Lo que debes saber - ¿Qué es el Pequeño Libro Rojo?
La explicación oficial es esta:?
Xiaohongshu es una plataforma de estilo de vida y un punto de entrada para que los jóvenes tomen decisiones de consumo. Fundada en Shanghai en 2013 por Mao y Qu Fang, tiene el compromiso de hacer que una vida mejor en el mundo esté a nuestro alcance. En Xiaohongshu, los usuarios marcan sus vidas con vídeos cortos, imágenes y texto. En marzo de 2019, el número de usuarios de Xiaohongshu superó los 220 millones y continúa creciendo rápidamente, el 70% de los cuales nacieron en la década de 1990.
Además, la visión de Xiaohongshu es “convertirse en la empresa de Internet más confiable para los usuarios”; su misión es “hacer una vida mejor a su alcance” y su cultura corporativa es “convertirse en la empresa de Internet más confiable”; empresa por usuarios”; confianza y estructura”.
¿Cómo será la reforma innovadora Xiaohongshu después de la nueva ronda de reformas? /GEAYz5
Xiaohongshu es “muy popular” recientemente.
Ha habido muchos informes falsos sobre la historia del desarrollo del "Pequeño Libro Rojo". Echemos un vistazo a la historia de desarrollo de Xiaohongshu. Esta es también la versión más autorizada del resumen oficial.
Xiaohongshu se fundó en 2013 y ha pasado los primeros cinco años a un ritmo lento sin darse cuenta. A partir de 2018, Xiaohongshu comenzó a adelantar en las curvas. Especialmente en 2019, el último número de usuarios superó los 250 millones. Después de experimentar la agitación del "fraude de datos", la "critica del comercio electrónico" y la "escritura sobre hierba", Xiaohongshu no dudó en iniciar una rectificación drástica.
Recientemente, se ha debatido acaloradamente una serie de reglas y medidas, a saber, las "Nuevas reglas para Brand Partners". Según el comunicado oficial, las nuevas reglas se lanzan para mejorar la calidad de los socios, aumentar la eficiencia de MCN y castigar severamente a los usuarios que no informan las instrucciones publicitarias y falsifican datos. En una palabra, se trata de estandarizar aún más la plataforma.
Xiaohongshu, que ajustó su estructura organizativa en 2019, cuenta actualmente con cuatro módulos comerciales principales.
Comunidad
La comunidad Xiaohongshu genera más de mil millones de exposiciones de billetes cada día, cubriendo moda, cuidado personal, maquillaje, comida, viajes, entretenimiento, lectura, fitness, maternidad y otros estilos de vida. campo de camino.
2. Welfare Society
Xiaohongshu Welfare Society es la plataforma de comercio electrónico autooperada de Xiaohongshu. En Xiaohongshu Welfare Club, los usuarios pueden comprar productos de belleza, moda, electrodomésticos y refrigerios de alta calidad de todo el mundo con un solo clic.
3. Número de marca
De todos los módulos de negocio, el número de marca es el último negocio lanzado en marzo de 2019. Aquí se enfatiza que el departamento de cuentas de marca de Xiaohongshu se enfoca en el producto principal de la "cuenta de marca" e integra los recursos de la compañía, desde marketing comunitario hasta transacciones de circuito cerrado, para conectar mejor a los consumidores y las marcas. La "cuenta de marca" es la predecesora de la cuenta de marca Xiaohongshu.
La función de la cuenta de marca es ayudar a la marca a obtener la certificación oficial, invitar a los socios de la marca a publicar notas de cooperación, comprender datos multidimensionales a través de la interacción con los fanáticos y configurar directamente la tienda insignia de la marca Xiaohongshu para promocionar. conversión de transacciones.
Aquellos que ya abrieron una cuenta de marca en Xiaohongshu no necesitan volver a abrirla y los datos originales del fan no se verán afectados.
La cuenta de marca se actualiza en cinco módulos basados en la cuenta de marca original.
Certificación oficial: Logotipo de certificación oficial, más accesos a la exposición.
? Operación de marca: descubrimiento de búsquedas y distribución de contenidos para guiar la atención de los usuarios.
? Interacción con los fanáticos: una variedad de herramientas operativas promueven una mayor interacción con los fanáticos y aumentan la adherencia del usuario.
? Data Insight: información sobre informes de datos multidimensionales a través del backend de las cuentas de marca para potenciar el marketing de contenidos.
? Transacciones abiertas: configure la tienda insignia de la marca Xiaohongshu para lograr una conversión de tráfico eficiente.
4. Little Red Bookstore
Después de seis años de acumulación, la atmósfera comunitaria única, hermosa, auténtica y diversa de Little Red Book continúa atrayendo a más y más socios. Explora más posibilidades para un mejor. vida.
Además del ajuste y la reforma de los sectores empresariales, Xiaohongshu también practica activamente las responsabilidades sociales. Por ejemplo, en 2019, Xiaohongshu prestó atención a la protección del medio ambiente y la miró con nuevos ojos. La "clasificación de residuos domésticos" en Xiaohongshu ha estado tomando medidas, utilizando el "diario de basura" para hablar en favor de la vida verde. Inicialmente, ya en 2065438 + julio de 2008, el usuario de Xiaohongshu, Ritatawang, inició el tema del reciclaje de basura: #MyGarbageDiary, transformando la basura que tenía a mano en lindas artesanías y corriendo a recoger basura con amigos. En ese momento, casi 10.000 usuarios de Xiaohongshu participaron en la acción.
Hoy en día, "Mi diario de basura" sigue echando raíces en Xiaohongshu. Xiaohongshu está utilizando la hermosa energía de las comunidades móviles para inspirar a más jóvenes a tomar conciencia ambiental.
Pequeño Libro Rojo: Ayudar a más jóvenes a encontrar una vida mejor
En esta era, parece que si no ves películas, no juegas, no Quédate despierto hasta tarde, no te quedes despierto hasta tarde, no parece importar. Tengo el descaro de decir que soy un joven a la moda. Pero ¿cuál es la verdadera definición de “vida moderna” hoy en día?
¿Qué dirías si de repente alguien te preguntara sobre este tema?
Cómo ayudar a más jóvenes a encontrar una vida mejor es también la respuesta que Xiaohongshu ha estado buscando.
Los tiempos están evolucionando y los roles de los jóvenes en esta era también están cambiando. Hoy en día, a medida que la economía y la cultura se desarrollan más, los jóvenes se han convertido en la fuerza principal en el mercado de bienes de consumo en términos de consumo y conceptos culturales. Los "post-90", "post-90" y "post-00s" son. convirtiéndose en grupos importantes en el mercado de consumo. Entre ellos, el entretenimiento muy relacionado con la cultura es el principal interés de consumo de los jóvenes. Son más abiertos y tolerantes en su forma de pensar y persiguen un estilo de vida más auténtico, bello y diverso. Entre los usuarios de la plataforma Xiaohongshu, el 70% nació en la década de 1990. Después de reunir a jóvenes llenos de imaginación sobre la vida y la cultura, Xiaohongshu toma más de 10.000 notas cada día, proporcionando una gran referencia para los estilos de vida respetuosos con el medio ambiente de los usuarios jóvenes. Desde "plantar césped" hasta "registrarse" y registrar sus vidas en forma de videos cortos, Xiaohongshu se compromete a conectar a los jóvenes con la verdadera belleza de esta era y ayudar a los jóvenes aquí a encontrar los mejores métodos y enfoques culturales.
En Xiaohongshu, a la generación posterior a los 90 le gusta hacer ejercicio, compartir libros y experiencias de viajes;
La generación posterior a los 90 está interesada en intercambiar experiencias de aprendizaje. Según datos oficiales proporcionados por Xiaohongshu, en 2018, los "posteriores a 00" registraron más de 65,438 millones de horas de aprendizaje en Xiaohongshu.
Se puede ver que con la mejora continua del nivel de vida de las personas, cada vez más jóvenes están más inclinados a dedicar tiempo a la realización de la autoestima que al consumo material. A los ojos de muchos jóvenes, la moda no es sólo una forma informal de entretenimiento para ellos, sino que se ha convertido en una actitud diversificada, positiva y saludable ante la vida. Lectura, viajes, comida, fitness, ropa, etc. Se está convirtiendo en una parte típica de la nueva vida de moda de los jóvenes, y el Pequeño Libro Rojo comunitario que transmite estos hermosos estilos de vida está ayudando a los jóvenes a emprender el camino de crear una vida mejor.