¿Cuál es el formato y el texto de muestra de la propuesta?
Primero, portada
1, nombre de la propuesta
2 El nombre del planificador debe ser específico y claro.
3. Tiempo de finalización de la propuesta
II.Texto
1. Objetivos de la planificación
2. este plano.
3. Presupuesto y cronograma
Tercero, perfeccionar el contenido
1. Planificar el sitio
2. p>
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Cuatro. Adjunto
1, cotización
2. Otras notas
Muestra:
Plan de Marketing y Publicidad XXX
Nombre: XXX Plan de Marketing y Publicidad
Unidad de Planificación: XXXXXX
Planificador: XXX
Autor: XXX
Fecha de finalización: Octubre de 1993
Prefacio
Con el desarrollo de la economía y la actualización de conceptos, el nivel de vida de las personas ha mejorado gradualmente y la demanda de productos para el cuidado de la salud por parte de los consumidores también ha aumentado y el potencial de mercado es enorme.
El desarrollo y el impacto de "XXX" en el mercado de líquidos orales ha impulsado el crecimiento del mercado en los últimos años. Según los informes, hay más de 400 fabricantes de líquidos orales en mi país, con un valor de producción de miles de millones.
Hay "XXX", "XXX" y "XXX" que han ocupado fuertemente el mercado de Guangdong, y las estrellas en ascenso "XXX", "XXX" y "XXX" también han ingresado al mercado con una poderosa ofensiva. Se puede ver que la demanda de XXX es enorme. Y XXX con buen efecto curativo es más popular entre el público.
1. Puntos clave de esta propuesta
1.1 En vista de que XXX tiene las características de antienvejecimiento, belleza y longevidad, "XXX" y "XXX". Ocupar el mercado de los niños, y XXX debe enfrentar primero El mercado de los adultos, especialmente los ancianos, está dominado por adultos y ancianos.
1.2. Realizar reuniones de promoción de productos, realizar actividades de obsequios navideños, publicar anuncios de productos en televisión y periódicos y establecer rápidamente puntos de venta. Asegúrese de que los productos "XXX" sean bien conocidos y fáciles de comprar.
1.3. Para garantizar que el producto no sea copiado, registre los gráficos del empaque "XXX" en el departamento industrial y comercial lo antes posible o solicite una patente de diseño en la Oficina de Patentes de Liuzhou.
2. Análisis e investigación de mercado
2.1. Según las estadísticas, la población mayor de 60 años en la provincia de Guangdong ha superado los 6 millones, lo que representa el 10% de la población total. de los cuales 600.000 se encuentran en la ciudad central de Guangzhou, 300.000 en la ciudad vecina de Foshan. Las personas mayores son un grupo de consumidores en rápida expansión. "Las personas mayores quieren vivir más tiempo" y sus perspectivas de mercado son amplias.
2.2 La competencia en Guangdong es feroz. Estoy muy ocupado con deberes comerciales y oficiales. Además, la contaminación ambiental hace que los adultos sean propensos a la fatiga y las enfermedades, y algunas personas de mediana edad sufren de envejecimiento prematuro. Se espera que "Estar saludable en la mediana edad" gane el mercado de mediana edad.
3. Método de marketing
XXX es un nuevo producto lanzado hoy al mercado. Debido a su fórmula científica y razonable y su eficacia precisa, aunque no ha estado en el mercado durante mucho tiempo, tiene un potencial de mercado y una demanda social prometedores. Para presentar productos a los consumidores en un corto período de tiempo, expandir el mercado de Guangdong y permitir que la sociedad comprenda XXX, planeamos seleccionar puntos clave y lanzarlos gradualmente en diferentes niveles. Los métodos de marketing deben considerarse desde los siguientes aspectos.
3.1. Presentar XXX al Comité de la Tercera Edad. Con motivo del "Día de las Personas Mayores" anual, el Comité Provincial de Envejecimiento de Guangdong celebrará una conferencia en Guangzhou para celebrar el quinto "Día de las Personas Mayores". Aproveche esta oportunidad y presente 20 cajas de XXX al antiguo comité. A través de las actividades de respeto y cuidado de las personas mayores, inicialmente estableceremos la imagen corporativa y la imagen de marca "XXX", lo que permitirá a Tiantianle formar un entendimiento perceptivo entre los grupos de ventas clave. . Los métodos específicos son los siguientes:
3.1.1 Donar 20 cajas de XXX al Comité Provincial sobre el Envejecimiento de Guangdong y distribuirlas entre los viejos soldados del Ejército Rojo, los viejos héroes, los viejos modelos y los cuadros veteranos que participaron. en la celebración del Quinto Día del Adulto Mayor.
3.1.2. Invitar a los líderes de la fábrica a participar en la celebración y la fábrica distribuye materiales promocionales.
3.1.3. Se solicita a la conferencia que produzca uniformemente lemas para el nombre de la fábrica.
3.1.4. Todos los líderes de la fábrica están invitados a participar en la ceremonia de lotería que se lleva a cabo en la conferencia y otorgar XXX premios.
3.2. Celebrar una reunión de promoción en Guangzhou. Guangzhou es la principal zona de ventas de productos. El nivel de consumo en esta zona es relativamente alto, pero la competencia en el mercado de productos para el cuidado de la salud es feroz. Por lo tanto, Guangzhou es el punto de avance preferido.
3.2.1. La reunión de promoción incluye la presentación de la empresa por parte de los dirigentes de la fábrica. La fábrica invita a expertos relevantes a presentar la prescripción, la farmacología y las condiciones clínicas, y la unidad de distribución firma un contrato. Está previsto invitar a participar al personal pertinente de instituciones comerciales y médicas y de grandes almacenes.
3.2.2. Escala y tiempo: Se prevé que la escala sea de 250 a 300 personas, tentativamente 65.438 + principios de febrero.
4. Desventajas y ventajas en marketing
4.1, Desventajas
4.1.1, "XXX" y otros competidores importantes tienen una larga trayectoria y un gran mercado. y recursos financieros Mucha, suficiente publicidad.
4.1.2. La empresa no es muy conocida en Guangdong.
4.2. Ventajas
4.2.1 y XXX contienen líquido de tejido placentario humano sano, lo cual es significativo.
4.2.2, buen gusto.
4.2.3. Las perspectivas de ventas en Guangxi son prometedoras.
4.2.4. Ganó la medalla de oro internacional en Beijing.
5. Sugerencias publicitarias
5.1, establecimiento de estrategias
5.1.1, para atraer una alta atención publicitaria utilizamos técnicas de suspenso y aprovechamos las opiniones de las personas. Corazón de curiosidad para llamar la atención sobre el producto.
5.1.2, resaltar las bendiciones y el cariño de la empresa hacia la sociedad y las personas, y expresar sentimientos hacia las personas.
5.1.3, enfatizar la personalidad única del producto.
5.1.4. Para dar un paso atrás, intentar evitar la publicidad exagerada.
6. Diseño, producción y lanzamiento publicitario
6.1, periódicos
6.1.1 Está previsto publicar una serie de anuncios 7 veces cada uno en Yangcheng Evening. Noticias y Guangzhou Daily. El método específico es el siguiente: publicar durante tres días consecutivos y luego publicar cuatro veces por semana durante un mes (* * * siete veces).
6.2. Anuncio en revista
6.2.1. Planear colocar un anuncio (una página) en la revista "Lingnan Pine" patrocinada por el Comité Provincial sobre Envejecimiento de Guangdong.
6.3. Anuncios de televisión
6.3.1 Está previsto que se transmita en el canal Lingnan de Guangdong TV y en el canal de Guangzhou (p. 18/01:31-22:45), todos los días. Una vez más, se transmitirá de forma continua durante un mes (30 veces).
7. Presupuesto de gastos
7.1. Donación al Comité sobre el Envejecimiento para las personas mayores: Gasto total: 23.000 yuanes, incluidos: artículos físicos: 20 cajas × 14,00 = 17.000 yuanes, medios. publicidad, servicios laborales, gastos de actividades, etc. :5000 yuanes.
7.2. Gastos de publicidad:
7.2.1, tarifa de planificación publicitaria (incluidas series de diseños creativos y manuscritos) 20.000 yuanes.
7.2.2. Las tarifas de medios se cobran según el medio específico.
7.3. Gastos de promoción: determinados por ambas partes en función del baremo y requisitos determinados.
7.4. Diseño de imagen corporativa: incluyendo logotipo (marca), packaging del producto, etc. 30.000 yuanes (este coste no está dentro del presupuesto de esta propuesta).
Datos ampliados:
En el proceso de planificación, no solo es una disciplina sino también una buena manera de desarrollar procedimientos de pensamiento lógico para seguir cada paso para completar el plan. Un plan bien preparado puede mejorar en gran medida la capacidad de la empresa para seguir logrando diversos objetivos operativos. Este es el enfoque más beneficioso para todos los propietarios de la empresa (propietarios de empresas y accionistas), empleados e inversores.
Los planes pueden tomar muchas formas, pero en esencia, los planes son documentos que describen las metas a largo plazo/metas generales, las metas/submetas de etapa, las estrategias y tácticas comerciales de la empresa. El propósito de la propuesta es describir la dirección futura de la empresa, cómo llegar allí y qué sucederá una vez que se logre el objetivo.