¿Qué es una organización de marketing integrada?

El Marketing Integrado es un concepto y método de marketing que combina sistemáticamente diversas herramientas y métodos de marketing para realizar correcciones dinámicas y en tiempo real según el entorno, de modo que ambas partes puedan lograr un valor agregado en la interacción. La integración es la integración de todo el marketing independiente en un todo para crear efectos sinérgicos. Estos esfuerzos de marketing independientes incluyen publicidad, marketing directo, promociones de ventas, alcance personal, embalaje, patrocinio de eventos y servicios de almacenamiento. Integrar estratégicamente el sistema de marketing, la industria, los productos y los clientes para formular una estrategia de marketing integrada que sea coherente con la situación real de la empresa.

La teoría del marketing integrado surgió y se hizo popular en la década de 1990. Fue propuesta por Don Schultz, profesor de marketing de la Universidad Northwestern en Estados Unidos. El marketing integrado consiste en "diseñar estrategias de acuerdo con los objetivos de la empresa y controlar diversos recursos de la empresa para lograr objetivos estratégicos". Como teoría de aplicación del "marketing integrado", el marketing integrado de medios es simplemente un cambio estratégico de un modelo de comunicación "centrado en el comunicador" a uno "centrado en la audiencia". El marketing integrado aboga por un concepto más claramente orientado al consumidor, por lo que la teoría del marketing integrado de los medios debería tener una importante importancia rectora y un valor práctico para el desarrollo de la industria de los medios en la nueva situación de reformas de China.

El marketing integrado consiste en reorganizar el comportamiento corporativo y el comportamiento del mercado con los consumidores como núcleo, coordinar de manera integral el uso de diversas formas de comunicación, brindar información consistente sobre el producto con un objetivo unificado y una imagen de comunicación unificada, y lograr una La relación de beneficio mutuo con los consumidores puede establecer rápidamente la posición de la marca del producto en la mente de los consumidores y establecer una relación estrecha a largo plazo entre la marca del producto y los consumidores, logrando así los objetivos de la comunicación publicitaria y el marketing del producto. más eficazmente.

En la Internet actual existen Weibo, blogs, WeChat, foros, barras de publicaciones, etc. Todos ellos son "pan" de marketing al que las empresas prestan atención. La aparición de cada canal de marketing inevitablemente causará un gran revuelo en la industria. Un conjunto de datos publicados por la Administración Estatal de Industria y Comercio muestra que menos del 40% de las empresas tienen una vida útil superior a 5 años. El uso de Internet como medio para llevar a cabo actividades de marketing que se ajusten a los métodos y conceptos de comunicación de la red se ha convertido en una forma eficaz para que las empresas extiendan la credibilidad e influencia de su marca y mejoren los beneficios económicos. El marketing integrado satisface las necesidades de marketing actuales de las empresas y logra los mejores resultados de marketing. Es un método de marketing líder y dominará el marketing de Internet en el futuro.

Si ignora la capacidad de difusión de información de Internet, no importa cuán bueno sea su producto, se perderá en la vasta Internet. El marketing integrado puede hacer que varios canales de marketing se interconecten y complementen entre sí, logrando el efecto de 1+1 > 2.

De hecho, en la actualidad, e incluso en el futuro, el verdadero marketing en Internet debería combinar medios integrales como la comunicación interactiva, el marketing de actividades, el marketing de eventos, SEO, SEM, integración de recursos de medios SPR, etc. para que el marketing integrado pueda ser un medio más eficaz de entregar rápidamente información corporativa a sus usuarios objetivo, socios y otros grupos.

Pensamiento operativo

1. Centrarse en la integración

Centrarse en centrarse en el consumidor, utilizar de manera integral todos los recursos de la empresa y lograr un marketing altamente integrado de la empresa. . La integración incluye no sólo la integración de los procesos de marketing empresarial, los modelos de marketing y la gestión de marketing, sino también la integración del flujo de negocios, la logística y el flujo de información dentro y fuera de la empresa.

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2. Énfasis en la gestión del sistema

Asignar todos los recursos de la empresa en su conjunto, incluidos todos los niveles, departamentos y puestos dentro de la empresa, como Además de la oficina central, las filiales y los proveedores de productos coordinan acciones con distribuidores y socios relevantes para formar ventajas competitivas.

3. Enfatizar la coordinación y unificación

La coordinación de las actividades de marketing corporativo no es solo la coordinación de varios eslabones y departamentos dentro de la empresa, sino que también enfatiza la coordinación entre la empresa y el entorno externo y trabajan juntos para lograr un marketing integrado.

4. Centrarse en la escala y la modernización

El marketing integrado concede gran importancia a la escala y la gestión moderna de las empresas. La escala no sólo permite a las empresas obtener economías de escala, sino que también proporciona una base objetiva para que las empresas implementen eficazmente el marketing integrado. El marketing integrado también se basa en la ciencia y la tecnología modernas y los métodos de gestión modernos pueden ofrecer garantías efectivas para que las empresas implementen el marketing integrado.