¿Cuál es la situación actual de la industria textil de China?

La participación del canal minorista de comercio electrónico ocupa el primer lugar

Según el nuevo estándar nacional "Clasificación de empresas minoristas" implementado oficialmente en 2004, el negocio minorista de ropa incluye principalmente hipermercados, grandes almacenes y tiendas de ropa. Hay seis modalidades: tiendas profesionales, centros comerciales y centros de venta directa de fábrica, y tiendas no físicas.

En 2021, las ventas minoristas totales de bienes de consumo de mi país alcanzarán los 44,1 billones de yuanes, un aumento interanual del 12,5%. Entre ellas, las ventas minoristas de prendas de vestir por parte de empresas de tamaño superior al designado alcanzaron 997.460 millones de yuanes, un aumento interanual del 13,0%. Entre ellos, las ventas minoristas del comercio electrónico representaron el 36,4% de la participación de mercado, ocupando el primer lugar, seguidas por los grandes almacenes, con una participación de mercado de ventas minoristas del 29,0%; los minoristas profesionales de ropa y calzado (tiendas especializadas) ocuparon el tercer lugar; La cuota de mercado fue del 19,0%.

La proporción de tiendas especializadas en todos los canales minoristas de ropa ha aumentado de manera constante.

En los últimos años, el negocio de las cadenas de mi país se ha desarrollado extremadamente rápidamente y las operaciones de las cadenas de tiendas de marcas especializadas en ropa se han vuelto una tendencia para muchas empresas comerciales de ropa la principal forma de ampliar la escala, mejorar la eficiencia y mejorar la fuerza. La gran mayoría de las marcas de ropa nacionales adoptan el método operativo de combinar "cadena directa + cadena de franquicia". De 2016 a 2019, las tiendas especializadas de China representaron un aumento constante en el total de canales minoristas de ropa. En 2020, cayó drásticamente al 17,8% debido al impacto de la epidemia, pero se recuperó rápidamente al 19,0% en 2021.

En los últimos años, las tiendas integrales a gran escala, como los hipermercados (como Wal-Mart y Carrefour), las tiendas de membresía (tiendas SAM) y los centros comerciales tipo almacén que han aparecido en China, se han convertido en el principales competidores en la competencia con los grandes almacenes para la venta de ropa. Afectada por el auge del comercio electrónico y el brote de la epidemia en 2020, la proporción de hipermercados de China en todos los canales minoristas de ropa se redujo drásticamente de 2016 a 2021, del 2,7% en 2016 al 0,6% en 2021. De manera similar, de 2016 a 2021, la proporción de grandes almacenes chinos en el comercio minorista de ropa omnicanal ha disminuido año tras año, del 40,5% en 2016 al 29,0% en 2021.

Las ventas minoristas totales en línea de ropa, zapatos y sombreros continúan creciendo

En la era posterior a la epidemia, el consumo sin contacto ha promovido aún más el desarrollo maduro del consumo en línea en mi país. Con canales de consumo en línea y formas diversificadas de comercio electrónico, el comercio electrónico de transmisión en vivo y el comercio electrónico social tienen un gran potencial. Según datos del Ministerio de Comercio de China, las ventas minoristas totales en línea de ropa, zapatos, sombreros y textiles de punto en China continuaron creciendo de 2016 a 2021. En 2021, las ventas minoristas totales en línea de ropa, zapatos, sombreros y tejidos de punto en China alcanzaron los 2,84 billones de yuanes, un aumento interanual del 8,3%.

Los ingresos en línea de Seima Apparel tienen la tasa de crecimiento más alta y Septwolves tiene la mayor caída.

En la era posterior a la epidemia, las principales marcas minoristas de ropa continúan aumentando su inversión en nuevos canales en línea. , como transmisiones en vivo, comercio electrónico social, etc. El diseño del producto, el posicionamiento del grupo de clientes, la orientación cultural y otros aspectos han creado series exclusivas en línea, y la proporción de los ingresos en línea aumenta día a día. a la base de clientes más jóvenes mediante el pulido continuo de productos y la actualización de servicios, con la Generación Z como el grupo de clientes principal. Las demandas de moda de la marca no se pueden ignorar, especialmente en términos de experiencia del producto, capacidades de precios superiores, capacidades operativas y conocimiento de la marca. bueno para estimular el entusiasmo del consumo público, ocupar la mente de los consumidores y convertirse en líder en campos segmentados.

En 2021, la contribución en línea de empresas de indumentaria como Anta, Li Ning, Semir, Peacebird, Langzi y Heilan Home seguirá aumentando. Entre ellas, Semir tiene el mayor aumento, con contabilidad de ingresos en línea. para 42,21% en 2021. Un aumento interanual de 3,71 puntos porcentuales. La proporción de ingresos en línea de empresas como Septwolves, Aimu, Ellisi y Disu Fashion ha disminuido en comparación con el año anterior. Entre ellas, la proporción de ingresos en línea de Septwolves fue la que más cayó en 2021. En 2021, los ingresos en línea representaron el 40,83%. , un descenso interanual del 2,81%.

La digitalización y la integralidad son la dirección de desarrollo de la industria

Si analizamos el mercado minorista de indumentaria chino, con el advenimiento de la era digital, la popularización de Internet y los cambios en los hábitos de consumo. estilos de vida, empresas minoristas de ropa La estrategia comercial de la compañía también ha experimentado una serie de cambios. En comparación con la situación del mercado hace unos años, cuando la industria minorista de grandes almacenes era el formato dominante, en el mercado de la confección actual, la innovación tecnológica se combina con materiales, logística, comunicación de marca, modelos de venta y otros aspectos para actualizar constantemente la denotación y connotación de marcas de ropa. La innovación en marcas y formatos comerciales se ha convertido en una palabra clave en la era actual de desarrollo de marcas, y la digitalización y la integralidad serán direcciones importantes para el desarrollo empresarial en el futuro.

Tomemos a Semir Clothing como ejemplo. En términos de integración online y offline, en 2022, la empresa se centrará en la inversión offline en provincias clave, optimizará la estructura de canales y seguirá acelerando la expansión de los centros comerciales. canales; mejorar la calidad de las nuevas tiendas y centrarnos en tiendas comparables. Para mejorar la eficiencia, fortaleceremos las funciones organizativas del centro de operaciones del canal, continuaremos profundizando la transformación empresarial de toda la cadena de valor y ampliaremos el alcance de las tiendas donde se encuentran. La empresa tiene un control unificado de los productos y mejora la eficiencia de las operaciones de mercancías de la tienda. Los canales de transmisión en vivo en línea se ampliarán aún más para permitir a los minoristas desarrollar sus capacidades de autotransmisión.

En términos de marketing de big data, Semir Clothing continúa promoviendo el posicionamiento de marca "cómodo y moderno", planifica eventos globales de comunicación de marca para la generación posterior a los 95 y aumenta la inversión en marketing en plataformas en línea; funciones del producto, llevar a cabo contenido de comunicación de marca creativo basado en las necesidades de los escenarios de vida del consumidor, adaptarse a las preferencias de los jóvenes, aumentar la colocación de contenido de video corto, fortalecer la interacción con los jóvenes y fortalecer la mentalidad de marca de categorías clave. Los datos anteriores se refieren al "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones y previsión de mercado de la industria minorista de prendas de vestir de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan