¿Cómo presentan las pequeñas y medianas empresas su imagen de marca? ¿Cuál es el contenido del diseño de packaging de marca?
1. Investigación de marca exhaustiva y científica. Investigación de marca: en la actualidad existen más de mil marcas sociales e innumerables marcas en la misma industria. Cómo destacar entre muchas marcas, la investigación es muy importante. Una investigación de marca integral y científica requiere suficiente investigación y análisis del entorno del mercado, los grupos de consumidores objetivo y los competidores para proporcionar una guía informativa precisa para la posterior planificación y toma de decisiones de la marca.
2. Determinar el valor central de la marca. ¿Qué es una marca? Una marca es una impresión objetiva que puede afectar directamente el comportamiento de consumo de las personas. Una marca representa un producto y una característica. Cuando los consumidores quieran comprar champú anticaspa, pensarán en Wangba y Head and Shoulders, que es el valor de la comunicación de la marca. Después de una exhaustiva investigación científica de la marca, el valor central de la marca se determina en función de las necesidades y características del consumidor.
3. Diseño visual de marca. El diseño de la imagen de marca y los valores fundamentales de la marca se complementan entre sí. El diseño de imagen de marca incluye el logotipo de la marca, la historia de la marca y la emoción de la marca. A través del diseño visual de la marca, los consumidores pueden tener una comprensión vívida de la marca y una impresión específica y vívida del logotipo de la marca. El embalaje es parte del producto y traduce el pensamiento del producto al lenguaje visual del embalaje.
De hecho, lo más importante en la planificación de marca y diseño de packaging es la creatividad y las características. Actualmente hay demasiadas falsificaciones y productos homogéneos en el mercado, y es muy raro encontrar productos con características propias, lo que facilita atraer la atención de los consumidores y destacar entre empresas o productos similares. Por tanto, las empresas pueden partir de estos aspectos, de modo que la planificación de marca y el diseño de packaging serán más atractivos. 1. "Personalidad de la marca": ya sea que se trate de una marca antigua que debe actualizarse o de una marca nueva que aparece en el mercado, una imagen de marca distintiva es muy importante en la competencia en el mercado. 636 f 707932313133336313431303231303. El diseño de imagen de marca debe crear una asociación de marca que pueda impresionar a los consumidores y diferenciarlos de la competencia, y formar una asociación de marca suficiente con el valor central de la marca.
2. “Posicionamiento de marca”: El posicionamiento de la imagen depende más de las características de consumo de los grupos de consumidores. En la sociedad moderna, la competencia en el mercado es feroz y sólo atendiendo a las necesidades de los consumidores podremos afianzarnos firmemente. Segmentar y posicionar el mercado de demanda de marcas a través de encuestas cuantitativas, encuestas cualitativas, encuestas de medios y publicidad y encuestas de características de consumo de la audiencia.
3. “Brand naming”: Un buen nombre de marca ayuda en la planificación y promoción del marketing. Si el texto es novedoso e interesante y aparece en Internet por primera vez, su optimización de palabras clave puede ocupar fácilmente el primer lugar. Novedad + innovación + fácil de recordar, esta es la idea básica de nombrar marcas online.
Si quieres packaging de marca, también necesitas el apoyo de la promoción de marca:
El primero son los canales de promoción. Si una empresa quiere realizar promoción de marca en línea, por supuesto, primero debe tener un sitio en Internet donde pueda realizar negocios relacionados. Las grandes empresas pueden crear un sitio web oficial profesional y las pequeñas empresas pueden confiar en varias plataformas B2C para vender productos y proporcionar servicios. Ya sea un sitio web oficial o una tienda de plataforma, las empresas deben planificar y diseñar cuidadosamente la interfaz, el estilo general y otras cuestiones de diseño del sitio web para brindar una mejor experiencia de usuario.
El segundo es encontrar puntos calientes. Aunque la publicidad desempeña un papel importante a la hora de introducir nuevos productos en el mercado, sus limitaciones son cada vez más evidentes. La razón principal es que los diversos anuncios son deslumbrantes y, a menudo, se desperdician millones de dólares en inversiones publicitarias. El éxito de algunas marcas en el mercado se debe principalmente al efecto noticia que provocan las relaciones públicas, y su popularidad aumenta rápidamente. Los métodos de relaciones públicas disponibles para las empresas incluyen: crear noticias, como vincular conscientemente a celebridades con organizaciones corporativas o marcas para crear noticias, y utilizar inteligentemente festivales tradicionales para llevar a cabo actividades de relaciones públicas para crear noticias. El tercero es encontrar tráfico. El marketing en Internet se puede dividir a grandes rasgos en motores de búsqueda, portales integrales convencionales, sitios web de industrias verticales y plataformas de redes sociales. Los motores de búsqueda juegan un papel importante en el proceso de consulta y adquisición de información de los usuarios de Internet.
A través de estos canales, los usuarios ingresan a redes sociales como foros, barras de publicaciones, Weibo y blogs para obtener información de boca en boca sobre marcas y productos corporativos. También ingresan a portales y sitios web de medios de noticias a través de estos canales para obtener información sobre informes de marca.
El cuarto es la publicidad. Cuando nuevos productos entran al mercado, la mayoría de ellos no pueden prescindir de la cooperación de la publicidad. La publicidad es una herramienta poderosa para aumentar el conocimiento y desarrollar la personalidad de la marca. Con un sitio web, el siguiente paso es permitir que los usuarios comprendan y reconozcan la empresa, lo que requiere publicidad. Internet cuenta con una gran cantidad de canales e información. Es bueno que las empresas coloquen anuncios en todos los rincones de Internet, pero no es realista. No sólo aumenta el costo de la promoción, sino que también tiene poco efecto. 1. En cuanto al embalaje de imagen corporativa general: la introducción del sistema de identificación de marca
1. mis
Sistema de identidad mental: a través de este sistema, se expresan la filosofía y los valores comerciales de la empresa. transmitido a la audiencia, y la compatibilidad externa con la empresa. Pertenece a la parte central del embalaje de una empresa y también es el alma por la que se esfuerzan los empleados.
2. Parte 2
Identidad comportamental: Son las normas y reglamentos internos o código de conducta, y el estilo o tono de comportamiento corporativo externo.
3. cis
Sistema de identidad visual: Diseñado para ci, ya sea el color estándar de la empresa, el uniforme o la plantilla ppt externa, todo es un tono, esto es Visual corporativo. embalaje. El objetivo es que las personas sepan a qué empresa pertenecen a través de estas representaciones visuales.
En segundo lugar, sobre la promoción de la marca
1. Dos principios de la promoción de la marca
1 A largo plazo
Una vez que empieces, detente. No bajando. Algunas marcas conocidas se detienen a mitad de camino, lo que da la impresión de que "esta empresa no va a cerrar pronto y no he visto sus anuncios en mucho tiempo. Al final, esto conducirá a un punto de no". regresar;
B. Consistencia
p>Una vez determinado el sistema de identificación de marca, no debe cambiarse y el tono de la información publicitaria en la promoción de la marca siempre debe permanecer consistente;
2. Estrategia de promoción de la marca
A. Cultivo profundo Cultura y connotación de la marca
Los consumidores de alto nivel generalmente están más inclinados al consumo de la marca, porque la mayoría de estos consumidores prestar más atención a la cultura y la connotación de las marcas corporativas. La cultura y la connotación pueden dar a los productos mucho valor añadido y hacer que los consumidores sientan lo mismo. Que la marca tenga una historia, esta es la clave.
b. Penetración integral de la información de marca
La información de marca está integrada en los mecanismos, productos, canales, agentes, terminales y la publicación de información publicitaria de la cultura corporativa, lo cual es una interpretación integral. . Coca-Cola lo hace muy bien.
Elegir canales adecuados para la publicidad de la marca.
Las empresas deben elegir los canales publicitarios que más les convengan en función del nivel de su marca, su solidez financiera y el estatus de sus empleados, encontrar la verdadera audiencia de la marca y lograr un marketing de precisión.
d.Establecer un departamento de gestión de marca
El departamento de gestión de marca es responsable de la construcción y promoción de las marcas corporativas. Las diferentes empresas tienen diferentes nombres: departamento de marketing, departamento de planificación y marca. departamento. .......
La valoración del departamento de gestión de marca no se basa en el volumen de ventas del producto, debido a que la construcción y gestión de la marca tardan mucho en ser efectivas, por lo que una Es necesario establecer un mecanismo paso a paso para promover continuamente la comunicación de la marca.
En tercer lugar, estrategia de promoción de la marca
1. Establecer un mecanismo cultural interno.
La comunicación de la marca proviene del reconocimiento interno de los empleados. Si los empleados no están de acuerdo, no espere comunicación de marca.
2. Desarrollar una estrategia publicitaria de la marca.
Publicaciones internas, periódicos, revistas, televisión, Internet... Cada canal publicitario tiene sus propios atributos y valores únicos, y requiere una inversión diferente. De acuerdo con el plan estratégico de la empresa, formule los planes publicitarios de 1, 3 y 5 años de la empresa para maximizar el valor de la publicidad de la marca.
3. Interactuar con los fans de la marca
Con el tiempo, la marca irá acumulando un gran número de fans. Las empresas deben establecer un mecanismo para interactuar con los fanáticos de la marca, interactuar con los fanáticos de la marca con regularidad y escuchar sus opiniones.