Promoción de marca, poderosa herramienta para atraer inversiones en parques industrialesEl número total de palabras es 2711. Se necesitan 9 minutos de lectura para guiar la llegada de la era de la marca e introducir al mercado en una nuevo entorno competitivo. Por lo tanto, el parque industrial ya no se limita a la calidad de marca de los productos, el efecto de marca de las empresas y las ventajas que aporta la concentración de marcas industriales en el parque, sino que está más comprometido con fortalecer los servicios del parque y construir la marca. de todo el parque. En la competencia económica cada vez más feroz de hoy en día en los parques industriales, la construcción de marcas se ha convertido en una medida importante para que los parques industriales establezcan ventajas competitivas. Los beneficios de formar una buena marca en el parque son: por un lado, puede promover el desarrollo del parque e impulsar la economía local, por otro lado, puede mejorar la imagen del parque y optimizar la asignación de recursos; 1 Promoción de marca en el parque industrial La promoción de marca se refiere al uso de medios eficaces para transmitir con precisión diversa información de la marca a los consumidores y hacer que los consumidores reconozcan y acepten esta información, dando forma a la imagen de la marca. El éxito de la construcción de marca de un parque industrial depende, por un lado, de la creación de su propia cultura y marca y, por otro lado, también necesita fortalecer la marca mediante la promoción de la misma. Sin embargo, la promoción de parques industriales requiere ciertos costos económicos y los efectos pueden no ser inmediatos. Por lo tanto, muchos parques no brindan mucho apoyo para la promoción de marcas y los modelos de marketing tradicionales están lejos de ser efectivos para promover las marcas de parques industriales. El parque industrial necesita construir su propia marca, transformar verdaderamente el posicionamiento de la marca en conciencia del consumidor y transformar la imagen de la marca en activos de la marca. También necesita el parque para completar el empaque del concepto de marca y la promoción de marketing. 1. El concepto de parque de embalaje de marca necesita reconocimiento y reconocimiento externo para poder obtener los recursos más beneficiosos para su desarrollo. Esto requiere adaptar y modificar la imagen externa del parque, un proceso a menudo denominado empaquetado del parque. Para romper con los hábitos cognitivos de las personas y hacer que el empaque refleje su personalidad única y mejore su atractivo y atractivo, los parques generalmente usan algunos conceptos nuevos o conceptos específicos para mostrar sus imágenes. Este es el llamado empaque de concepto de parque. El packaging conceptual de la marca del parque industrial sirve para la promoción del parque, y es muy importante desde el punto de partida y el punto final de la promoción y el marketing. Para el parque, el propósito del paquete conceptual es buscar el reconocimiento del propio concepto de desarrollo del objetivo de la promoción, mejorar la visibilidad del parque, aumentar la inversión y captar la atención a largo plazo del objetivo de la promoción hacia el parque. Aplicando la teoría del posicionamiento de Jack Trout, un parque debe establecer un "posicionamiento" en la mente de los clientes potenciales que refleje tanto las fortalezas como las debilidades del parque y las de sus competidores. El concepto de packaging reside en el marketing integrado. Al planificar el empaquetado conceptual, el parque debe tener una comprensión sistemática y una comprensión clara de sus recursos, funciones y entorno de inversión ventajosos disponibles, y luego llevar a cabo el "empaquetado conceptual" sobre la base de la integración. El "paquete conceptual" del parque es un reflejo integral de las ventajas, funciones, valor, medio ambiente, precio, políticas y servicios del parque. No es sólo un "punto de venta" para los principales interesados, sino también coherente con las características, la situación actual y la planificación del parque. 2. El paquete conceptual de la promoción del marketing de la marca del parque es el primer paso en la promoción del parque. La construcción y promoción integral de la marca del parque requiere el uso de varios métodos de marketing y varios canales de promoción para una promoción amplia, y la promoción del parque requiere operaciones continuas. Hoy en día, la información inunda todos los rincones de la vida de las personas, y las personas se ven afectadas por información diferente todo el tiempo. La proliferación de información debilita la sensibilidad de las personas a la información. En tales condiciones, resulta cada vez más difícil que nueva información entre en la mente de las personas y se establezca. Esto requiere urgentemente que el parque coordine la promoción y establezca un mecanismo a largo plazo para la promoción de la marca del parque de manera gradual, paso a paso y efectiva. Promocionar en ubicaciones específicas para lograr los resultados deseados. 2. Principales métodos de comercialización y promoción de los parques industriales1. Las principales herramientas de marketing del parque industrial incluyen centros de exhibición, modelos de mesas de arena, videos promocionales, folletos, CD promocionales, sitios web del parque, PPT profesional, medios digitales, sistemas VI, sistemas de guía, etc. 1.Centro de exposiciones. Concéntrese en mostrar el plan de planificación futura del parque, incluido el plan general del parque, la construcción de infraestructura importante, los objetivos de desarrollo y la visión. Puede demostrar plenamente las acciones reales y la determinación del gobierno para el desarrollo del parque, demostrar las amplias perspectivas de desarrollo y el brillante futuro del parque, y atraer inversores. 2. Modelo de mesa de arena. La exhibición multimedia interactiva de la mesa de arena (mesa de arena física + mesa de arena digital) utiliza modelos físicos más modelos electrónicos, combinados con un rendimiento integral de sonido, luz, electricidad y efectos visuales, lo que permite a los visitantes experimentar vívidamente la planificación y el futuro del parque. , y mejorar aún más la comprensión de la audiencia sobre el desarrollo futuro de la confianza del parque y promover la cooperación en inversiones de proyectos. 3. Vídeo promocional.

Además de promover la industria, también es necesario dar amplia publicidad al buen ambiente de vida, la planificación urbana y el potencial de desarrollo futuro del parque, incluyendo principalmente videos promocionales de imágenes del parque, videos promocionales de inversiones y largometrajes relacionados para resaltar el espíritu del parque. , mostrar el entorno de inversión del parque y dar forma a la marca del parque. 4. Folleto. Presentar a desarrolladores y empresarios poderosos en el país y en el extranjero, incluida la introducción regional del parque, el plan de planificación, el posicionamiento industrial, la expresión funcional, la connotación de valor, los proyectos clave, etc. 5. CD promocional. Utilice discos ópticos como soporte para realizar publicidad audiovisual y mostrar el plano del parque, incluida la producción de DVD del parque con múltiples pistas, múltiples subtítulos y menús dinámicos. 6. Sitio web del parque. Proporcionar información y servicios relevantes a mercados de inversión potenciales, como desarrolladores, empresas, socios, etc.; transmitir la imagen de marca y la cultura del parque al público, ampliando y expandiendo así la popularidad del área, y mostrar la planificación del parque y los servicios relacionados; Promocionar el parque a través de la divulgación de información. Cooperación con recursos internos. 7. PPT profesional. Incluyendo PPT empresarial, PPT publicitario, PPT de conferencia, PPT de demostración, PPT de planificación urbana, PPT de demostración, PPT de informe de resultados, PPT de exposición, etc. , Promover el concepto de planificación y el desarrollo futuro del parque, aumentar el conocimiento y la comprensión de los comerciantes sobre el parque y esforzarse por lograr el más alto nivel de promoción de inversiones. 8. Medios digitales. Para satisfacer las necesidades de vida de la gente moderna, utilizamos nuevos métodos de medios para acelerar la velocidad de la comunicación, ampliar el alcance de la comunicación y lograr promoción de marketing y atracción de inversiones en el parque. Con la ayuda de los blogs del parque, Weibo, WeChat y otros canales, utilizamos artículos en línea, BBS, teléfonos inteligentes, revistas electrónicas multimedia y otras herramientas de comunicación. 9.VI sistema. Los elementos básicos del logotipo del parque se desarrollan efectivamente de manera sistemática para formar la identidad visual única del parque. El sistema de elementos básicos del parque incluye principalmente el nombre del parque, el nuevo logotipo del distrito, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, publicidad y lenguaje hablado, etc. El sistema de elementos de aplicación del parque incluye principalmente material de oficina, entorno arquitectónico, medios publicitarios, transporte, exhibición, etc. 10. Inicie el sistema. Esto incluye un diseño sistemático que integra la imagen de marca del parque, el paisaje arquitectónico, los nodos de transporte, las funciones de información e incluso las interfaces de medios; combinado con el diseño artístico, se centra principalmente en la plataforma de orientación, la señalización y los paneles de visualización táctil multimedia del parque. En segundo lugar, los principales métodos de promoción de los parques industriales incluyen los medios tradicionales, el marketing online y el marketing de eventos. 1. Medios tradicionales. Los periódicos y revistas muestran principalmente el entorno de inversión, los resultados de la planificación y los grandes proyectos del parque en forma de textos y planos de planta. La televisión y la radio utilizan principalmente vídeos promocionales para mostrar la publicación de los resultados de la planificación, las ceremonias de firma de los grandes proyectos, las visitas y las inspecciones de los parques. líderes importantes, etc., para amplificar los beneficios sociales y económicos del parque, y mejorar la visibilidad y la conciencia del mundo exterior. Hay muchos tipos de medios tradicionales y la inversión es enorme. Es necesario aprovechar al máximo los puntos calientes de los medios, en forma de artículos de marketing suave y programas económicos, para que los medios estén dispuestos a tomar la iniciativa de editar diseños o producir programas para el parque. De esta manera se pueden utilizar los medios tradicionales para obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. 2. Comercialización en Internet. Las formas de marketing online incluyen texto, imágenes de planificación, imágenes de noticias, imágenes de paisajes, vídeos en línea, etc. , que muestra principalmente la dinámica de inversiones y proyectos, información de desarrollo, promoción de inversiones, proyectos importantes, etc. Los principales medios incluyen: (1) establecer vínculos amigables con sitios web grandes, sitios web conocidos y sitios web oficiales, y publicar anuncios para ganar más atención (2) llevar a cabo una cooperación diversificada con cámaras de comercio nacionales y extranjeras y sitios web de asociaciones industriales; , como * * * construir plataformas de información, plataformas turísticas para realizar ventas directas en línea (3) Establecer cooperación con medios en línea como videos en línea, comunidades en línea (BBS, SNS, blogs, Weibo) y establecer conexiones más amplias con el comercializar a través de ellos para aumentar la visibilidad. 3. Sitio web de marketing. Cree un sitio web de marketing profesional e interactivo. El contenido principal puede incluir el entorno de inversión (condiciones de ubicación, planificación portuaria, diseño industrial, políticas y regulaciones, etc.), guía de inversión (catálogo de la industria, políticas de inversión, procedimientos de inversión, costos de inversión, aprobación de proyectos). , etc.) ), y anuncios de asuntos gubernamentales (anuncios de planificación, acuerdos de proyectos importantes, documentos gubernamentales, organización de eventos importantes, etc.). Hay muchos tipos de actividades que se pueden planificar y organizar para las conferencias de prensa, como conferencias de prensa sobre resultados importantes de la planificación, ceremonias de inauguración para operadores funcionales clave, ceremonias de firma para proyectos importantes, etc. 5. Seminario o foro. Los tipos de seminarios/foros se dividen principalmente en seminarios o foros industriales y regionales según la ubicación geográfica especial y las industrias líderes del parque. 6. Actividades de temática cultural. Las actividades de temática cultural son un medio para atraer empresas. Podemos planificar activamente actividades temáticas culturales y mejorar la popularidad y reputación del parque a través de animados festivales. 7. Actividades de micro marketing.