¿Qué es la fotografía publicitaria? ¿Cuáles son sus características?
Definición La fotografía publicitaria es un tipo de fotografía que tiene como tema principal los productos y refleja la forma, estructura, prestaciones, color y uso de los productos para despertar el deseo de compra de los clientes.
La fotografía publicitaria es un medio importante para difundir información sobre el producto y promover su circulación.
Con el continuo desarrollo de la economía de los productos básicos, la publicidad ya no es un comportamiento puramente comercial para convertirse en un espejo de la vida real y en un importante medio y medio de comunicación publicitaria.
Características La fotografía publicitaria es ante todo una categoría de fotografía, pero también está estrechamente relacionada con la venta publicitaria.
Muchas personas consideran la fotografía publicitaria como pura fotografía artística. En realidad, esto es un error. Aunque la fotografía publicitaria y la fotografía artística están indisolublemente ligadas, en realidad son diferentes.
La función de la fotografía publicitaria es muy clara: promocionar la imagen del producto, presentar las características del producto y despertar el deseo de compra de los consumidores.
En una era de feroz competencia de productos, una excelente fotografía publicitaria es un vínculo importante y un medio para aumentar la competitividad.
(1) La fotografía tiene como función principal transmitir información, por lo que la fotografía publicitaria pertenece a la categoría de arte práctico.
Desde la perspectiva de la función de comunicación moderna, la fotografía publicitaria también puede denominarse el arte de la transmisión de información.
La fotografía publicitaria debe perseguir efectos de comunicación reales y tener objetivos de mercado y fines publicitarios muy claros. Se requiere fotografiar y producir para el mercado objetivo y los usuarios objetivo, centrándose en la eficacia.
La fotografía publicitaria debe transmitir información de forma clara y precisa. Aunque sus criterios de evaluación también prestan atención a las cualidades ideológicas y artísticas, también deben considerar sus factores comerciales en más niveles.
(2) La practicidad de la fotografía. El poder de la fotografía publicitaria es atraer la atención de más personas y despertar el deseo de la gente de comprar productos. Su practicidad es bastante clara. El estándar para evaluar la fotografía publicitaria se basa en The. El efecto económico y el efecto social son los criterios para probar el efecto publicitario de la fotografía publicitaria.
En otras palabras, la evaluación y predicción de las obras publicitarias se basan en el papel de la publicidad en la promoción del producto. Siempre están basadas en el mercado, centradas en el consumidor y no pueden basarse en sentimientos personales.
Para ser específicos, no importa cuán exquisita sea una obra de fotografía publicitaria en el arte, mientras carezca del poder de "promoción de ventas", no despertará suficiente apreciación estética después de ingresar al campo visual de los consumidores. Efecto, pero si no puede estimular los deseos de consumo específicos de los consumidores o estimular la clara pasión de los consumidores por la participación, no puede considerarse una buena fotografía publicitaria.
Además, el propósito de compra estimulado por excelentes obras es muy claro, es decir, específico de un determinado tipo de producto designado por el comerciante.
Fotografía publicitaria (3) Fotografía publicitaria con mayores limitaciones Desde la perspectiva del fotógrafo, la creatividad de la fotografía publicitaria está restringida por la estrategia publicitaria del producto que se promociona, y tiene grandes limitaciones. En la concepción y creación de fotografías publicitarias se presta atención al posicionamiento y al diseño direccional. En términos de expresión del contenido, a menudo existen grandes regulaciones en torno al propósito de la publicidad.
Sin embargo, como concepto y creatividad de la fotografía artística, no existe tal restricción.
La fotografía artística permite la búsqueda de la originalidad y una mayor libertad de expresión.
Por lo tanto, la fotografía publicitaria debe esforzarse por prestar atención a la personalidad y el estilo del producto, ocultando muchas veces el estilo personal detrás de él, y esforzarse por obedecer principalmente a las necesidades del producto, de lo contrario será difícil lograrlo. el objetivo predeterminado.
Dado que la publicación de obras de fotografía publicitaria debe pasar por un medio específico, su efecto está restringido por el método de expresión mediática específico.
No importa en qué medio se publique finalmente el trabajo publicitario fotográfico, es una actividad colectiva integral (que incluye la creatividad publicitaria, el diseño artístico y el proceso de creación de manuscritos), que está directamente subordinada a las actividades promocionales. no puede existir solo.
Además, desde la perspectiva de la audiencia, la fotografía publicitaria debe tener en cuenta los diferentes niveles de consumo del producto, o crear creaciones dirigidas a diferentes niveles de consumidores.
La fotografía publicitaria es diferente tanto del fotoperiodismo (que transmite información de la manera más simplificada) como de la fotografía artística (que puede producir fotografías de una manera muy informal. Su propósito final no es principalmente estético, ni tampoco lo es). refleja las emociones y pensamientos personales del fotógrafo. Su objetivo final es difundir información sobre el producto y ideas publicitarias como motivación principal, satisfacer los gustos de los consumidores y lograr el propósito de la promoción, que es obviamente utilitario.
La publicidad es el preludio de la competencia de productos. Por lo tanto, el pensamiento y las habilidades de los fotógrafos deben preceder o sincronizarse con los cambios en diversos factores comerciales para poder innovar.
En términos de técnicas de expresión, la fotografía publicitaria requiere más tecnología y habilidades que la fotografía artística ordinaria. Esta tecnología y habilidades se basan en expresar fielmente la belleza del producto, porque la belleza del producto proviene directamente de Based. En cuanto a la función del producto en sí, refleja fielmente la belleza del producto y, hasta cierto punto, también refleja la calidad y función del producto al mismo tiempo.
Por su parte, la fotografía publicitaria requiere del uso de tecnología y habilidad para ser perfecta, porque cualquier pequeño descuido y error en la pantalla puede recordar al cliente la calidad del producto.
Hace que los clientes sientan desconfianza hacia el producto, afectando así a las ventas del producto.
Desarrollo Antes del nacimiento de la fotografía, o estrictamente hablando, antes de que la fotografía pudiera comunicarse mediante una impresión sofisticada, el campo de la comunicación publicitaria siempre ha sido una competencia entre la pintura y el texto.
La fotografía publicitaria se desarrolló principalmente en el siglo XX y su forma se ha mejorado continuamente con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas de impresión.
Durante los 50 años posteriores a la invención de la fotografía, todavía era difícil para la fotografía ingresar al campo de la publicidad, la razón principal era que la tecnología de reproducción de fotografías aún no había logrado una calidad satisfactoria. Solo se basa en tecnología de reproducción simple, por lo que es difícil difundirla en el campo publicitario. El costo de transmitir información de imágenes en un espacio más amplio es alto y los anunciantes comunes no pueden permitírselo.
Con el desarrollo y la actividad de la economía social, la publicidad se ha convertido en una forma eficaz de transmitir información sobre los productos. Los fabricantes promocionan productos y mercancías a través de la publicidad, y los consumidores comprenden y buscan artículos adecuados a través de la publicidad.
Al principio, la publicidad se basaba en texto y pintura. Con el desarrollo de la tecnología fotográfica, la naturaleza empírica de la fotografía y el fuerte efecto visual de mostrar detalles han mejorado en gran medida la credibilidad y el efecto de memoria de las imágenes publicitarias. , convirtiéndose en la forma preferida de imágenes publicitarias modernas.
Se pueden ver una gran cantidad de fotografías en todas partes en una gran cantidad de periódicos, revistas, carteles de calles, carteles, muestras de catálogos, folletos y diversas formas de publicidad.
Todas estas sesiones fotográficas entran dentro de la categoría de fotografía publicitaria.
La fotografía de imagen de producto que se realiza puramente con carácter comercial se denomina fotografía publicitaria comercial.
La industria de la fotografía publicitaria es una industria de servicios comerciales.
La fotografía comercial y la fotografía publicitaria son un tipo de creación fotográfica que depende de actividades económicas, pero no es una actividad de intercambios puramente económicos. Tiene en sí misma un fuerte color de creación artística. paisajes, figuras, diversos temas como arquitectura, deportes, escenarios, etc. pueden ser temas de fotografía publicitaria.
Por tanto, la fotografía publicitaria es una fotografía polivalente y versátil.
En la turbulenta marea económica, todo tipo de anuncios deslumbran.
Sin embargo, entre los muchos medios publicitarios, en general, ningún medio puede rivalizar con la publicidad fotográfica.
Ya sea en interiores o exteriores, en periódicos y revistas, columnas de carrocerías de automóviles, cajas de luz con banderas de colores, redes de correo directo, están en casi todas partes.
En comparación con otros medios, la publicidad fotográfica es superior en intuición, riqueza, poder de comunicación y belleza.
Incluso los anuncios de televisión, llamados "súper condensados, súper tiempo-espaciales y súper expresivos", solo tienen más dinámica y sonido que los anuncios fotográficos, pero tienen muchas desventajas en términos de actualidad. , conveniencia y economía También es obviamente inferior en aspectos.
En la era digital actual, donde se integran múltiples medios y múltiples tecnologías, las ventajas de comunicación y los efectos publicitarios de la fotografía publicitaria son cada vez más obvios con el creciente grado de digitalización y la red cada vez más desarrollada; La tasa de aplicación de la fotografía publicitaria seguramente mejorará aún más.
El papel de la fotografía publicitaria en la marea económica debe ser insustituible.
Como todos sabemos, "la creatividad es el alma de la publicidad", y los anuncios sin creatividad quedarán inmediatamente abrumados.
La pasividad de las audiencias publicitarias es muy común. Salvo los anunciantes y los productores publicitarios, nadie está dispuesto a valorar conscientemente un anuncio.
Solo la publicidad con una creatividad única y una gran estética puede atraer al público de forma repentina y sin querer, desde una mirada involuntaria hasta la atención, la apreciación, la interpretación, y así dejar una impresión.
Originalmente, las características de comunicación rica e intuitiva de los anuncios fotográficos tienen ventajas únicas en la batalla por los ojos. Sin embargo, debido a la falta de creatividad, muchos trabajos de fotografía publicitaria parecen insatisfactorios.
Más directo, menos connotación, más imitación, menos innovación.
La exageración sin connotación, el corte sin estética y la transformación sin lógica se ven por todas partes, tratando de tapar la falta de creatividad con rarezas.
Naturalmente no existe mercado para este tipo de publicidad fotográfica que no tiene novedad, ni creatividad, ni belleza formal, y es independiente de las características del producto.
Malentendido La razón subyacente de la falta de creatividad en la fotografía publicitaria es la falta de búsqueda de la expresión artística; ignorar la expresión artística de la fotografía publicitaria tiene su origen en la falta de comprensión correcta de la fotografía publicitaria.
La tendencia de pensamiento de "separar la naturaleza comercial de la fotografía publicitaria de su naturaleza artística y oponerse a la demanda del mercado y expresar la propia personalidad artística" ha formado un gran malentendido y se ha convertido en el mayor "obstáculo " a la fotografía publicitaria.
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