de las solicitudes de medios publicitarios de DM en todo el país.