Utilizar la innovación como motor para crear un letrero dorado centenario
2012, el Año del Dragón, está destinado a ser un año inquieto. Ante la recurrente crisis de deuda europea y la intensificación de la agitación económica internacional, los mercados de demanda interna y externa de mi país están mostrando una tendencia de desaceleración del crecimiento, exceso de capacidad, debilidad del mercado y disminución de la eficiencia. Este severo entorno de mercado también ha tenido un gran impacto en la industria de la joyería. Durante la Semana Dorada del Día Nacional que acaba de pasar, el crecimiento de las ventas de muchas empresas de joyería se desaceleró, se mantuvo estable o incluso disminuyó.
A juzgar por la situación actual de la industria de la joyería, las grandes fluctuaciones en los precios de las materias primas, los cambios drásticos en los tipos de cambio y los aumentos continuos en los costos de producción afectarán directamente las operaciones normales de las empresas. Por otro lado, mientras la economía global está en declive, muchas industrias como la inmobiliaria y la de valores están lentas. La falta de canales de inversión y las expectativas de inflación también han hecho que las personas cada vez más ricas estén cada vez más dispuestas a utilizar joyas de oro como forma de hacer negocios. con diversos riesgos. En general, el mercado de joyería de oro de China ha mantenido una tendencia de crecimiento constante.
1. Lao Fengxiang Company mantiene la tendencia de desarrollo de calidad, eficiencia y velocidad.
Para Lao Fengxiang, los últimos diez años han sido un período dorado de crecimiento sostenido, saludable y rápido. Las ventas de Lao Fengxiang aumentaron significativamente de 765.438 millones en 2001 a 20.500 millones en 2011. En la compleja y cambiante situación económica de este año, Lao Fengxiang ha implementado a fondo la Perspectiva Científica sobre el Desarrollo, ha captado el tono general del trabajo económico de "buscar el progreso manteniendo la estabilidad y la mejora manteniendo la estabilidad", se ha adherido a la "transformación- impulsado por el desarrollo innovador", y prestaremos más atención a la expansión del mercado interno. Al mismo tiempo, expandiremos la profundidad y amplitud de nuestros productos en los mercados extranjeros; prestaremos más atención a expandir el desarrollo y la utilización de productos patentados, y nos esforzaremos por desarrollar nuevos productos y categorías de joyería; prestaremos mucha atención y captaremos las tendencias de los precios del oro internacional y otras materias primas de joyería, aumentaremos los ajustes de precios de manera oportuna y captaremos de manera efectiva el nivel de tasa de interés bruta. Con los esfuerzos concertados de toda la empresa, Lao Fengxiang ha seguido manteniendo un nivel de crecimiento de dos dígitos a pesar de la situación adversa de disminución de la eficiencia económica general, y se espera que supere con éxito los indicadores económicos presupuestados anualmente.
Anuario de joyería de China 2012
Actualmente, Lao Fengxiang posee varias fábricas profesionales, filiales, institutos de investigación, casas de empeño, casas de subastas, etc. De acuerdo con la dirección de construcción de la red de marketing de "con base en Shanghai, cubriendo todo el país y de cara al mundo", Lao Fengxiang aceleró el diseño de bancos autónomos en Shanghai y aceleró la construcción de una red de marketing nacional. A finales de 2011, Lao Fengxiang tenía más de 2.000 puntos de distribución; de enero a septiembre de 2012, había un total de 100 nuevas tiendas Lao Fengxiang en todo el país y 4 joyerías independientes de Lao Fengxiang, y se espera que Habrá más de 120 tiendas durante todo el año. La red de marketing de Lao Fengxiang ha cubierto todas las provincias, ciudades y regiones autónomas del país, excepto Hong Kong, Macao y Taiwán, con una cobertura de ventas que supera el 90% en todo el país y una cuota de mercado superior al 15%. Se fue al extranjero y lanzó una estrategia de expansión en el extranjero: el 65 de agosto de 2008, la primera joyería Lao Fengxiang en el extranjero en Sydney, Australia, aterrizó oficialmente en Castro Street, el distrito comercial más importante del mundo en Sydney, Australia, en septiembre, Lao Fengxiang; Jewelry (Hong Kong) Co., Ltd. La empresa se puso oficialmente en funcionamiento. Lao Fengxiang utilizará esta plataforma para promover las adquisiciones y fusiones de Lao Fengxiang en el extranjero y acelerar la expansión externa de los puntos de venta de Lao Fengxiang.
La línea de productos de Lao Fengxiang se ha desarrollado desde el oro “único” del pasado hasta ocho categorías principales de productos de joyería (oro, platino, diamantes, plata, jade blanco, jade, perlas, piedras preciosas de colores) descritas por los medios como "Ocho inmortales cruzando el mar"), actualmente está formando "oro, plata, platino, diamantes, jade, perlas, joyas" y artesanías, marfil y piedras preciosas.
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"Lao Fengxiang" ha pasado de ser una marca regional a ser "la marca de joyería de oro número uno de China" y ha sido clasificada entre las "500 marcas más valiosas". en China" muchas veces. , Lista de las "500 principales marcas asiáticas", con un valor de marca estimado en 7.665 millones de yuanes. La compañía también ha ganado una serie de honores nacionales: Marca reconocida de China, Productos de marca famosa de China, Marca tradicional de China, Empresa nacional de satisfacción del cliente, Producto de satisfacción del cliente nacional, Marca comercial china, Marca de servicio comercial china, Calidad comercial nacional Premio a la Gestión y Desempeño Destacado en la Industria Ligera. Ha ganado muchos honores nacionales, como el Premio Especial para Empresas Avanzadas y se ha incluido "Las Diez Mejores Unidades de Servicio Postventa en el País". la lista nacional de protección del patrimonio cultural inmaterial.
En los últimos cinco años, los ingresos por ventas de la empresa tuvieron una tasa de crecimiento anual compuesta del 38,5% y su beneficio total tuvo una tasa de crecimiento anual compuesta de 565.438+0,32%. En 2011, los ingresos operativos de Lao Fengxiang superaron los 20.500 millones y el beneficio fue de 823 millones. De enero a septiembre de 2012, los ingresos operativos totales y las ganancias de Shanghai Laofengxiang Co., Ltd. alcanzaron 20,4 mil millones y 847 millones respectivamente, un aumento interanual del 23,32% y 26,50%, continuando manteniendo un alto crecimiento de dos dígitos. .
El rápido desarrollo de Lao Fengxiang ha recibido gran atención y comentarios positivos de todos los ámbitos de la vida. En 2012, la empresa ganó múltiples premios: fue seleccionada una vez más en la lista de las "500 marcas más valiosas de China", pasando del puesto 497 en el año anterior al 422, ubicándose en el puesto 222 entre las empresas manufactureras en el "Shanghai 100" de ese año; Entre las "Empresas Fuertes", la compañía ocupó el puesto 34, entre las cuales el ranking de las empresas manufactureras de Shanghai ascendió al puesto 13. Recientemente, Lao Fengxiang también ganó títulos honoríficos como "Premio a la marca de ciudad de diseño de Shanghai 2012" y "Marca minorista número uno más influyente de China en la industria del oro y la joyería".
A finales de mayo de 2012, el secretario del comité municipal del partido, Yu, vino a la empresa Laofengxiang para realizar una investigación.
Elogió los logros sobresalientes de la compañía al adherirse a la perspectiva científica sobre el desarrollo, refinar su negocio principal, mejorar su marca y expandir su industria, y afirmó plenamente la marca Lao Fengxiang y su modelo de desarrollo de "dentro y fuera de los dos extremos". el medio". Los principales medios de comunicación como Liberation Daily y Shanghai TV también realizaron informes de seguimiento, lo que mejoró enormemente la influencia social de la empresa.
2. Estrategia de desarrollo futuro de Lao Fengxiang Company
Mirando hacia el futuro, sentimos profundamente que el desarrollo de Lao Fengxiang, como toda la industria de la joyería, enfrenta enormes desafíos y oportunidades. A juzgar por el año 2013, es difícil ser optimista sobre la situación económica al menos durante el primer semestre del año. Desde la propia perspectiva de Lao Fengxiang, después de un crecimiento extraordinario en los últimos diez años, los ingresos operativos anuales se han disparado de 654.380 millones de yuanes a más de 20.000 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesto de más del 30%. ¿Podemos lograr un avance personal sobre una base tan alta? ¿Puede todavía avanzar hacia el objetivo de 30.000 millones de yuanes o incluso más? Sin duda, es una prueba importante para el desarrollo futuro de Lao Fengxiang Company. El rápido desarrollo de Lao Fengxiang en los últimos años ha demostrado que sólo adhiriéndonos a la herencia, la innovación, la transformación y el desarrollo, y defendiendo y llevando adelante el espíritu de "atreverse a pensar, atreverse a hacer y atreverse a abrirse paso", podemos encontrar un gran avance. del modelo tradicional de desarrollo empresarial. La herencia ha hecho a Lao Fengxiang rico en cultura, talentos, conceptos, tecnología y otros aspectos, y también ha creado la marca dorada de Lao Fengxiang, pero son nuestro pensamiento, conceptos y prácticas innovadores a lo largo de los años los que le han permitido convertirse en un Fénix; Nirvana y rejuvenecer. Se puede decir que la innovación en mecanismos es la clave para la acumulación de talentos de "Lao Fengxiang" la innovación en marketing es la clave para la expansión del mercado de "Lao Fengxiang" la innovación científica y tecnológica es la fuerza impulsora inagotable para el desarrollo de Lao Fengxiang; La innovación en la gestión es la base de la prosperidad a largo plazo de "Lao Fengxiang".
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Si puede resumir las razones del rápido desarrollo de Lao Fengxiang en los últimos años en unas pocas frases, se puede resumir vívidamente como: heredar la innovación y abrir el desarrollo. oportunidades, ciencia, tecnología y arte liderando la tendencia de la moda, la cultura de marca impulsa el marketing.
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En los próximos años de desarrollo, aprovecharemos la exitosa experiencia de desarrollo de años anteriores y continuaremos esforzándonos por implementar "ser mejores, más fuertes y "más grande" Con el objetivo estratégico de "optimizar la marca, fortalecer el negocio principal, expandir la industria y construir la primera marca en la industria nacional de joyería de China", fortalece las operaciones de capital, integra activamente recursos, ajusta vigorosamente la industria y la estructura de productos, y se esfuerza por formar una estructura industrial basada en la moda que se centre en la creatividad y se desarrolle simultáneamente con la papelería y las artes y manualidades.
En el proceso de desarrollo, debemos fortalecer nuestra conciencia de las oportunidades, captar el ritmo del desarrollo y esforzarnos por mejorar las "cinco capacidades principales" de la empresa con visión estratégica, conceptos de desarrollo, pensamiento revolucionario y orientación precisa. y medidas sólidas: Competitividad de mercado, innovación tecnológica, gestión interna, expansión industrial y crecimiento sostenido de la eficiencia.
Además, mientras ampliamos aún más la capacidad de producción, prestaremos más atención a la construcción del poder blando corporativo, prestaremos más atención a la mejora simultánea de la calidad, el precio y el margen de beneficio bruto, mejoraremos continuamente el conocimiento de la marca y influencia y expandir continuamente la participación en el mercado interno y la rentabilidad del producto de Lao Fengxiang, continuar manteniendo el nivel de liderazgo en la industria nacional y esforzarse por convertir verdaderamente a Lao Fengxiang en la primera marca en la industria nacional de joyería de China. Convertirse en una empresa líder en la industria de recuerdos turísticos de Shanghai y en la industria de la joyería de China, y luego realizar la transformación de la marca Lao Fengxiang de una marca nacional a una marca internacional, y esforzarse por lograr y superar los ingresos comerciales totales de 30 mil millones de yuanes y las ganancias totales. e impuestos de 2 mil millones de yuanes para 2015.
En los próximos cinco años, el posicionamiento de desarrollo de marca establecido por Lao Fengxiang Co., Ltd. es "marca de alta gama, desarrollo refinado, extensión integral y liderazgo en la industria". Entre ellas, las "marcas de alta gama" se reflejan en el desarrollo de marcas individuales a marcas en serie, de marcas de gama media a marcas de alta gama, de marcas nacionales a marcas internacionales y de marcas clásicas tradicionales a marcas de lujo de moda. El "desarrollo refinado" se refleja en el desarrollo de la gestión de marca a la gestión de capital, de la fabricación tradicional al diseño creativo, de la gestión descentralizada a la gestión integrada y de la gestión extensiva a la gestión fina. La "extensión integral" se refleja en la extensión integral desde las joyas de oro hasta las joyas, desde la industria downstream hasta la upstream, desde el mercado interno hasta el mercado internacional, desde productos de joyería hasta artes y artesanías, suministros culturales y educativos. desde la fabricación y las ventas hasta las modernas industrias de servicios. "Líder en la industria" significa que Laofengxiang Company se convertirá en una empresa con el mayor valor de marca y participación de mercado, las categorías de productos y cadenas industriales más completas, la mayor concentración de talentos y calidad de los empleados, y la gestión y tecnología más avanzadas en la misma industria. en China. Específicamente:
Anuario de joyería de China 2012
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(1) Fortalecer la construcción de marca y mejorar la imagen corporativa mediante la implementación de una estrategia de marca.
(2) Acelerar el desarrollo de cadenas de tiendas, construir un sistema de red de marketing nacional y crear puntos de venta en el extranjero.
(3) Preste mucha atención al ajuste de la estructura empresarial y realice la transformación del modo de crecimiento de cantidad a calidad.
(4) Aprovechar al máximo el papel de liderazgo del estudio maestro, establecer un nuevo mecanismo para el desarrollo de productos y acelerar el ajuste de la estructura del producto.
(5) Resaltar puntos clave, aumentar la inversión en ciencia y tecnología y lograr avances en tecnologías clave.
(6) Llevar a cabo una cooperación multilateral para mejorar el nivel de diseño y fabricación de joyas.
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(7) Fortalecer la protección de la propiedad intelectual para garantizar la competitividad corporativa.
(8) Aumentar aún más la inversión en promoción de marca y mejorar continuamente la imagen general y el valor de Lao Fengxiang Company a través de marketing temático, marketing cultural, promoción publicitaria, marketing, exposiciones y otros canales.
(9) Fortalecer la construcción del sistema de control interno y, en el marco de la mejora gradual del sistema de gobierno corporativo, establecer un modelo de gestión que coincida con el desarrollo de las industrias principales de Laofengxiang para garantizar la calidad del desarrollo empresarial. .
Feng Dan Chaoyang, Jinfeng Cheng Xiang. En 2013, Lao Fengxiang, fundada en 1848, está a punto de celebrar su 165º aniversario. El centenario Fengxiang seguirá defendiendo y llevando adelante el espíritu de "atrévete a pensar, atrévete a hacer, atrévete a lograr avances", insistirá en la herencia y la innovación e insistirá en la transformación y el desarrollo.
¡La gente de Laofengxiang tiene la confianza, la responsabilidad y la capacidad de convertir a Laofengxiang en una marca de renombre internacional y contribuir al surgimiento de las marcas nacionales chinas!
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