¿Son coherentes el nombre de la empresa y el nombre del producto?
Los nombres de empresas coherentes con los nombres de sus productos líderes se pueden ver en todas partes. Como Coca-Cola, Sony, Panasonic, Mitsubishi, Chunlan, Changhong, Midea, Kelon, Little Swan, etc. Algunas empresas son diferentes. El nombre de la empresa no coincide con el nombre de su producto líder, pero no existe una barrera de comunicación importante. ¿Como Philip en los Estados Unidos? El producto líder de Morris Company son los cigarrillos Marlboro, y la marca mundialmente famosa es Marlboro, ¿no Philips? Morris.
En términos generales, las empresas que llevan el nombre de sus productos líderes suelen cumplir las siguientes condiciones:
(1) El nombre del producto líder no refleja las características específicas ni la calidad del producto. La relación no es lo suficientemente estrecha. Por ejemplo, Haier Group Company utiliza "Haier" para nombrar todos los productos fabricados por la empresa. No importa cuán diferentes sean los productos, puedes usar el mismo nombre que tu empresa.
(2) El nombre de la empresa generalmente no involucra asuntos específicos, porque el nombre de la empresa debe captar la viabilidad y credibilidad de la comunicación desde una perspectiva macro. Por lo tanto, el naming de una empresa es generalmente más inclusivo, abstracto y general que el nombre de un producto específico. Si el nombre de la empresa lleva el nombre del producto, entonces el nombre del producto nunca podrá reflejar las características específicas del producto. De lo contrario, la comunicación del nombre de la empresa no puede contener más contenido, en el mejor de los casos, solo promocionará un único producto. viola la intención original de la promoción de la empresa. El objetivo básico de la publicidad corporativa es hacer que todos los productos y negocios de la empresa se beneficien de la comunicación de marca.
Por lo tanto, si el nombre de la empresa debe ser coherente con el nombre del producto depende de la situación específica.